8月14日，騰訊釋出了2024年上半年業績報告。財報顯示，今年第二季度國際遊戲市場收入139億元，同比增長9%；本土遊戲市場收入346億元，同比增長9%，而且本土市場遊戲總流水的增速超過收入增速。
現在騰訊遊戲已經形成了「國際+本土」的雙輪驅動發展。自2021年騰訊亮相新品牌Level Infinite之後，遊戲出海業務開始發力，海外收入一直維持較高的增速。其在國內遊戲市場的表現也相當穩健，【地下城與勇士：起源】等IP產品上線後都取得了期望中的成績。
而且經過一定時間的發育後，騰訊已培養出新一線梯隊——可以看到【金鏟鏟之戰】【暗區突圍】等產品都是在營運1至2年的過程中逐漸成長，並創下歷史流水新高。
隨著新一輪產品周期的啟動，騰訊遊戲也開始進入新一輪增長周期，這一點在海內外遊戲市場尤為明顯。
多款潛力股逐漸發力
近年來騰訊有數款產品都有不錯的表現，這些遊戲正形成新一線梯隊，開始在財報中頻繁露面。同樣，它們不是只追求一波流的收入爆發，而是在後續營運中逐漸成長壯大。
例如，今年5月底在國內上線的【地下城與勇士：起源】已有不錯的商業化表現，騰訊在財報中已指出其具備成為下一款長青遊戲的潛力。
【地下城與勇士】的端遊版本至今仍有一大批忠實受眾，手遊版本更是發揮了這一經典IP的價值，上線至今保持在iOS暢銷榜TOP3。QuestMobile數據顯示其6月活躍使用者超2000萬。在Appmagic的7月全球收入榜中，【地下城與勇士：起源】更是以接近1.6億美元居於榜首。
【地下城與勇士：起源】開局就相當火爆。有端遊版本作出的示範，手遊版本想要維持相同穩定的長線表現應該也不是難事。
在暑期檔期間，騰訊還帶來了IP合作的新品【極品飛車：集結】和【世界啟元】，預計會給全年業績帶來一定的增量。
而且在近兩年上線的產品中，已經有數款產品表現出成為長青產品的勢頭。
端遊【無畏契約】在去年上線國服版本，今年在一周年慶典之際宣布單日最高線上穩定突破100萬。作為對比，SteamDB顯示【CS2】的單日最高線上在100萬至160萬之間徘徊。【無畏契約】在國服營運一年之後已經受到不少玩家的關註和嘗試。
作為2023年TGA最佳電競遊戲，【無畏契約】的火爆離不開電競生態的建立。近期俱樂部EDG成功復仇PRX實作讓一追二，成功進入全球冠軍賽8強，微博話題一度登上熱搜榜48名。除了職業賽事之外，今年舉辦的第二屆全國大賽更是分為全民賽道、高校賽道、平台賽道和合作賽道，由此吸引更多玩家參與賽事。根據順網科技釋出的網咖遊戲熱力榜顯示，二季度【無畏契約】在熱力榜中已上升至第四位。
另外今年6月份，其手遊版本【無畏契約：源能行動】拿到了版號。預計在手遊上線之後，該遊戲還會覆蓋到更廣泛的遊戲受眾。
營運2至3年的【英雄聯盟手遊】和【金鏟鏟之戰】都已經開始踏入長青產品的行列。QuestMobile數據顯示，這兩款遊戲在6月的活躍率分別達到40.1%和41.8%，使用者時長實作雙位數的同比增長。
【英雄聯盟手遊】在2021年底上線之後基本保持在iOS暢銷榜TOP20。【英雄聯盟手遊】陸續把端遊的英雄帶到手遊中以外，還針對移動端版本制作了元素冰龍、進行英雄技能重做，近期還有符文大亂鬥、魔典亂鬥、雙重施法、無限火力等娛樂模式進行輪換，帶來更輕度的娛樂體驗。
【金鏟鏟之戰】從2021年上線之後成長更為明顯。今年上半年該遊戲基本在iOS暢銷榜TOP10，對比前兩年都更加火爆。SensorTwoer數據顯示其上半年收入同比增長了57.7%。
遊戲推出了新賽季「畫之靈」「魔法亂鬥」以及返場「雙城傳說」，綜合了新老玩家的遊戲需求。在賽季舉辦方面，【金鏟鏟之戰】也做得更加精細化，除了舉辦全球總決賽以外，近期還在小紅書攜手舉辦了女子賽。這似乎也代表著女性使用者占到不小的比例，整體的使用者群體符合男女均衡的大DAU框架。
