2024年2月訊息：知名調研機構Canalys釋出的報告顯示，在全球智慧型手機出貨量同比下滑4%的情況下，2023年中東市場（不含土耳其）出貨量達到4250萬部，逆勢增長11%，成為表現最好的地區之一。
中東地區總人口超過5億，擁有龐大的年輕消費群體和前景廣闊的數位經濟發展平台，消費電子品類需求旺盛。這裏自然成為各大廠商的必爭之地，競爭十分激烈，前五名中國品牌占據3席。
排在第五位的 榮耀 ，成為最大的黑馬，去年出貨量達到190萬部，同比大漲156%；市占率為5%，同比提升3個百分點。自2020年11月17日從華為體系獨立出來，榮耀經歷了三年的轉型，不僅實作中國智慧型手機市場與折疊屏市場的雙登頂，在海外市場增速超過200%。
2022年榮耀重新開機海外市場銷售，首先進入了歐洲、中東和拉美約20個國家。在中東地區，受益於其早期與華為的分銷和渠道關系，迅速站穩腳跟，推出的XA\XB系列以及旗艦機型Magic 5 Pro表現不俗。
去年夏天，榮耀成為全球最大的遊戲和電子競技節「Gamers8： The Land of Heroes」官方智慧型手機合作夥伴。該賽事由沙烏地電競協會SEF組織，總獎金池4500萬美元，是電子競技歷史上獎金最高的賽事。透過賽事轉播、社交媒體宣傳、比賽現場產品露出等多種形式，進一步提升品牌在中東地區的影響力。
圖源：Khaleej Times
得益於iPhone15系列的暢銷， 蘋果 出貨量同比增長13%至560萬部，在中東智慧型手機高端市場的地位依舊不可動搖。除了品牌號召力，蘋果還在沙烏地市場推出了「先買後付」等靈活的購買方式，進一步刺激使用者的購機意願。
小米 （包括Redmi和Poco）以610萬部的出貨量排名第三，同比增長13%，熱銷型號包括Redmi 12C等。多樣化的機型、創新的行銷策略、線上線下渠道建設是其成功的關鍵。
過去一年他們著力拓展線下業務，在知名零售商Sharaf DG的門店數量已從原先的4家增加至12家。去年4月底，他們還在杜拜購物中心開設了中東地區的最大旗艦店，面積超過610平方米，這也是其在中國和印度市場以外最大的門店。
傳音 （旗下品牌包括Tecno、Infinix、iTel）是去年中東智慧型手機市場的另一匹黑馬，出貨量同比增長47%至760萬部，市場份額同比提升5個百分點，達到18%，已成為該地區200美元以下細分市場的領軍者。
誕生於深圳的傳音（Transsion），產品主要銷往亞非拉等新興的市場，不在國內發售。去年智慧型手機出貨量達到9260萬部，同比增長8%，躋身全球前五。除了持續保持在非洲市場的領先優勢，在沙烏地、伊拉克、巴基史坦、孟加拉、菲律賓等市場銷量名列前茅。
三星 蟬聯第一，但出貨量同比下滑6%至1450萬部，市占率為34%，同比下滑6個百分點。其產品線十分廣泛，覆蓋從高端旗艦到中低端市場的各類消費者需求，升級推出的Galaxy M系列和Galaxy A系列5G手機最為暢銷。
寫在最後
Canalys預測，2024年中東智慧型手機市場將繼續保持增長態勢，蓬勃發展的旅遊業是推動市場增長的重要驅動力之一。值得註意的是，除了上述品牌，Realme、OPPO、vivo、摩托羅拉等也有不錯的表現。去年，摩托羅拉出貨量增幅高達49%，與阿聯的Lulu、沙烏地的Xtra建立了重要零售合作夥伴關系。
