雖然我們才剛剛步入2024年一個多月，但這段時間行業裏的大事可真不少。其中最受關註的，一定有騰訊遊戲與抖音的「冰釋前嫌」。
自1月份開始，騰訊旗下數款王牌遊戲紛紛宣布開放抖音直播。不少人認為，此舉不僅意味著騰訊遊戲即將獲得更大的流量盤子，更代表著互聯網巨頭的競爭格局正悄然改變。
而在春節前夕，這起備受關註的「世紀和解」也迎來了最後的高潮。1月31日，【英雄聯盟】宣布自2月6日起，全面開放抖音直播，並在2月5日計劃開啟技術性測試。
2月5日當晚，陳澤在【英雄聯盟】官方直播間開啟技術測試後，觀看人數在10分鐘內就突破了100萬人，整場直播累計觀看人數超1500萬人。隨後2月6日0點，陳澤又在個人直播間率先開播【英雄聯盟】，總觀看人數近600萬人。另一位人氣主播騷男在6日晚的直播，也收獲了超1100萬人觀看。如此火熱的直播盛況，顯然為【英雄聯盟】在抖音直播的全面開放開了一個好頭。
來源：三方數據平台抖查查
大家對於這份熱度早有預料。畢竟，【英雄聯盟】在國內的影響力堪稱遊戲界頂流。此前抖音開放直播的訊息官宣後，也曾在社交平台引起熱議。
相關話題不到一小時就上了熱搜
而對於從業者來說，這估計也是春節前最後一件行業大事了。要知道，【英雄聯盟】作為最早助推國內遊戲直播行業走向大火的產品，此番與抖音合作，很可能會影響遊戲、平台及直播產業的上中下遊鏈路，甚至改變各個領域的生態。
綜合這份熱度及產品性質，我想【英雄聯盟】可能是騰訊遊戲與抖音破冰中最具代表性的案例。
01 多少人盼著【英雄聯盟】在抖音解禁？
盡管姍姍來遲，但【英雄聯盟】全面開放抖音直播，可能是整起「破冰」事件中，最理所應當的一步。
讓我們把目光放回到前面幾年。彼時【英雄聯盟】雖然在抖音還有著諸多限制，但它並不屬於一款「不存在」的遊戲。相反，僅僅憑借著創作者的自發內容，它的相關話題就頻頻上榜。
比如，去年【英雄聯盟】全球總決賽期間，它的相關話題累計在抖音收獲了44.7億播放；那些解說【英雄聯盟】世界觀劇情、解析版本更新的內容，往往也頗受歡迎。這代表著抖音本身就含有大量【英雄聯盟】內容及活躍玩家。
而且作為一款世界級IP，抖音上數以千萬的歷史玩家也不容小覷。作為佐證的是，#英雄聯盟10周年及#聯盟的魅力等情懷向話題，都收獲了十億級的觀看。這也說明了，抖音使用者一直對【英雄聯盟】有著強烈的內容需求。
其次，【英雄聯盟】領域的主播、創作者，也渴望著抖音內容生態的開放。
我們都知道，隨著抖音近年發展直播業務，不少高人氣的頭部遊戲主播都遷徙至此，其中自然包括【英雄聯盟】。但拿【英雄聯盟】最早一批爆火的主播小智來說，雖然有著極高的人氣，但出於直播限制，他之前在抖音只能選擇直播鬥地主之類的內容。
盡管我們常說，頭部主播已經形成了個人IP，他們直播的魅力往往集中於「人」本身。但無論是一路跟隨的粉絲，還是新進的遊戲玩家，大家無疑更希望看到他直播自己擅長的【英雄聯盟】。
頭部主播都是如此，更不用說腰尾部主播了。在前幾年裏，抖音、快手等新興平台的出現，打通了直播、內容社群、社交之間的壁壘，傳統直播平台逐漸式微。不少主播、創作者都在尋找新的紅利和入局方式。但由於此前的種種限制，他們又只能望而卻步。
因此，在內容領域裏，一旦生產者與消費者都有著共同的強烈需求時，【英雄聯盟】與抖音的破冰，可以說是水到渠成了。當然，很多人也會將其簡單歸因，認為這是促成二者合作的重要原因，但事情真的只是那麽簡單嗎？
02 背後隱藏著更多可能性
如果深入觀察遊戲與平台，不難發現，【英雄聯盟】牽手抖音，並不同於它與以往任一內容平台的合作。除了獲得單個賽道的流量紅利以外，雙方的整體生態都會出現更多可能性。
首先，之於抖音而言，雖然過去平台的遊戲內容與受眾基數較多，但對比起人滿為患的美食、情感、影視等內容分類，遊戲距離體量天花板還有著明顯的增長空間。
這意味著，遊戲實際上是抖音的一大可增長板塊，它能幫助整個平台往上邁一個台階。因此，抓住了【英雄聯盟】這一國民級遊戲，也就等於抓住了一部份增長確定性。
具體來說，【英雄聯盟】直播的全面開放，以及後續可能的IP版權開放，會在多個方面反哺抖音的內容生態。
在直播方面，【英雄聯盟】作為新賽道，可以啟用更多使用者成為主播，又或是促進那些謀求機會的主播轉型。畢竟，【英雄聯盟】湧現過太多現象級主播，從早年的PDD，再到如今的陳澤，我們都清楚它的造星能力有多強。對於主播而言，這裏面有著太多流量紅利和發展空間。
