【來源：光明日報】
文｜小亢
如今，大大小小、花花綠綠的文創紙袋是不是經常占領你的朋友圈，動輒在小紅書收割幾百萬的瀏覽量？不得不說，這些文創紙袋火的思路還各不相同，有的是跟經典影視劇、動漫遊戲聯名推出ip形象，有的是跟人們印象中不太接地氣的奢侈品聯合推出新包裝，有的則是以最快的速度與時下最紅的網紅結合，讓人眼前一亮，趕個熱鬧……
文創紙袋火了，它當然可以被算作一種新型「周邊產品」，難得的是，這種對商品包裝簡單的「改頭換面」卻能持續給人輸出一種新鮮感。它在引領著一種新的商品展示觀念，那就是重視視覺和符號元素，這與網紅街、網紅小吃的走紅思路可以算一致。「時勢造英雄」，尤其在當下這個拍照打卡蔚然成風的社交媒體時代，我們不能否認，文創紙袋也與網紅街、網紅店一樣，正是時代的特殊產物之一。
這些綜合了情緒價值、社交內容、文化底蘊的創意消費品，正在成為年輕人的新消費趨勢之一，他們已不滿足於悶頭購買商品，還希望購買到足夠新奇的體驗。我們在理解新消費趨勢時，一定要關註到背後社會觀念的轉變。
比如，大眾審美在提升，現在的市場更願意為好的設計買單了。又比如，年輕人不僅註重線下生活，還多了對線上世界的關註，有時候只是在社交媒體曬出一張文創紙袋的打卡照，就能高度概括自己想表達和展示的審美、情感、興趣愛好，這比說再多的感嘆文字都要濃縮、精煉和有代表性，堪稱「嘴替」。
習慣用圖片來表達自己，「開局一張圖」，是當下流行的一種自我表達方式了。它衍生和推動了很多新消費品的產生，比如各個景區必備的竹筒奶茶、文創冰淇淋、「我在XX很想你」路牌，各個城市的特色服裝體驗如簪花、漢服等，但不外乎都與好設計、好創意、社交內容、情緒價值等相關。我們透過理解這樣的價值觀和行為偏好，也許就可以理解和預測年輕人的消費行為。
就如同處於現在的社會觀念中，能否給當下的消費者提供符合想象的新奇的美好體驗，是否滿足人們時下的審美傾向、消費習慣，勢必會成為消費品必須過的一道關卡，也是商家未來要不斷思考的問題。
網友曬出的各種新茶飲品牌推出的聯名貓窩
從這個角度看來，文創紙袋火得非常應該。真的不能小看這種「小而美」的消費附加品，它能夠替代年輕人表達太多型度了。一個主打創意視覺設計的紙袋，讓我們看到的是個性和審美；可愛的卡通形象紙袋，則表明童心未泯、不願長大；添加了奢侈品logo的紙袋，代表的是對高端消費的向往；拿著與當紅網紅形象結合的紙袋，則說明自己善追熱點、時刻走在時代前沿……
「顏值即正義」「一個包裝袋帶火一個品牌」不是一句空話，這一點能引發我們思考的還有很多。個體的消費習慣往往反映了時下的社會觀念，如果足夠關註每一個個體對於消費的態度和偏好，就很容易體會這背後折射的社會觀念的變化和演變，甚至社會發展的動力。即使是普通的紙袋裏，也藏著很大的學問。
文字：小亢
圖片：網路
朗誦：王茜
責編：邢妍妍
編輯：張雪瑜 範天培
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