文 / 魚泡
近年來，懂唱跳還能打遊戲的清爽妹子已經成了不少電競玩家的心頭好。
或許正因為這種需求，不少頭部競技遊戲在近幾年都推出了 「女團」內容 ，嘗試借助真人在現實世界的情感連線，為自家的外觀道具和營運活動等內容賦予更多價值，也為玩家提供更深度的潮流文化體驗。
在這一領域，聯動計畫過百的遊戲圈頂級「E人」 【和平精英】就是帶頭打call的一把好手。
2020年時，遊戲就聯動 火箭少女101 推出了粉色系+科幻風的夢幻火箭系列皮膚。時至今日，摩托貼膜、女團舞和專屬應援掛件、語音包等內容仍被玩家津津樂道。
而在一年後的春節檔，他們又找到剛剛成團的 硬糖少女303 做了「心之戀語」套裝。
這一系列皮膚走了魔幻+颯爽的新風格，還搭配阿斯頓·馬丁、空客直升機做了個「超A吉合」系列活動，打包承接了玩家從元宵節到情人節檔期的各種需求。
時至今日，繼火箭少女101和硬糖少女303之後，【和平精英】又往前邁了一步，他們與 綜藝【百分百出品】中的R.E.D組合進行合作 ，推出了又一代同明星女團合作演繹的套裝—— 「電糖天使」 。
和平精英×R.E.D組合
這裏提到的綜藝【百分百出品】，就是今年3月由芒果TV推出的一檔競演節目。其中張藝興作為女團出品人，要在100天的時間裏帶領一支見習生組合R.E.D ，去往全球進行舞台交流。
女團養成節目【百分百出品】，張藝興為女團出品人，全程見證各位成員成長蛻變
【百分百出品】這個節目自播出以來，就持續火熱，受到國內外各方的關註。其首期的視訊播放量過億，播出至今，節目和相關女團成員在微博等平台衍生話題過百，總閱讀量達到數十億級別。
這種火爆程度的背後，是它與以往選秀節目在內容形式上的不同。
它主打讓女團見習生直面市場的掌聲和噓聲，在全球各地的舞台競演中，尋求更加真實的成長。而這種貼近真實的蛻變成長，無疑讓各位成員的性格能夠展現得更加飽滿、立體，與觀眾建立更深的情感聯系。
也因此，【和平精英】選擇了這些頗具個性魅力的女孩，不僅將她們列為「 和平精英青春大使 」，為其打造 終極畢業舞台 ，在最近的遊戲內容中，更是與她們合作推出了「 電糖天使 」的虛擬形象。
01 讓皮膚幻化為女團
女團、真人明星聯動內容之所以多能取得成功，一在雙方IP號召力的保障，二也在於這種聯動產生的內容能滿足玩家的情感需求——當一種內容能讓玩家在玩得開心的同時獲得類似「為愛發電」「為偶像打Call」的情感體驗，那它很難不爆。
而要在玩家心理閾值更高的今天做到這一點，新時期的女團內容就得超脫於皮膚，變成真正 人格化的偶像 。
這也是本次【和平精英】「電糖天使」最另類的地方：他們為遊戲女團設計了多樣的專屬人設，並以真人女團成員為媒介，把人格化的角色更好地推到玩家心裏。
為了更好地達成上述效果，早在4月時，【和平精英】就與【百分百出品】在節目中的各種細節處進行了深度的聯合，像是房間中的「和平」周邊、路演中的「空投舞」動作。
路演任務為「空投舞」
而在訓練之余的休閑時間裏，R.E.D的各位成員也會順手來上一把「和平」組排，用類似「女生宿舍開黑」的氛圍，來讓節目粉絲漸漸認識【和平精英】，同時也讓和平玩家更加熟悉R.E.D組合。
R.E.D組合遊玩「和平」
在此之外，【和平精英】自己也在皮膚上線前，推出了一個「探班女團」的活動。
活動中的玩家會以一種更平等、更深入的合夥人身份與真人女團成員互動，並了解她們在節目拍攝之余的生活瑣碎。
遊戲中的「探班」活動
透過這些生活瑣碎，玩家能在最後了解到相關成員的性格特點。
像是上圖中的這個妹子——彭湘蕊，遊戲中得出的標簽就是「ESTJ人」+「貓系初戀」，可愛、乖巧，卻依舊會站在隊伍前引領他人。
當玩家對真人女團有了一定的認知和情感基礎，官方就能打出下一波的組合拳——這些性格特點會被融入到具體的虛擬人物身上，6位「電糖天使」就來了。
前面說的「貓系初戀」彭湘蕊，就對應著遊戲中的「電磁星」——帶點元氣和可愛，骨子裏又寫滿了「勇」字。
R.E.D組合成員——彭湘蕊
其她的5名成員裏，胡靜怡和李雨林被塑造為了自信且唱功紮實的脈沖星，以及高冷但跳起舞來極具熱情的超弦星。
對應胡靜怡、李雨林