同時，由於打通短視訊內容社群，更多原生直播切片不僅能幫助平台主播起勢，也能直接豐富平台內容。而且不同於做菜、健身，遊戲的特殊內容，讓它有著穩定的一批受眾，這也會讓主播與粉絲產生更強的黏性，幫助抖音留住使用者。甚至，隨著【英雄聯盟】直播的開放，大量新主播開播，可能還能帶動抖音的日活增長。
在更具體的內容方面，【英雄聯盟】最基礎的賽事、攻略、資訊，肯定能助推抖音遊戲的內容發展。但不止於此，不要忘了，【英雄聯盟】IP底下還有音樂、動畫等多維度內容。想必大家應該還記得，【孤勇者】當年在抖音掀起了多大的風潮。
可以想象，如果【英雄聯盟】徹底放開版許可權制，它很可能還會反哺其他內容品類的生態，屆時這個超級IP的價值將是其他遊戲很難比擬的，甚至抖音整體內容的豐富度和可看性都會上升一個台階。
其次，對於【英雄聯盟】來說，此次切入字節腹地，相當於盤活了過去因為版許可權制，沒能主動滲透的流量池。
剛剛我們提到，抖音上面有著大量的歷史玩家，以及對【英雄聯盟】IP感興趣，但還未得到轉化的潛在玩家，而抖音後續內容的湧現和演算法推薦，就很可能為遊戲帶來一波新增和回流。比如最近遊戲開啟無限火力限時玩法後，我已經在抖音上看到不少手癢的老玩家摩拳擦掌，重新開啟遊戲了。
此外，在遊戲的內容生態方面，抖音上有多少創作者，相信已經不用贅述，這裏面自然會催生出更豐富的內容形式。比如過去在抖音裏，音遊【Muse Dash】就曾憑借踩點音樂+魔性的動畫，突然爆火並刺激更多創作者沿用其模版；又比如，此前上海萬聖節活動時，有遊戲就曾憑借一位Coser沖上熱榜。
憑借著抖音覆蓋面極廣的使用者規模，【英雄聯盟】或許也能滲透更多下沈使用者，鞏固和深化大眾對IP的認知。比如此前中國LPL分組在S賽奪冠後，大家都能在各個社交媒體上看到玩家們狂歡和慶祝，但大眾使用者對【英雄聯盟】可能還是沒有具體的了解，那麽隨著抖音內容的擴充，相信未來大家會更熟悉這個IP。
當然，【英雄聯盟】營運至今十余年，早已成為了一個世界級的超級IP。放眼所有直播平台，它都是掌上明珠般的頂流，這點看看過去幾年，平台有關全球總決賽的直播權爭奪就能知道了。而且正如上文所說，【英雄聯盟】的IP價值巨大，【孤勇者】的風潮並不是孤例。這次它與抖音合作取得的成績，應該也再次證明了其自身具備的影響力。
從2月6日至11日，還有一眾抖音人氣主播選擇加入【英雄聯盟】直播熱潮，其中不僅有@小智、@JY、@騷男等耳熟能詳的【英雄聯盟】「老朋友」，還包括情侶達人@冬冬和37，鑒寶達人@聽泉尋寶等跨圈主播。
嘉賓陣容也體現出了【英雄聯盟】的跨圈影響力
也就是說，此次【英雄聯盟】攜手抖音，無疑是一個雙贏舉措。抖音收獲了一個世界級IP，【英雄聯盟】則收獲了一批即有的頂級流量和抖音潛在的流量池。
03 結語
此次【英雄聯盟】開放抖音直播，一方面讓遊戲又有了長足的增長空間；另一方面，這兩天抖音直播的盛況，也再次驗證了【英雄聯盟】IP的含金量和生命力。
2月6日0點正式開放直播後，【英雄聯盟】的相關直播間猶如雨後春筍在抖音上冒出。其中，除了抖音原生KOL以外，還有不少【英雄聯盟】玩家熟悉的老朋友，比如前職業選手靈藥、死亡宣告，以及轉型已久的主播藍戰非等等。
在抖音的相關話題下面，不少使用者也都在分享這久違的喜悅，有的老玩家表示終於等到了在抖音看直播，一下淚目；更有很多玩家紛紛表示要開播【英雄聯盟】。
從中不難發現，當一個足夠成功且常青的IP接入新平台後，它的生態會發生奇妙的化學反應：過去的優質創作者在新平台煥發活力，新的創作者則透過【英雄聯盟】創造流量，隨後再反哺【英雄聯盟】，形成正向迴圈。這或許也是本次合作最大的價值。
事實上，如前文提到的，在雙方還未正式合作前，抖音上就有不少【英雄聯盟】的玩家自發內容頻頻走紅，到了今年初S14賽季更新時，遊戲的全面改動更是在抖音上收獲了不少好評，葡萄君已經看到了不少玩家熱衷於新裝備、新機制的討論。
隨著抖音直播全面開放，後續【英雄聯盟】社群內容很可能會迎來一輪井噴，甚至未來遊戲的整個生態還會邁上一個新台階。
說到這裏，我們最後也不得不感慨——商業世界裏，果真沒有永遠的對手。當一款國民遊戲，碰上一個國民級的新興平台，二者之間的碰撞，必然是1+1＞2，優於互相battle。
