參考訊息網6月8日報道據【日本經濟新聞】6月7日報道，巴黎奧運會開幕式將於7月26日舉行，距今還有不到50天時間。家電銷售店設立特賣專區，觀賽旅遊產品陸續發售。不過，巴黎奧運會給日本國內帶來的經濟效益或將與2016年的裏約熱內盧奧運會大致相當。觀眾可以線上上觀看海外體育賽事，奧運會帶來的「特別氣氛」逐漸減弱，但企業仍想方設法以國際賽事為契機發掘消費潛力。
據日本第一生命經濟研究所的永浜利廣估算，巴黎奧運會將給日本國內帶來2560億日元(約合16.1億美元)的經濟收益，與2016年裏約奧運會帶來的2621億日元經濟收益相差無幾。這略高於在沒有觀眾到現場觀賽的情況下舉辦的東京奧運會帶來的經濟收益(2476億日元)。對日本而言，巴黎奧運會帶來的經濟收益相較裏約奧運或將略有減少。
日本交通公社(JTB)已售出奧運旅遊產品，消費者可以觀看奧運會開幕式和網球等多項比賽，酒店入住也一並安排。該公司經營的奧運業務銷售額預計將達到計劃額的九成以上。訂購日本遊產品的顧客也可以參與抽獎，田徑賽觀賽遊中獎機率提高3倍。據介紹，約400萬日元的觀賽遊產品「銷售形勢良好」。熱衷觀看奧運賽事的觀眾似乎仍大有人在。
以電視相關產品為中心，家電銷售店促銷活動氣氛日益高漲。松下是奧運會頂級贊助商之一，利用奧運會官方吉祥物等在店面開展促銷活動，吸引顧客購買電視機和錄像機。在部份家電經銷店，顧客可以利用樣機體驗如何遠端觀看家用錄像機錄制的比賽。
必客家美樂公司積極在店面宣傳「精彩紛呈的比賽不容錯過」，推銷可以長時間錄制深夜時段賽事的錄像機。野島公司部份實體店旨在增加大尺寸電視機銷量，宣傳「透過有視覺沖擊力的大螢幕觀看體育賽事」。
另一方面，也有人對賽事期間的氣氛高漲表示懷疑。
「我們沒太考慮奧運會帶來的電視需求。消費者對大谷翔平活躍的職棒大聯盟賽事觀賽需求可能增長。」談及奧運會帶來的經濟效益，小島公司社長中澤裕二如此說道。觀賽方式正在發生變化，人們以前主要透過電視機觀看奧運會，如今智慧型手機的套用範圍擴大。
「人們平時就可以觀看海外賽事直播，還可以透過社交媒體關註運動員的日常活動。與過去相比，奧運會營造的特別氛圍逐漸減弱，」日生基礎研究所的久我尚子分析稱，「日元貶值，海外遊費用提高，到現場觀賽的難度變大。實際薪資持續處於低位，奧運會相關產品作為消費物件的優先級也在下降。」
奧運會給餐飲店等帶來的經濟收益較為有限。日本與巴黎的時差是七個小時。當地26日晚舉行的開幕式將於日本時間27日淩晨2點30分舉行。
盡管如此，對於企業而言，奧運會可以成為面向消費者提高品牌知名度的良機。迅銷公司連續三屆奧運會向瑞典代表隊提供官方服裝。迅銷在瑞典銷售利用迴圈材料制作的產品，宣傳為永續發展作出的貢獻。
愛維福公司是日本奧組委官方合作夥伴，也向巴黎奧運會提供寢具。據介紹，其主打產品分區床墊銷量比去年增長了15%。
企業參與體育賽事的方式也在發生變化。野村綜合研究所對東京證券交易所上市企業實施的調查結果顯示，企業以支持體育為目的「對特定地區作出的貢獻」占37.1%。與在2018年度進行的調查結果相比，這一比例上升了6個百分點。比起國際賽事，日本企業更傾向於專註國內限定地區的活動。
豐田汽車公司也決定，在巴黎奧運會結束後不再續簽與國際奧委會簽訂的頂級贊助商合約。面向在洛杉磯舉行的下一屆奧運會，企業參與奧運會的方式也可能進一步發生變化。 （編譯/馬曉雲）
