文/蘭傑、劉士武
編輯/楊林
最近，在遊戲圈裏依舊受到廣泛關註的騰訊手遊【元夢之星】的DAU（日活躍使用者數）被披露出來。
接近騰訊遊戲人士告知36氪，【元夢之星】的DAU在春節期間一度超過了5000萬，反超【蛋仔派對】，隨後掉到了1000萬以下，數月前又恢復到了1200萬以上的水平。另據【晚點Late Post】報道，上線一年半以後，【蛋仔派對】的DAU在周末的峰值還可以達到3000萬。
此外，據上述接近騰訊遊戲人士訊息，據行業內人士估算，【元夢之星】的開發成本約在8-10億元，團隊規模在200-300人左右，其中包含其他事業群調往支持的成員。
對於上述資訊，騰訊未予回應。
「元蛋之爭」是自去年年末以來的遊戲圈大事件。騰訊遊戲和網易遊戲作為國內的頭部遊戲公司，都有著全民級的遊戲作品傍身，但也都面臨著「下一個爆款」的焦慮。
在全民級新IP方面，網易遊戲的【蛋仔派對】無疑是成功的，曾實作日活高達4000萬，超越了旗下【夢幻西遊】【陰陽師】【逆水寒】等老牌知名IP，在DAU等核心數據方面成功和騰訊進行了正面交鋒。
而騰訊遊戲則試圖重現曾經「吃雞大戰」中後來居上的歷史，雖然在去年年初就拿到了版號的【元夢之星】拖到了年底才正式亮相，但亮相之初就宣布了共計14億的宣發計劃，與【蛋仔派對】正面對抗的意圖很明顯。對於這款遊戲，騰訊遊戲的推廣力度幾乎達到了頂峰，包括IP聯動、渠道扶持以及重註UGC（遊戲內的使用者生成內容）生態建設等等——而UGC生態，也恰恰是【蛋仔派對】的核心優勢之一。
兩款遊戲你追我趕之時，潑天的富貴也落到了廣告業頭上，一定程度上加速了騰訊和字節跳動之間的破冰。
【元夢之星】先發初期，幾乎所有的主流社交內容平台上，都能看到【元夢之星】和【蛋仔派對】的廣告，甚至微信朋友圈都出現了蛋仔的Q萌形象。
隨後，兩者的爭鬥很快就迎來了第一個賽點——天然適合派對遊戲社交內容的春節。當時據【遊戲日報】和遊理遊據研究院的數據，二者的投放廣告創意數和廣告投放強度不相上下，且分別位於「國產遊戲買量排行榜」的前三。也是在那時，【元夢之星】的DAU一度實作反超。
兩大巨頭的碰撞必然要付出金錢的代價——據網易財報，2023年Q4，網易的銷售及市場費用為42.26億元，去年Q1-Q3這一費用分別為29.05億元、32.71億元以及35.67億元，可以看到行銷費用正在加大侵蝕網易遊戲的利潤。當然，據另一位業內人士表示，相較於【蛋仔派對】，【元夢之星】的行銷費用也不在少數。
雖屬同一大類的遊戲，但【元夢之星】和【蛋仔派對】也並非要鬥到你死我活，且在上線的平台和覆蓋的使用者群體方面，兩款遊戲還是有一些不同點的。就像過去幾年的MOBA和射擊遊戲市場一樣，即使同平台也會有不同IP的產品實作健康長線營運，是否能征服玩家也需根據具體情況判斷。
