文｜李振興
7月23日，可口可樂釋出公告稱，2024年第二季度收入:凈收入增長3%，全球單箱銷量增長2%，價格增長9%。
財報顯示，2024上半年，可口可樂凈收入增長3%至124億美元，高於預期的117.6億美元。除去收購、資產剝離和外匯的有機收入在本季度增長了15%。其中，整體價格提高了9%，濃縮液銷售增長6%。濃縮液銷量比單箱銷量高出4個百分點，主要是由於濃縮液發貨的時間安排有時間差。
可比性的計畫在內的營業利潤率為21.3%，去年為20.1%，增長了1.2個百分點。營業利潤率的增長主要受到強勁的業務表現和重新特許經營裝瓶業務的影響，部份被貨幣逆風和行銷投資的增加所抵消。
單箱銷量增長2%。發達市場持平，印度、巴西和菲律賓市場等開發中國家和新興市場實作了中等個位數的增長。
單箱量業績包括氣泡軟飲料增長3%，其中亞太和拉丁美洲表現強勁，拉丁美洲和亞太地區增長，可口可樂品牌銷量增長了2%。可口可樂零糖增長了6%，受所有地理營運部門增長的推動。氣泡飲料在亞太地區的推動下增長了3%。
果汁、增值乳制品和植物性飲料銷量增長2%，以北美和亞太地區為首。飲用水、運動飲料、咖啡和茶飲單箱量均勻。
由於拉丁美洲、歐洲、中東和非洲的增長被亞太和北美的下降所抵消，飲用水銷量下降了1%。在拉丁美洲、歐洲、中東、非洲和亞太地區的推動下，運動飲料增長了3%。咖啡下降了4%，主要是由於Costa咖啡在英國的表現。受亞太地區、歐洲、中東和非洲市場增長的推動，茶飲增長了1%。
就地區而言，歐洲，中東和非洲地區營業收入增長11%，單位箱銷量持平，因為水、運動、咖啡、茶和起泡口味的增長被可口可樂商標和果汁、增值乳制品和植物性飲料的下降所抵消。整體價格增長24%，大約三分之二的價格上漲是由於市場經歷了劇烈的通貨膨脹，其余的主要是由於各營運部門的有利組合和定價行為。
拉丁美洲營業收入增長15%，由於可口可樂品牌產品和飲用水、運動飲料、咖啡和茶飲的增長，單位箱銷量增長了5%。增長由墨西哥和巴西引領。整體價格增長19%。大約三分之二是由阿根廷通貨膨脹價格的影響驅動的，其余主要是由市場定價行為驅動的。
可口可樂最大的北美市場單位箱銷量下降1%，因為果汁、增值乳制品和植物性飲料的增長被水、運動、咖啡和茶、可口可樂商標和起泡口味的下降所抵消。並且，受市場上有利的組合和定價行為的推動，價格/組合增長了11%。營業收入增長8%。
CNBC報道稱，可口可樂本月早些時候報告說，美國消費疲軟，影響了對其飲料和零食的需求。對此，詹鯤傑表示，為了提振需求，可口可樂正在與餐飲服務客戶合作，推銷食品和飲料組合套餐。據了解，可口可樂為麥當勞的5美元套餐(含一小杯軟飲料)提供了行銷資金，以吸引那些對大幅折扣持謹慎態度的特許經營商。
亞太地區受氣泡口味和可口可樂商標的推動，單位箱銷量增長了3%。增長由印度和菲律賓引領。整體價格下降了3%，主要是由於不利的組合，部份被市場定價行動所抵消。營業收入下降4%。
其中，中國市場在二季度銷量出現下降，主要受到整體消費市場的疲軟的影響。不過，可口可樂明確在中國市場將更加專註於含氣飲料、果汁飲料、茶飲料等品類。
對此，中國食品產業分析師朱丹蓬認為，確定了中國新品戰略之後，可口可樂未來的業務專註度、資源分配以及未來產品矩陣的次序將具有明確性和針對性，資金和營運效率或將地方提升。
隨著二季度整體業績高於預期，可口可樂目前預計2024年有機收入將增長9%至10%，高於此前預測的8%至9%。
值得註意的是，巴黎奧運會即將開幕，可口可樂與蒙牛作為奧運會的top級贊助商也將在奧運期間加大行銷傳播力度。可口可樂於1928年就與奧運會結緣，是奧運會合作時間最悠久、最堅定的合作夥伴。可口可樂的飲用水、運動飲料等產品將成為奧運賽場內外唯一的軟飲料。可口可樂品牌也將跟隨奧運的轉播訊號出現在全球的大屏和小屏上。
