【元夢之星】會給騰訊遊戲帶來哪些新的可能？
春節回老家肩負起了給親戚帶娃的任務，這兩天陪剛上初中的表弟玩遊戲，我玩了幾天騰訊的【元夢之星】。
這款遊戲剛出的時候我就看到了，不過因為平常工作太忙，加上不是派對遊戲的死忠，所以沒在第一時間下載體驗。不過對於這款遊戲後續的進展我倒是一直有在關註：上線後持續位列免費榜前三（首月 28 天位於免費榜第一） 、30 天超 8000 萬註冊使用者、還有大家喜聞樂見的「豬鵝口水戰」的八卦……
雖然吃了瓜，但我也就當成是騰訊在派對遊戲這個新熱賽道的又一次下場。國內遊戲大廠競爭看的多了，看起來這也就是當年吃雞大戰的翻版——此前派對遊戲在國內不溫不火，直到【糖豆人】透過 STEAM 在國內火了，這兩年國內廠商也紛紛推出了同類遊戲，比如網易的【蛋仔派對】、莉莉絲的【生活派對】、鷹角網路的【泡姆泡姆】、獨立遊戲工作室 Recreate Games 的【猛獸派對】等……騰訊不是第一個，當然也不會是最後一個。
不過一些產業訊號表明，騰訊做【元夢之星】並非僅僅為了追求短期的熱門遊戲收益，而是在背後有著對遊戲+社交的探索性嘗試。比如在營運上，騰訊並不太急於商業化，而是走了類似大 DAU 遊戲的商業模式，透過銷售皮膚和月卡等虛擬商品來實作收益。
此外據電廠報道，在騰訊年會上，馬化騰形容【元夢之星】不只是一款遊戲，還有「偏社交」的成分，並稱 「這本身就是我們的大本營陣地，肯定要全力以赴，而且要求所有業務結合，探索共同發展。」
玩了【元夢之星】之後，我有了更強烈的體感：今天大部份遊戲都是透過給玩家帶來競技、數值成長、集卡等遊戲性的要素爽點來吸引使用者，而元夢裏與朋友社交本身帶來的情緒價值對使用者有更大的吸重力。就像前幾天我們幾個同事在編輯部裏一起下飛行棋，以及明後天要和親戚朋友一起打麻將一樣，這些輕競技、重休閑、以使用者互動為核心的遊戲內容，反而更能成為感情連線的橋梁。
一些小細節也能看出遊戲的營運團隊充分意識到了這點，包括春節期間推出的一些合家歡主題的營運活動，以及近日上線的 QQ/微信好友「掃碼一起玩」功能，來方便玩家更快捷地拉上親朋好友一起玩——都在表明這款遊戲在嘗試塑造一個新的社交場景，而不只是做一個讓玩家到線上消遣的手遊。
這也引發了我更多的思考。 最近幾年，隨著元宇宙、遊戲化社交的興起，公園關註了很多在這個領域探索嘗試的企業，包括騰訊自身也曾在元宇宙等賽道有過諸多嘗試。 而【元夢之星】的推出，一定程度上是這家遊戲+社交行業巨頭，對這個問題給出的一個新的答案。
01【元夢之星】，絕不只是湊派對遊戲的熱鬧
這款產品的很多體驗細節表明： 元夢不只是一款派對遊戲，騰訊希望將其打造成一個遊戲+社交的新平台。
【元夢之星】可以理解成搭建了一個遊戲大廳，每名玩家進入之後可以建立一個自己的 AVATAR（遊戲化身）。裏面主要有排位、休閑兩種模式，以及家園等玩法。排位模式是讓 32 位玩家匹配經典模式的遊戲，玩家要控制小人玩幾場類似於闖關綜藝的小遊戲，每輪會淘汰差不多 1/4 的玩家，直到決出最後的冠軍。
休閑模式也有兩種型別，一類是官方做的多人匹配玩法，比如類似戰術競技的【突圍夢幻島】，還有經典槍戰、躲貓貓、狼人殺等，玩家可以單人或者組隊參加；另一類是 UGC 自制地圖，玩家可以自制或者玩其他一些創作者制作的遊戲地圖，裏面既有自己闖關的地圖，也有和其他玩家競技的遊戲。
從遊戲誕生的第一天，滿足社交需求就是一部份使用者的原生動力，從最早的幾個人下棋打牌玩桌遊，到主機遊戲幾個人拿手柄對戰線上，再到網遊、頁遊、手遊的誕生，遊戲的世代變化讓人們可以與更多的人、在更遠的空間、以更低的門檻，玩越來越好玩的遊戲滿足社交需求。
