導語
中國寵物行業消費潛力巨大，寵物產業鏈相對成熟，寵物食品是寵物行業的重要支柱。玩美數據透過行業研究，深入展示寵物食品在寵物行業開發中的重要推動作用；並透過線上定量問卷調研、一對一深訪調研的方式，對寵物食品行業寵物主人群進行客群細分及特征研究，主要結論：
✳ 寵物行業市場銷售穩步增長，「貓經濟」占主導地位。
✳ 剛需的寵物食品仍是寵主的主要消費市場，有著廣闊的市場發展前景。
✳ 科學養寵和精細養寵理念逐漸成為主流，食品更多考慮功能功效、營養成分和科學配比。
✳ 各細分寵主客群特征明顯，精細化客群營運是業務增長機會點。
01 寵物行業-犬貓數量實作「雙升」，「穩中向好」仍是行業主基調。
2023年中國寵物犬數量為5,175萬只，較2022年增長1.1%，寵物貓數量為6,980萬只，較2022年增長6.8%。
02 寵物行業-市場銷售穩步增長，「貓經濟」占主導地位。
近年來，人們對於寵物陪伴的精神需求日漸凸顯。2023年中國城鎮寵物（犬貓）消費市場規模達到2,793億元，比2022年增長3.2%，規模持續穩定增長。
03 寵物行業-寵物食品引領寵物行業發展，是主要的寵物主消費市場。
在中國寵物行業細分領域中，寵物食品是寵物行業最大的細分市場，2023年占比約 52%。隨著人們對餵養商品糧的認知提升，市場對寵物食品的需求將進一步釋放。其次是醫療市場，市場份額為28.5%。用品、服務市場份額較低，分別為12.5%、6.8%。
04 寵物食品細分市場-消費市場規模：總體市場規模持續增長。
寵物食品行業市場規模從2012年的157億元增長到2023年的1,461億元。2012年至今市場規模年均復合增長率達22.5%。
05 細分客群研究方法
根據客群人口學資訊和購買行為態度，透過顯著性分析，將中高端寵物食品購買人群細分為5類，為精細化客群分析做鋪墊。
06 細分客群研究-主糧品類偏好：凍幹雙拼糧和多拼糧、濕糧是寵物主們的主要選擇。
07 細分客群研究-資訊查詢渠道：社交媒體（（微信/小紅書/抖音等））是寵物主主要資訊獲取源。
1) 養貓人群對各類線上資訊獲取渠道的使用較養狗人群的使用比例更高。
2) 佛系養寵的客群特征：對網路資訊信任程度高，更易接受周圍人的影響，隨他性和群聚性高。
08 細分客群研究-購買渠道：線上渠道在寵物食品市場中的整體份額較大。
1) 養狗人群單純線上下門店購買的比例相對更高，養貓人群更傾向使用線上平台購買主糧。
2) 效果為王的客群特征：線上線下比較購買趨勢較為明顯，看重價效比。
09 細分客群研究//購買主糧關註因素：食品功效品質關註度高，營養成分問題也受關註。
1) 養貓人群對成分配比關註程度更高，而養狗人群相對更關註營養的合理性，追求營養均衡。
2) 看重成分的客群特征：關註成分配比，認為高肉類蛋白，低碳水才是對寵物健康有保證的主糧。
10 細分客群研究//品牌忠誠度：多品牌選擇，新品牌嘗鮮，是寵物食品行業的常態。
1) 養貓人群相對更願意嘗試新品牌。
2) 理念成熟的客群特征：品牌忠誠度，客群黏性高，認準某品牌後，不會輕易更換品牌。
展望未來，中國寵物消費市場規模將繼續增長，水平將繼續提升，結構將繼續最佳化，將進入一個更高的發展階段。中國寵物消費市場的發展，將更加註重寵物的權利和福利，寵物的生活品質和幸福感，寵物的個人化和高端化，寵物的社交化和智慧化。
浙江玩美數據科技有限公司（簡稱玩美數據）是一家領先的市場研究、數據技術和數據分析服務提供商，旨在透過先進的數據采集和市場研究方法，專業的數據分析技術和服務，促進企業客戶實作更精準，科學，有效的商業決策，讓數據驅動決策，引領品牌前進演化，同時也為使用者帶來更優質的產品和服務。