而周洛汐、李芊語、劉婷秀同樣在官方人員的塑造下，以光極星、重力星、電波星的形象在【和平精英】中出場。
其中，光極星和電波星都帶著點「學霸」內容，而重力星則是魅力拉滿的卓越舞者。
分別對應周洛汐、李芊語、劉婷秀
人格化的角色有了，下一步，是「和平」最愛打的「連招」——透過各種現實世界的傳播動作， 把人物的設定細節進一步地在玩家認知中放大、加深 。
比如 「女團成員認領皮膚」 的視訊，透過真人綜藝性質互動，將二者之間的聯系再次加強。
胡靜怡認領「脈沖星」
更重磅的是，在真人女團正式出道並行行新歌的前後，【和平精英】還以娛樂圈的頂級渠道和形式，做了場 遊戲內外的「雙重出道」 。
比如，遊戲和時尚雜誌五大刊之一的【嘉人】合作，在7月10日推出了為「電糖天使」和R.E.D組合拍攝的COS視覺短片，在數小時內登上多個社交平台熱榜。
而到了7月11日那天，【和平精英】與芒果TV合作打造了一個終極畢業舞台，除了夢幻般的場地效果，還幫忙運用到了遊戲方面的CG技術，描繪了一場女孩們在禁錮中尋求蛻變的故事。
借助這一故事，R.E.D成員們COS成「電糖天使」，讓遊戲與現實落在一處，並在最後用一首正式的【A.O.1.G】出道曲，宣告虛擬與現實中的偶像都在此處破繭成蝶。
【和平精英】與芒果TV合作的終極畢業舞台
在終極畢業舞台結束後的當晚，官方則繼續邀請相關成員前來參加【和平精英】的「出道夜直播」，顯現出十足的綜藝感。
要不是中間還打了1個多小時的遊戲，而且各位妹子口中都操著熟練的「特種兵黑話」，還真不好說這是遊戲直播，還是女團綜藝。
【和平精英】7.11出道夜直播
遊戲外的花活都整成這樣，遊戲內的部份自然也是官方的重點關註物件。
為了迎合「女團」皮膚的遊戲表現，官方在地圖上的「愛心島」，新翻修了一個專屬舞台。從跳傘階段就直奔這裏的特種兵，搜物資之余還能看一場女團表演。
遊戲中的愛心島舞台
除開地圖上的特殊場景，遊戲中還一起推出了賽博電音風格的飛行器、降落傘，以及背包、頭盔。
而裝備外觀也不必多說：P90、M24、平底鍋等槍支武器都慣例迎來自己的新皮膚，其中P90更是附帶了一個「為女團應援」的特殊檢視動作，屬於官方在此方面的首次嘗試。
P90檢視動作：掏出一根仙女棒
另外一個新奇的點就是，遊戲中唯一具有漂移、氮氣加速功能的拉力車這次也迎來了自己的首款皮膚。
車頭擺上4個愛心車燈，後擋風玻璃還裝上了動態電波螢幕，初看之下十分招搖，但搭配愛心島的舞台氛圍，那確實有著不一樣的感覺。
首款拉力車皮膚
02 在射擊遊戲裏體驗潮流音舞
官方擺弄了這麽多的內容點子，最終效果還是得回到玩家的實際體驗上來。
而從這幾天的遊戲對局，以及相關的社群反饋來看，或許得益於音樂、舞蹈等要素的 低欣賞門檻 ，不少玩家很自然地參與了相關的話題整活。
比如在遊戲中切出音樂播放器，伴隨著女團的舞姿，以及語音訊道中的人聲伴唱，讓KTV包廂的氛圍彌漫在整個愛心島。
而臉皮子薄的玩家，也可以在遊戲主頁或是偏僻地區，自顧自地欣賞「女團」舞蹈。
這也導致在近幾天的遊戲內，你可能總會在一些地圖小角落裏，看到遠方有幾個黑影在夕陽中搖擺。
微博 @皇家通關師
而在遊戲內氛圍逐漸朝著「歡歌勁舞」演變的情況下，遊戲外部的環境同樣演變為「潮流文化」粉絲的狂歡。
此前在【和平精英】放出與RED女團合作的「電糖天使CG」時，評論區中就基本占滿了各種女團粉絲，評價都可謂是好得出奇。
B站評論
而在遊戲皮膚正式上線，相關PV也一並放出後，這些內容在微博、快手等平台上的熱度都飛速增長。
其當天的快手直播數據超2200萬，直接坐穩了遊戲榜第一。
同時微博上的官方PV也達到了382萬次觀看，毫無疑問也是同期視訊飆升榜（小時）上的第一。
7.12微博視訊飆升榜
拜這些熱度所賜，在皮膚上線當天，這款射擊賽道的絕對頭部產品在暢銷榜總榜當日攀升一名，繼續被焊死在遊戲暢銷榜前三。
當日攀升一名，繼續被焊死在遊戲暢銷榜前三。
7.11當天iOS暢銷榜
03 Next Level的商業化模式
既能在遊戲內引發玩家的討論狂歡，又能在遊戲外體現數據成績上的狂歡。這種長盛不衰的營運情況，究其根本，則需要看向 其背後領先的商業化模式 。