但過去的遊戲有個問題： 人在遊戲裏往往扮演著某個特定的角色，玩的時候會有代入感甚至沈浸其中。 但對絕大多數人而言，遊戲角色很難成為人在網路世界真正的「社交化身」，所以遊戲只是滿足社交，並不是一個真正的社交產品，很難在遊戲裏沈澱社交關系鏈。
而【元夢之星】這樣的產品與傳統的遊戲有著本質的不同，首先，它是一個遊戲的集合平台，裏面有各式玩法的遊戲。除了上面提到的經典排位和休閑模式，還有支持多人社交的家園模式，玩家可以邀請好友參觀庭院，看視訊和聽音樂，春節版本也推出了經典「種田」玩法，讓玩家可以在節日氛圍裏體驗模擬經營的樂趣。
在【元夢之星】中，玩家的化身（AVATAR）星寶扮演著至關重要的角色，它不僅是玩家在遊戲世界中的化身，更是連線玩家與遊戲內容的橋梁。透過賽季積分系統等機制，玩家與自己的化身之間的聯系被不斷強化，使得玩家能夠更深入地投入到虛擬世界的體驗中。
這種設計讓遊戲不僅僅是一種娛樂方式，更成為了一種社交媒介，讓玩家在享受遊戲的同時，也能在虛擬空間中建立和維護真實的社交關系。在這裏，玩家不僅僅是在玩遊戲，更是在與朋友和家人共同創造和分享快樂，如此一來，玩家能夠在遊戲中找到更多歸屬感，建立更持久的社交聯系。
此外，從商業化和一些營運的細節上也能看出騰訊對這款產品的定位不只是遊戲。
比如【元夢之星】的付費模式，騰訊展現了相對克制的商業化策略，充值付費本身不會影響遊戲競技表現，更多用來購買遊戲時裝、表情、家園裝扮等裝飾用的產品。這點類似【王者榮耀】、【和平精英】。
同時，上線至今，【元夢之星】已經叠代更新了 3 個大版本，每個版本都很重視玩法上的推陳出新，地圖編輯器等功能也在叠代最佳化，同時還有不少免費皮膚活動，總之福利很到位。
商城頁面｜圖片來源：【元夢之星】
在一些營運活動上，官方也在嘗試加強社交。除了「掃碼一起玩」功能，在春節期間，【元夢之星】上線了不少充滿年味兒的活動，包括煙花秀，新春集福、限時紅包雨等活動。
與絕味鴨脖的聯動｜圖片來源：【元夢之星】
「新年瑞一下！」｜圖片來源：【元夢之星】
此外，元夢推出聯名行銷的方式也與很多手遊的硬廣或者植入模式有所不同。比如與瑞幸咖啡、來伊份、海底撈、絕味等品牌的合作，【元夢之星】推出了以這些品牌為主題建築的遊戲地圖，如「新年瑞一下！」和「來伊份零食吃吃吧」，以及海底撈蹦迪版地圖和海底撈遊泳版地圖。
在春節期間的活動安排充分體現了對社交內容的重視。遊戲設計的一系列互動活動，如舞龍、飛龍自拍、剪紙藝術等，都在鼓勵玩家拉朋友一起玩，設計創造一些難忘的遊戲時刻，在虛擬世界裏的真實社交也就建立了。
「馭龍飛行」｜圖片來源：元夢之星
此外，遊戲還提供了「造夢空間」地圖編輯器等創意工具，讓玩家能夠自由創作和分享自己的遊戲靈感。除了一些遊戲大神創作的高品質地圖，與朋友一起玩自己做的簡陋但充滿回憶的遊戲地圖，也是熟人之間架起社交的一部份。
02 騰訊的小小元宇宙？
新形態的遊戲和社交融合的產品，這裏面蘊含了巨大的商業價值。 過去幾年騰訊一直在尋找社交和遊戲這兩大支柱業務的新突破，【元夢之星】無疑帶來了一些新的可能性。
極客公園去年曾報道過 Weplay，這款主打語音社交和休閑遊戲的社交套用在 2022 年下半年迅速崛起，成為出海收入增長最快的產品之一。
這個在海外大獲成功的平台，從產品本身來看，也就是遊戲化社交的思路——有一個自己的平台，連結各種各樣的小遊戲，然後給使用者一個化身，商業模式主要是靠遊戲皮膚等的售賣，其營收和使用者卻從 2022 年底開始一路走高，成為僅次 TT、Bigo 的國內最大的幾個出海平台之一。
