今年的「618」電商節延續了「低價之爭」， 比價跟價更為激烈，各平台以極限低價策略爭奪消費者的"心"；同時「聚焦使用者體驗」、「使用者為先」的理念也被各大平台高聲呼喊，這標誌著在激烈的低價競爭環境下，各平台正將戰略重心回歸到使用者服務，更加註重使用者體驗的提升。
曾作為電商大促標配的預售制，如今已被眾多電商平台摒棄，這一轉變簡化了購物規則，減少了消費者面對的復雜套路，真正做到了以消費者體驗為先。在這樣的背景下，今年的「618」大促被譽為「史上最簡單的618」， 各大平台在此輪激烈的競爭中紛紛亮出了自己的殺手鐧，無疑是一場價格與技術雙重驅動的購物盛宴。
那麽，今年的「618」大促，各平台究竟表現如何呢？接下來，我們將透過詳細的數據來為您呈現這場電商盛宴的戰況。
目錄：
01 618行銷動態
02 平台銷售表現
03 類目銷售概覽
04 產品銷售勢能
Part 01 618行銷動態
化繁為簡、取消預售、活動拉長，電商平台紛紛回歸「使用者至上」的理念
加碼優惠策略（百億補貼、超級紅包等）、簡化規則、推出多種商家扶持政策，被譽為史上「最簡單」 「最卷」 618
各平台「低價之爭」加劇，針鋒相對，隔空比拼，自動跟價，爭做「全網最低價」
淘天：回歸初心，堅定踐行「使用者為先」 策略，旨在最佳化使用者體驗，戰略重心從「低價」轉向「服務」
京東：縮短戰期，取消「套路」，回歸低價，集中資源，提升基礎服務，聚焦使用者體驗
抖音：全方位加碼低價好物，打造「低價」使用者心智；
快手：超長促期，簡單直接，讓老鐵買到低價好物
即時零售：延伸品類，降低門檻，提高配送時效，加強使用者體驗
Part 02 平台銷售表現
根據星圖監測數據顯示，2024年618期間（天貓5月20日20: 00-6月18日23: 59；京東5月31日20: 00-6月18日23: 59（其他平台以各平台公布618起始時間截至到6月18日23: 59 ））， 綜合電商平台、直播平台累積銷售額為7428億元
分渠道來看， 綜合電商 平台銷售總額達 5717億元 ，同比下降6.9%。天貓占據綜合電商平台榜首位置，京東緊隨其後，拼多多位居第三
直播電商平台表現不俗，今年618期間， 直播電商 累積銷售額達 2068億元 ，抖音仍排名直播電商平台榜首
即時 零售 渠道銷售額為 249億元 ，美團閃購排名新零售平台第一，京東秒送和餓了麽分別位列二、三名
社群團購 整體銷售額為 139億元 ，多多買菜、美團優選、興盛優選排名前三
Part 03 類目銷售概覽
熱門銷售品類中，糧油調味為110億元，休閑零食61億元，美容護膚261億元，香水彩妝91億元，洗護清潔151億元，營養保健為92億元，寵物食品55億，家用電器為756億元。
京東在家用電器、洗護清潔品類中占有相對優勢；天貓則在香水彩妝、美容護膚、糧油調味、休閑零食、營養保健、寵物零食類目中銷售額占優。
品牌方面，各熱門品類品牌銷售額排名如下圖顯示：
Part 04 產品銷售勢能
消費者對健康食品關註度不斷提高，營養均衡的粗雜糧類及0添加、健康營養的產品更受消費者青睞。白牌產品憑借達人種草、直播帶貨等方式快速出圈。在傳統節日的帶動下，國潮中式茶點成消費熱門
從「大牌平替」到「中國質造」，國貨品牌從配方技術、成分功效和使用體驗上全方位升級，高端化發展。消費者對國貨品牌的認知度和信任度不斷提高，國貨品牌逐漸領跑美妝護膚類市場
隨著消費者對品質生活的追求，智慧化、健康化的家用電器產品受到更多關註；
高品質、健康、安全的寵物食品更能讓消費者放心買單；
「養生年輕化」助推年輕人群成為營養保健類產品消費的中堅力量
法律聲明：
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