主打硬核射擊玩法的【暗區突圍】也在慢慢成長當中。【暗區突圍】在2022年上線，其暢銷榜的排名逐漸攀升到現在的TOP30。今年遊戲官方還宣布了玩家數量已經突破一億。SensorTower數據顯示【暗區突圍】在今年上半年的收入同比增長51.2%。
目前【暗區突圍】在嘗試透過推出端遊版本，進一步擴大玩家群體，——8月13日端遊海外版【Arena Breakout: Infinite】已開啟不限號測試，國內也已經拿到相關版號。
在長青遊戲保持穩定營運的同時，騰訊正透過多款細分賽道的新品來進一步充實遊戲矩陣。它們的體量可能未必能夠像【王者榮耀】或者【地下城與勇士：起源】一樣大，但在各自的細分賽道中都可以成為佼佼者。
業務布局未必在一朝一夕中看出成效。想要在國內遊戲市場保持穩定的收入增長，始終離不開多賽道的布局、以及長時間的內容積累。
長青產品打下增長基礎
長青遊戲的復蘇是騰訊遊戲鞏固基本盤的重要因素。
騰訊曾提及對長青產品的定義，也就是能長出新芽、能自我修復的產品。它們在經過長時間的成熟營運之後，營運成績仍能實作自我突破。這些產品也是當前騰訊遊戲業務的根基所在。
【王者榮耀】和【和平精英】是騰訊在移動端遊戲領域的王牌。在營運超過5年之後，這兩款產品直到今年仍在叠代新內容，維持著長線的生命力。 據財報透露，它們在今年Q2的流水均恢復了同比增長。
毫無疑問，【王者榮耀】仍是iOS暢銷榜榜首的常客。今年【王者榮耀】推出了新英雄大司命和第一個多職業英雄元流之子，玩法模式方面則推出了10v10模式。在玩法內容實作了創新突破之後，【王者榮耀】給玩家帶來更豐富的遊戲體驗。
而且作為公認的國民級遊戲，【王者榮耀】的熱度仍在不斷攀升。根據微信指數顯示，其關鍵詞指數在近一年保持上升趨勢，搜尋熱度主要來源於視訊號。除了明星、聯動合作、電競賽事帶來熱度之外，【王者榮耀】在內容形式上也更加豐富，從過去的3D動畫、泡面番衍生到短劇。多形式的內容滿足了不同玩家的需求，也讓這款大DAU產品的營運更加穩定。
【和平精英】也在玩法上實作升級。在堅持既往的內容制作路線之余，今年【和平精英】還推出了硬核玩法模式「刺激戰場」和「地鐵逃生」。在破圈方面，【和平精英】和茶救星球、比亞迪、電影【我才不要和你做朋友呢】等生活內容達成了合作、也和【巴啦啦小魔仙】【豬豬俠】【人形電腦天使心】等經典作品聯動。
在其他細分賽道中，騰訊也有長線經營的重點在不斷成長。
【穿越火線：槍戰王者】在今年年初推出了2024年S1賽季「龍映山海」，在iOS暢銷榜TOP10待了兩個半月。根據SensorTower的數據，【穿越火線：槍戰王者】在今年上半年的收入實作了同比24%的增長。
今年7月份遊戲推出了S4賽季「幽臨城下」和全新玩法生化戰場，暢銷榜排名再度從第50名左右攀升到第10名左右，在下半年繼續提供新一輪增長。如果把觀察維度拉長，會發現近幾年【穿越火線：槍戰王者】一直以半年為周期出現一次排名上升，營運表現可以說是相當平穩。
同樣穩定的還有【火影忍者】。【火影忍者】的iOS暢銷榜排名從去年開始就有所回暖，今年上半年基本保持在TOP20。SensorTower數據顯示，其上半年收入同比增長了18%。
QuestMobile數據則顯示，其6月活躍率 （日均活躍使用者數和活躍使用者數的比值） 達到53.1%，有效保持了玩家活躍度。 財報透露，【火影忍者】在今年5月份達到了月均日活躍使用者數1000萬的新裏程碑。
盡管收入量級不及【王者榮耀】【和平精英】這樣的超級產品，但【火影忍者】也完全符合騰訊對長青遊戲的定義。之前騰訊提及，他們對於長青遊戲看重的通常不是下載量、首日收入等指標，而是留存率這類更能反映玩家參與度的指標。
