文 | 蒜香啫啫角
對於國產遊戲尤其是手遊，春節是不可錯過的重要時間點，全年流量高發、使用者活躍的假期，遊戲流水翻倍也不無可能。為了抓住春節檔這個紅利期，各家遊戲都在傾力投入，而從結果來看，今年遊戲春節檔的贏家依然是【王者榮耀】【和平精英】【逆水寒】等老遊戲，除了在各大榜單上發揮穩定，有的一周流水甚至能達到原本一個月的水平。
不過，雖然春節期間的暢銷王者歸屬於老IP，但在「豬鵝大戰」的背景下，【元夢之星】【蛋仔派對】兩個派對遊戲也在今年春節收獲了不錯的成績，2月9日到2月16日的假期，iOS免費榜的前兩名被這兩款遊戲牢牢占據。
去年遊戲版號的大量發放，與玩家群體規模的提升，讓遊戲市場有了利好的發展趨勢，而就春節檔期來看，雖然有多家遊戲同期競爭，但多型別遊戲帶來了使用者市場的細分，因而相比電影檔期那樣的硬碰硬，今年遊戲春節檔整體更符合熱熱鬧鬧的共贏曲調。
遊戲春節檔，領跑者皆重社交
今年的遊戲春節檔，新老遊戲的紛紛入場拉開了大廠混戰的大幕。
新遊戲方面，騰訊的【元夢之星】、網易的【逆水寒】手遊、米哈遊的【崩壞：星穹鐵道】都在這個春節足夠亮眼。【元夢之星】連續多天與前輩【蛋仔派對】在iOS免費榜上爭奪冠亞軍，【崩壞：星穹鐵道】春節前三天更新大版本，直沖iOS暢銷榜TOP2，【逆水寒】手遊後置發力，從大年初一開始沖上暢銷榜TOP5。
小廠的【荒野迷城-廢土求生】雖在2月8日的先發日沖上多平台榜單前列，但在春節正式來臨後熱度數據快速下滑，沒能出圈成為真正的黑馬。可以說，僅從新遊戲來看，就體現出了遊戲大廠對整個市場的統治力。
老遊戲也是同樣的結果。在春節假期的8天時間裏，【王者榮耀】【和平精英】【蛋仔派對】【金鏟鏟之戰】等老遊戲稱霸各種榜單。【蛋仔派對】官方宣布除夕夜同時線上人數突破4000萬大關，七麥數據顯示【王者榮耀】iOS端春節假期收入預估1508萬美元，【和平精英】iOS端春節下載量預估73.8萬，【原神】收入預估342萬美元。
可以說今年春節檔就是騰訊、網易、米哈遊的秀場。不過更具體來看，米哈遊頗有些回避的姿態。無論是在去年出圈的【崩壞：星穹鐵道】還是王牌計畫【原神】，都采取在春節前更新版本，更早地抓取熱度制造話題度，把假期的正式舞台留給其他遊戲，這或許也與米家遊戲大量劇情、長線營運的特性有關。
換句話說，遊戲春節檔能吃到最多紅利、最有行銷驅動力的，還是有更強社交內容、更加輕松休閑的遊戲產品。春節期間的頭部基本固定在【蛋仔派對】【王者榮耀】【和平精英】【元夢之星】【英雄聯盟手遊】【逆水寒】這幾款遊戲，也進一步驗證了這一點。
在假期和家人朋友打一場競技比賽，在遊戲裏和好友過新年，是不少玩家在春節假期開啟遊戲的初衷，這種動機或許也會成為像「電影春節檔還得是合家歡」的認知一樣成為行業共識，從而影響到未來各廠商在春節檔動作的規劃。
派對賽道有了階段性勝者？
今年的遊戲春節檔，可以看作就是騰訊與網易的又一次直面交鋒，其中最受關註的，自然是派對遊戲賽道。