盡管它並沒有依賴於當時熱門的 Web 3、ChatGPT 等概念，也沒有大規模的投放買流，但透過獨特的營運策略和產品特性，在競爭激烈的語聊社交市場中脫穎而出。
這當中的關鍵離不開以下兩點： 社交與遊戲的結合，以及社交關系的沈澱。 首先，Weplay 將語音社交和休閑遊戲相結合，提供了一個平台，讓使用者可以在遊戲的同時進行社互動動。這種模式在中東等地區尤其受歡迎，使用者願意為虛擬裝扮和社互動動付費。而透過虛擬角色、婚姻系統等社交功能，鼓勵使用者在遊戲中建立和維護社交關系，這有助於提高使用者黏性和活躍度。
這兩點也正是騰訊【元夢之星】的能發揮的優勢所在。QQ 和微信為【元夢之星】帶來了廣大的使用者基礎，以及重要的社交關系鏈。而【元夢之星】本身透過遊戲和化身又進一步加強了使用者在虛擬世界的社交能力和存在感，這對騰訊在社交領域長出新芽也有反哺意義。
事實上，騰訊已經開始嘗試將更多產品和服務體系引入到【元夢之星】，比如在家園系統裏，QQ 音樂、騰訊視訊等產品在去年下半年的測試階段就已經被引入。玩家可以在裏面和朋友一起看劇、聽歌，會員系統也已經打通。在這樣一個遊戲空間裏一起聽歌、看視訊，也解決了過去串流媒體平台弱社交的痛點，這種打通本身也給騰訊的產品和服務體系帶來了更多的社交可能性。
網友討論元夢之星「看電視」功能｜圖片來源：抖音
此外，【元夢之星】也給騰訊遊戲帶來了更多的可能性。 遊戲之於騰訊的重要性不言而喻，多年來，遊戲始終是騰訊營收的中堅力量之一。財報顯示，2023 年三季度騰訊遊戲業務收入為 460 億元，同比增長 7%，從營收占比來看，三季度騰訊遊戲業務收入比重仍維持在 30% 左右。
【元夢之星】作為騰訊在社交+遊戲領域的最新力作，不僅在上線初期就展現出了強勁的市場表現，更在春節期間透過一系列精心策劃的活動和與知名品牌的跨界合作，進一步拓展其市場影響力，從長期來看，隨著【元夢之星】的持續發展，這款遊戲不僅可以為騰訊帶來新的使用者增長點，也有望為公司在遊戲業務上的持續增長提供新的動力。
過去幾年來，行動網際網路社交的紅利接近消失，遊戲本身也受大環境等因素影響，更重要的是，年營收上千億美元的騰訊需要真正找到遊戲、社交、娛樂這些基石業務的創新突破點，這也是為什麽以馬化騰為首的騰訊管理層會是最早提出元宇宙（全像互聯網）的國內互聯網公司。
但對下一個時代的探索，方向其實充滿了未知。100 個人口中的元宇宙可能有 101 個，甚至元宇宙這個名詞也經歷了擬真、VR/AR、XR、空間計算等不同的叫法。騰訊早年也嘗試了很多，也做過 VR 社交產品，但目前更多是探索階段。
歸根結底，今天元宇宙距離【頭號玩家】還有很長一段路要走，一個通用到把全人類的所有需求裝進去的第二空間還要很多年。
不論蘋果、騰訊還是 Meta 都不可能一步跨越這些本質是技術和計算的鴻溝，但在通往最終態之前，這些企業需要思考的是小步快跑，盡可能的用現有的技術和更前沿的創新理念，創造出有價值的產品和套用。
社交是騰訊的「大本營陣地」，而【元夢之星】則是騰訊在這一大本營之內的對社交與遊戲融合的一次重要創新。這款遊戲構建了一個充滿活力的「小小元宇宙」，透過將社交元素與各種遊戲玩法進行巧妙融合，打造出一個虛擬的社交空間與豐富的遊戲平台。
在這裏，玩家不僅可以享受到豐富的遊戲體驗，更可以與好友一起互動、溝通，建立起真實的社交關系。隨著這一「小小元宇宙」的不斷擴充套件，騰訊或許能夠在未來創造出更多新篇章。
*頭圖來源：元夢之星
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