在這模式的 內容端 上，光子一直保持著對於玩家多元需求的思考，這種需求不單單局限在遊戲內，還往往被引申到日常生活中。
例如，「玩家在競技之余，是不是也想來一場異世界的賽博旅行？」「在刺激的射擊之外，是不是也想開著黑科技國產豪車體驗一把風馳電掣？」
基於這些持續性的思考，【和平精英】有了在射擊玩法之外的，取之不竭的源頭創意，這是供給的種子。
此前的官方聯動
為了讓這些「種子」繼續生長，其背後的制作組在這幾年裏不斷提高自己對不同文化、內容領域的理解能力以及創意的實作能力。
一方面，他們能更精準地知曉使用者的需求——女團，要人設、美型和頂級資源宣發下的共創感。
另一方面，方法論與產能的升級也保障了內容供給的高質和高效。像是本次在「女團」皮膚推出之余，官方同時推出了「比亞迪仰望系列」的聯動。
7.11同期上線「仰望」豪車系列
這個「比亞迪仰望」，關註新能源車的朋友應該都有所了解：簡單來說就是國產新能源車中的天花板，在價格與效能上都屬於最高的那一梯隊 （價格100萬起步） 。
在這個聯動計畫中，「和平」在遊戲內精準還原了仰望系列的車型外觀以及原地掉頭等黑科技功能，同時推出了更炫的配色、塗裝和駕駛特效。
在遊戲外，遊戲也配備了 全套的傳播動作 來快速、深度地觸達使用者，引起大眾圈層地廣泛傳播。
比如「仰望」車皮內建的國產、黑科技和潮流內容就在短視訊平台上掀起了測評熱潮。
在這些測評內容中，仰望U7、U8以及U9大都在遊戲裏再次經受了去年網路上的各種實車功能性檢測。
像是經典的原地掉頭功能，讓測評車輛直接在其他車子的包夾中硬是扭出了一條生路。
遊戲中的「原地掉頭」
而仰望U8，縱使遊戲內並沒有加入應急浮水功能，但玩家還是腦洞大開的強行將其進行了畫面重演。
遊戲中愛整活的玩家即使被淘汰也要嘗試「應急浮水」
以高品質的遊戲內容做底，配以由內而外的全鏈強觸達傳播，最終在7月11日當天，仰望系列聯動和「電糖天使」一起登上了多個大眾平台的熱榜。
7.11微博熱搜總榜
這種將遊戲內容觸及文化生活的商業化打法，讓玩家的體驗更容易與現實生活產生交匯，從而增加破圈的機率。在成功破圈後，現實中的關註又能被引回遊戲內容中，進一步拓展遊戲內容的傳播路徑，讓遊戲內容與商業化模式互相迴圈促進。
這一套說起來簡單，但實際想要鼓弄起來，還真不是誰都可能復刻的。
至少光子就在這套商業化模式的基礎上，額外融入了自身優勢的使用者基礎與良性生態，這才讓其發行的幾款遊戲都能在長期的營運中保持領先的數據水平。
光子工作室群官網
04 玩家體驗與產品成績的共榮
顯然，上述的這套商業化模式對制作組本身意義重大，但 對玩家而言，這套內容真的有什麽好處嗎？
關於這一點，我們不妨從最終呈現的結果來看。在活動推出後，玩家的的確確是在【和平精英】中 看到了更多的趣味內容、了解了更多的圈層文化。
這麽多的文化內容，玩家自然不可能全都對上興趣，但只要其中能有幾個例子觸達到玩家內心，那所帶來的情緒體驗便是絕佳的。
本次聯動中的一些評論
而這些得到絕佳體驗的玩家，又可能給遊戲帶來商業層面的收益，從而推動遊戲繼續叠代，推出更多的趣味內容。
就在前不久，我們才看到【和平精英】陸續推出多個裏程碑式的全新玩法，比如「刺激歸來」版本、「地鐵逃生」模式等。
【和平精英】新玩法「地鐵逃生」
基於上述的這些方面，【和平精英】的這一套商業化模式，本質上其實是玩家體驗與商業成績的雙向共榮。
另外，從這次「RED女團」的聯動反響來看，在【和平精英】借此模式拓展自身影響力的同時，無疑也能給另一方帶來了可觀的正面收益。
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這種情況對於既玩【和平精英】，又看「RED女團」的特種兵來說，顯然是雙重狂歡，一份快樂能掰成兩份花的那種。這也說明，【和平精英】的聯動不止為遊戲商業化服務，而是玩家、遊戲與第三方的多重共贏。
因此，擔心自身遊戲體驗受到影響的玩家大可放心，這套商業化模式的目的之一就是提供更多的玩家體驗內容。
在這套模式的推動之下，不論是本次的「電糖天使、仰望聯動」，又或是之後即將到來的第五屆「空投節」，都將繼續給玩家帶來遊戲與現實、遊戲與其他文化交融的多重體驗。