作為都可能透過春節假期贏得使用者的同型別遊戲，【蛋仔派對】和【元夢之星】的硬碰硬已經不是第一次，但在去年末馬化騰在年會上特意點名，認為【元夢之星】對騰訊不僅是款遊戲，「肯定要全力以赴，而且要求所有業務結合，探索共同發展」，讓兩款遊戲在今年春節有了更激烈的競爭態勢。
在春節前一周，【元夢之星】上線了春節版本，不僅有億元現金紅包獎勵，還與知名IP阿特曼、奶龍等展開聯動，加碼生態激勵計劃，將獎金池提升至9330萬元，用真金白銀吸引玩家。除此之外，遊戲也開啟了QQ&微信好友「掃碼一起玩」功能，進一步發揮騰訊社交優勢。
在遊戲外【元夢之星】也邀請範丞丞、宋雨琦、魏大勛等明星代言，並與絕味、海底撈、瑞幸咖啡等多個品牌打成聯動，放大遊戲在使用者現實生活中的影響力。
另一邊的網易也是動作不斷。【蛋仔派對】同樣放出做任務拉隊友分1億元的紅包活動，並與上映電影【熊出沒】以及故宮觀唐進行IP聯動。遊戲內頁搭建蛋仔表演舞台，上演虛擬春晚，在春節期間持續輪播。
在遊戲外，【蛋仔派對】有楊紫代言，並且接連登陸央視網路春晚、河南台春晚，還在全國34個城市開啟共計43場新春廟會，制造話題拉動關註。
可以說無論騰訊還是網易，在這個春節都投入了大量資金與資源，不過二者方向略有不同，一個是騰訊大開大合式宣發的延續，用明星、社交撬動市場，一個是網易擅長的趣味行銷，透過制造更多話題獲取市場認知。
從結果來看，後來者【元夢之星】在春節期間稍遜一籌。除了大年三十和大年初一兩天，【蛋仔派對】在iOS端免費榜上都壓【元夢之星】一頭，在暢銷榜側【元夢之星】沒有機會沖進前十，其中的原因大概還是在於重金行銷並不能真正影響玩家使用者的體驗。
客觀來說，目前【元夢之星】與【蛋仔派對】沒有足夠的差異化，在相似的遊戲體驗下，先來者有著天然的使用者優勢，哪怕有春節假期加持，人們會因為掃碼共遊更快速地享受到和親朋好友打遊戲的快樂，但在假期過後，在【蛋仔派對】有過資金、時間投入的玩家大機率還是會回到「老家」。
換言之，騰訊如果想在派對賽道有更多收獲，還是要從後來者的角度深入思考，如何為玩家提供新鮮的遊戲體驗，是透過集團資源的合力帶來創新的玩法，亦或是引入新技術帶來全新的遊玩體驗，都還有可探索的空間。如若不然，沒有差異化，後來者是無法戰勝前輩的。
尾聲
雖然豬鵝對弈是今年春節檔中最受關註的一幕，不過在大廠混戰的背景下，仍然也有一些小驚喜出現。據DataEye數據，2月14日，【戀與深空】【世界之外】兩款在玩法、題材上創新的乙女新遊走到了暢銷榜女性向手遊前列，超過了【光與夜之戀】【戀與制作人】等一眾老乙遊，這或許也會給今年乙遊發展走向帶來新的影響。
整體而言，在玩家規模繼續擴大的趨勢下，今年遊戲春節檔除了兩款直面碰撞的遊戲，競爭的意味更小，共享流量紅利的意味更濃。畢竟，遊戲的品類多元且細分，遊戲玩家群體的喜好也多種多樣，就像社交、休閑遊戲能夠拿下較大的市場，但乙女玩家也同樣能撐起一片小天。
品類更加多元，題材更加豐富是讓遊戲市場繼續擴大的基礎，從新遊戲多多少少都有一定程度的創新來看，今年熱熱鬧鬧的遊戲春節檔，也算是給這一年的遊戲發展開了個好頭。
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