不知道大家有沒有註意到，在某個角落裏，騰訊和字節又偷偷杠上了。
就在前段時間，為了搶生意，抖音對著自己來了一刀狠的。
他們正式宣布從 4 月 1 號開始，上新全新的抖音小遊戲內購收益分成政策，新增了一種 「 減免版內購收益政策 「 。
這個新政策的力度，就相當於 小程式界裏的百億補貼。
因為傳統的內購分成，都是 「 四六開 」 ，也就是平台那邊拿走 40% 的收益，開發者們拿 60% 。
隔壁微信走的也是這種模式，只有創意類小遊戲，開發者可以拿到 7 成。
但現在，抖音這個新政策一出。開發者不僅能夠美美吃下九成收益 ， 甚至平台還會補貼相當於 安卓消費總額 5 ％的廣告金激勵。
抖音這麽下血本的骨折促銷到底啥意思，應該非常明顯了， 就是要搶走老大哥微信的小程式遊戲生意。
這不禁讓人好奇，字節不是才放棄遊戲，怎麽一轉頭，又費這麽大心血，給小程式遊戲狂澆水？
其實，小程式遊戲快成了現在遊戲市場的主流，甚至有要蓋過 APP 手遊的勢頭。抖音再不下點真功夫，可就喝湯也趕不上熱乎的了。
小程式遊戲幾乎每隔一段時間，就能給大夥變出一個 行業 「 奇跡 」 出來。
2018 年的跳一跳， 2021 年的【 合成大西瓜 】， 2022 年有【 羊了個羊 】、【 鹹魚之王 】。
而根據國海證券的推算，【 鹹魚之王 】背後的公司， 在 2022 年就已經做到國內總流水預估 12.33 億的戰績。
這還遠不是小程式遊戲的巔峰，其實 2023 年遊戲行業才算正式進入了小程式遊戲的元年。
根據 QuestMobil 的統計， 2023 年微信 小程式遊戲的月活躍使用者達到了 7.5 億。
與此同時，小程式遊戲市場的實際收入也飆升 300% ， 來到了可怕的 200 億元 。
小程式遊戲的火爆開張，甚至讓背後的開發引擎的日子都好起來了。
曾經 Unity 快把 Cocos 這種老牌 2D 遊戲開發引擎整死了。 但現在，風水輪流轉。
我們遊戲群裏的老哥銳評道：p 小遊戲從鄙視鏈底層翻身了，該輪到 Cocos 瞧不起 Unity 了。
羊了個羊招聘 cocos 開發工程師
面對這麽一塊百億大蛋糕，大家都坐不住了。
不僅是微信和抖音，包括支付寶、美團、 QQ ，任何你能想到的頭部 APP 裏，都上線了小程式遊戲。
甚至，美團這個送外賣、搞本地生活的，也在去年年底專門開了一場 遊戲開發者的釋出會 。
美團小遊戲入口
平台那邊都打成這樣了，遊戲廠商就更不用說了，能沾點邊的都魚躍入場了。
去年差評君曾經接觸過一家遊戲公司，當時他們還在押註抖音彈幕遊戲，現在也 早就變成小程式的形狀了。
不過，真正給小程式添了一把猛火的，是那些 正在調轉車頭的傳統遊戲公司們 。把傳統的手遊 APP 投入，砸到小程式裏。
能看到 2023 年，有一批集中爆發
至於為什麽出現這種轉型，受訪者小 P 給出的答案也非常簡單： 「 門檻低，投入成本微乎其微。 」
首先就是 開發成本很低 ，可以套用現有的遊戲內核和數值，換個題材包裝，就能直接出爐了。
小 P 也很客氣地和差評君明說了，這簡稱： 換皮。
而且，小遊戲買量成本也比 APP 要低不少。
發展這麽多年， APP 手遊早就卡到了一個瓶頸了。
就連 SLG 這種抱大哥大腿的高充值遊戲廠商，都和差評君吐槽過，現在買個使用者是越來越難了。
但小程式上的使用者，可不僅僅是這些老玩家們，他們還吸引到了一大批人沒玩過 APP 手遊的人， 尤其是喚醒了一批 40 歲及以上使用者的好勝心。
除此之外，小遊戲 【 即點即玩 】 的特性，也讓買量輕松了不少。