【火影忍者】的火爆離不開賽事體系的加持。如今【火影忍者】全年賽事幾乎不間斷，在快手、鬥魚、虎牙以及官方預選賽的搭配下，賽事得以覆蓋大量遊戲受眾。
對於騰訊遊戲來說，長青遊戲的意義不僅在於「長青」本身，還在於能夠不斷成長。這也會讓業務成長的土壤更加紮實，為收入增長打下基礎。
加速自研遊戲出海
國內遊戲業務步入穩定增長之余，騰訊遊戲出海顯得更為活躍一些。去年騰訊遊戲海外收入占比首次超過三成，達到了出海行程裏程碑。從季度數據來看，盡管因為匯率關系有所波動，但整體的增長的勢頭一直延續到今年。
從早年的海外投資布局到現在加速自研遊戲出海，騰訊在遊戲出海方面正在試著突破業務邊界。
投資收購的物件中，Supercell的表現尤為亮眼。SensorTower數據透露其上半年的海外收入上漲了70%，復蘇跡象最明顯的【荒野亂鬥】，從去年9月就開始出現收入回暖，本季度流水同比增長超10倍。 財報透露，【荒野亂鬥】的季度平均日活躍使用者數創歷史新高，按日活使用者數排在國際手遊市場的第3名。
SensorTower數據顯示，上半年【荒野亂鬥】透過新賽季、Battlepass保持使用者黏性，遊戲的日流水也繼續保持著攀升。這款遊戲在上半年全球創收超過5億美元，環比增長近4倍，超過2022年和2023年的收入總和。
另外Supercell的新品【Squad Busters】則最高排進美國iOS暢銷榜TOP10，SensorTower顯示其6月全球收入超過4500萬美元，展現了商業化潛力。
騰訊靠著代理發行業務踏足了更多細分賽道，比如在二次元賽道有了新突破。2022年發行了【勝利女神：妮姬】之後推動了出海收入的增長，該遊戲主要在日韓市場發力，該遊戲的開發商Shift Up近期也成功上市。
【PUBG Mobile】和【使命召喚手遊】依然是手遊出海的基本盤，也是出海業務中最茁壯的長青產品。更進一步的，騰訊還在推動自研遊戲加速出海，把產品帶到其他海外市場中尋找機會。
比如今年騰訊在東南亞市場就透過自研產品取得了新突破。【Honor of Kings （王者榮耀國際服） 】在海外上線首月之後，使用者數量就超過了5000萬。SensorTower數據顯示6月收入環比增長575%，東南亞和美國市場貢獻了33%和26%的海外收入，其中東南亞提供了58%的下載量，是當地市場下載量增長最大的遊戲。
在端遊方面，上述提到的【Arena Breakout: Infinite】已經在海外開啟了不限號測試。此前【暗區突圍：無限】在海外數百萬預約，以國產遊戲TOP2的成績登上STEAM平台心願單，受到不少海外玩家的關註。【暗區突圍】在生存奪金這一賽道爬到了頭部位置，這一IP也在逐漸發揮市場價值。
根據官方透露，【暗區突圍：無限】將最低顯卡需求進行了最佳化，降低至GEFORCE GTX960，目標讓大眾玩家都能嘗試一番硬核玩法。遊戲在海外市場率先驗證潛力之後，也有機會反哺本土市場的遊戲業務。
和開展國內遊戲業務一致，騰訊在海外市場也希望能夠培育出像【PUBG Mobile】一樣的長青產品。早年的投資布局能夠提供一定的幫助，而自研產品的加速出海則可以讓遊戲業務更具底氣。
結語
如今騰訊的長青產品在國內維持穩定營運甚至稍有增長，新品逐漸成長提供增量，加上海外產品的復蘇和上線形成「雙輪驅動」的增長。
接下來騰訊還儲備有多款IP產品，包括定檔今年9月的【三角洲行動】以及拿到版號的【星之破曉】【寶可夢大集結】【彩虹六號】等產品，涵蓋射擊、ARPG、MOBA等多個賽道，在這一輪新的產品周期開啟後，可以樂觀預計騰訊遊戲的增長將繼續提速。
