「擠牙膏」創新的蘋果，到底還有多少「牙膏」可以持續擠呢？蘋果正式對外發售iPhone16系列新機，將iPhone15系列和iPhone16系列對比來看，iPhone16系列配置僅有兩處改動較大。
一是處理器上，iPhone16采用全新的A18系列芯片。其中，iPhone16基礎版和高階版分別A18處理器和A18 PRO處理器，兩款處理器均采台積電第二代3nm工藝制造。
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蘋果官方稱，A18 PRO處理器相較A17 PRO處理器CPU、GPU效能分別提升15%和20%，硬體加速光線追蹤效能達2倍，Apple智慧各項功能的執行速度提升15%，達到同樣效能耗電量降低20%。
二是新增「拍照控制」按鈕，這可能也是iPhone16系列「最大的創新」。透過「拍照控制」按鈕，使用者可一鍵開啟相機，滑動調整拍照模式，進行錄像操作。未來將支持輕按拍照，重按拍照等等。
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其他配置方面，蘋果雖有創新，但卻未有太大意義上的創新。在重新整理率上，除iPhone16 Pro螢幕重新整理率做到120HZ的高重新整理率，其他iPhone16系列和iPhone15系列一致，均為60HZ。
螢幕外觀上，iPhone16系列外觀和iPhone15系列外觀均采用靈動島設計，唯一不同的是iPhone16 Pro和iPhone16 Pro Max螢幕尺寸分別從6.1英寸和6.7英寸增加至6.3英寸和6.9英寸，並將邊框寬度縮小約1/3。蘋果官方稱，這是迄今為止最窄的邊框。
在影像上，iPhone16Pro和Pro Max超廣角網路攝影機從1200萬像素升級為4800萬像素，16 Pro的長焦鏡頭升級為支持5倍光學變焦。但螢幕網路攝影機，卻和當年的iPhone X系列一致，難道時尚真是一個圈？
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備受市場關註的文本校對、音訊轉寫、建立原創的Genmoji表情、相簿AI搜尋等Apple Intelligence功能，iPhone16不僅是漸進式更新支持，且歐盟市場和中國市場發售的iPhone16均不支持蘋果相關AI功能。
蘋果方面雖表示明年支持中文版本，但蘋果在AI大模型動作的緩慢和政策監管壓力，以及【華爾街日報】曾報道稱，蘋果在華市場的相關AI功能將和文心一言合作，這讓iPhone16系列在華何時支持Apple Intelligence功能仍充滿太多未知。
雖然國行版iPhone16系列發售和iPhone15系列發售價格保持一致，但創新有限的iPhone16系列，讓本就在華市場銷量持續下跌的蘋果或將雪上加霜。國內資訊通訊研究院數據顯示，今年7月蘋果在華市場份額已跌至個位數水平，安卓手機廠商綜合占比已高達90%。
不僅僅是在華市場，美國市場蘋果同樣面臨著銷量下滑的問題。Counterpoint數據顯示，因美國消費者對iPhone16保持觀望態度，蘋果在美市占率已從2023年7月的53%跌至2024年7月的49%。但在三星和摩托羅拉的帶動，今年7月美國智慧型手機出貨量卻同比增長5%，蘋果跑輸美國行業大盤。
另據Economic Times報導，業內人士透露，蘋果主要代工組裝合作夥伴鴻海，已開始在印度生產並出口iPhone 16系列手機，預計在iPhone 16正式發售後，在印度及其他部份市場同步銷售。印度目前約占蘋果全球iPhone總產量的14%左右，較2023年度增加近1倍，這意味著中國制造占比已下滑至86%。
綜合考慮到蘋果印度工廠良品率問題、生產和出口數據、裝船費用等，預估海外市場iPhone16系列價格或比iPhone15系列高出60%以上。過高的價格，讓iPhone16能否幫助蘋果提升全球銷量，仍充滿太多未知。
蘋果今年釋出會中文主題定義為「高光時刻」，但擠牙膏創新的蘋果，又何時能迎來真正意義上的高光時刻呢？