以前我們看到一個手遊廣告，覺得內容不錯。需要先跳轉到商城，再下載套用，最後註冊帳戶，才能開始遊戲。
但現在刷到小遊戲廣告後，你只用點一下視訊，就直接跳轉遊戲暢玩了。
而從刷到廣告到轉化成玩家，這中間的步驟越少，轉化的效率就越高，廣告就越有可能成功。
舉個例子吧，三七互娛推出的遊戲【 小小蟻國 】，小程式去年第一季的投流素材幾乎是 APP 端的一倍多。這說明小程式這邊的買量效果很好，所以才會不斷地追加。
最後，小程式端給三七創造了過千萬的月流水。
除了研發成本低，買量成本低之外，它的 維護成本也比傳統 APP 要低不少 。
很多人詬病說，這種小遊戲沒啥營養，比如羊了個羊、合成大西瓜，很多人玩一段時間就棄遊了。
但小 P 根本不在意，他覺得小程式的另一個好處就是 ，廠商其實不需要花費太多精力去維護老玩家。
因為小遊戲玩家更新換代很快，這批玩家走了之後，下一批馬上就會補進來。
不僅是靠精準買量，有了微信的社群，使用者還能自然分裂。小 P 手上的那款遊戲，現在不需要怎麽買量，也能維持住上萬的日活。
正是因為這種低維護的特點，廠商們可以盡量快速地 「 收割 」 玩家。
比如，為了卷過其他廠商，小 P 他們 官方推出了 0.1 折遊戲。 也就是遊戲裏所有的充值，都打 0.1 折。別人首充 1 元，他們直接把價格打到 0.01 元。
在國產手遊裏連微氪都算不上的 「 底層玩家們 」 ，到他們遊戲裏搖身一變，成了氪金大佬了。
差評君自己也上手試過，基本充個 5 塊錢，就可以速通前 300 關。
看到這，可能你會好奇，充值金額這麽低，他們真的能賺到錢嗎？
完全不用擔心，小 P 透露說，在遊戲活動剛上線的時候，刨去幾百萬的買量成本， 一個月凈賺了 200 萬。
沒錯，幾分錢的充值，就往他們兜裏塞了幾百萬。
在研發、買量、維護等各方面都極致省錢，再加上還處在上升期，廠商們只管大膽 「 收割 」 ，營收量大管飽。
也難怪大大小小的廠商，都眼饞這塊肥肉。
最早期的時候，市場還比較青澀。只有合成大西瓜、跳一跳這種，不需要版號，開發個 1-2 個月就能快速上線的遊戲。
相對的，遊戲盈利能力也會稍差，只能靠廣告曝光獲得收入。
現在這幫遊戲老登們下場之後，帶來了大量擁有 版號的正規軍 ，讓小程式遊戲從此進入了 內購 + 廣告收入 的混合雙打模式。
成熟的賺錢模式，既能讓白嫖玩家靠觀看廣告來變強，又能讓兜裏有錢的大哥，找到砸錢充值的入口。
從 2022 年初到 2023 年 8 月這一年多時間，混合變現小遊戲的日流水規模漲了 2 倍。
三七互娛【 尋道大千 】的充值入口
只不過， 市場越火爆，還在外圍打轉的抖音就越焦慮。 因為這意味著市場在逐漸成熟，參賽者的布局也在定型。
但小 P 說， 大部份的人在其他渠道接觸到遊戲之後，最後都會選擇回到微信小程式裏搜尋。 作為一個流量平台，抖音始終沒法留住人。
所以，抖音這次才不惜用真金白銀，把更多的開發者們收入囊中。
當然了，面對長槍短炮的抖音，微信也不打算把香餑餑拱手讓人。甚至還反客為主，眼饞起抖音的流量生意。
在上個月，微信也宣布要開始 「 CPS 合作 」 ，就是讓其他流量平台，來給自家小遊戲做推廣。
現在微信已經聯合了套用寶、 QQ 瀏覽器、搜狗輸入法和視訊號創作者等等流量入口。
兩家現在你覬覦我的生意，我眼饞你的流量，這場拉鋸戰估計還要對抗相當長的時間。
雖然差評君現在還想象不出小程式遊戲，真的和手遊 APP 分庭抗禮的場景。
但整個市場膨脹到現在，傳統廠商們的倒戈，證明使用者已經做出了選擇。
在兩家兩頭發力之下，今年小程式這個戰場，估計有好戲看嘍。
