最近，為了借勢龍年新春，品牌們紮堆行銷，又紮堆翻車，尤其以蘋果翻車最狠。
01
就在最近，蘋果官網上線了一款龍年特別款手機殼，圖案由知名插畫師Yulong Lli精心繪制，售價高達498元，實在是有些昂貴。
乍一看，這手機殼的圖案確實不錯，一條頭燃火焰的紅色巨龍在雲海間翻騰，卷曲流動的線條和明亮的色彩生動地展現了龍的勇猛精神。
等等，再仔細一看，這條龍怎麽只有四個爪子？
所謂，「三爪為蛟，四爪為蟒，五爪為龍」。那它根本就不是龍，而只是一條蟒！
蘋果這「指蟒為龍」，還要賣我們近500人民幣？或者說是四爪498元，五爪可不得998元咯？
雖然也有不同的聲音來為蘋果辯護，說是「中國傳統文化中的龍，並非一開始就有五爪，而是從三爪、四爪到五爪這樣發展過來的。在不同的歷史時期，乃至不同的地域文化傳承中，龍的形態和象征意義其實都是不同的。」
這說法乍一聽也是有些道理的，但隨著歷史車輪滾滾向前，中國文化裏龍過去的各種形象也在逐漸演變，最終定格成了現在公認「五爪為龍」的成熟模樣。用古時候的龍形象來為蘋果開脫……咱又不是活在古代！
只能說，蘋果這一波確實是又倒在了不了解中國傳統文化上頭。
02
除了蘋果之外，來自海外的品牌們在龍年生肖行銷上，各有各的翻車法。
比如Bottega Veneta的龍年限定，官方說是一款傳統編織羊皮革小龍。很好，如果這狀似哥斯拉怪獸的東西，也要被稱之為「龍」的話，那它一定是恐龍的龍，而非神龍的龍。況且，從陰暗的色調到不羈的造型，都很難讓人把它與龍年新春行銷關聯起來，只會讓人懷疑它是不是摸了電門，一身晦氣。
Dior與日本設計師Otani聯動推出的龍年限定系列，短手長腿綠皮膚，看官宣海報還挺可愛的，就是小恐龍一只嘛。
但當它被編織進衣服裏，這烏漆嘛黑糊成一團的臉，配上那齜牙咧嘴的笑，真的毫無新春吉祥的味道，反而充滿了陰郁混沌的氛圍。
始祖鳥的龍年限定沖鋒衣，則完美詮釋了本區域外賣單王的氣質，高知中產穿上也恨不得馬上去跑個單！難怪被網友們戲稱為「美團龍年新工裝」。
最搞笑的是，這件毫無龍味的衣服，切題的方式竟然是袖口那幾片龍鱗！
當然，以上的龍年生肖限定都還算不上特別醜，本單元的top1應該花落Niko and…！這清澈愚蠢的臉盤子，這花花綠綠的配色，光是擺在展架上就能讓見過的人笑到打跌。
03
可以說，每到新春生肖行銷之時，就是這些海外品牌作妖翻車之日。它們一向線上的審美，面對中國元素就失靈了。
不僅僅是龍年推出的限定龍產品各有各的奇怪之處，這些年，我們還經歷了路易·威登的「一只耳」鼠年鑰匙扣，江詩丹頓栩栩如生的「土豬壹號」手表，迪奧的「大眼雞」手鏈……
生肖行銷，對於這些海外品牌來講，基本上是每年翻車，但依然堅持每年繼續上新。
主要吧，作為中國傳統文化中的重要組成，生肖元素單品已經成為了品牌節日新品中最為重要和搶眼的一員。這些東西方文化、設計交織在一起的作品，雖然可能引發不了消費者的購買欲，但卻能引來大眾的關註和討論，幫品牌維持熱度。
再加上，消費力驚人的中國市場卻又擁有與歐美截然不同的文化與價值觀，還有著自己的傳統節日與本土符號，與西方文化迥異。這些都讓海外品牌們越發意識到，中國是一個值得品牌們「單獨客製行銷方案」的市場。
可是，一個海外品牌，想要借勢中國傳統元素來打動中國消費者，出色卓越的設計，以及對於中國文化的完整傳達與深刻理解，這些都是一件優秀的生肖限定款不可或缺的重要元素。
出色的設計，海外大牌們一般是不缺的；但對博大精深中國文化的深刻理解與完整傳達，卻非常難得。因此，海外品牌們在此處屢屢翻車，鬧出各種洋相，也是能理解的了。
不過嘛，想要賺到中國消費者的錢，下苦功研究中國傳統文化也是應當應分的。否則，每年都搞出一些「顯眼包」來，也是很損害品牌形象。
