2024年5月22日至24日,第28屆CBE中國美容博覽會(簡稱「CBE」)在上海新國際博覽中心成功舉行,作為亞洲領先的美容化妝品行業盛事,本次博覽會吸引了來自40余個國家及地區的超過3200家品牌參展,全面展現了美容行業的多元創新與蓬勃生機。展會凸顯了美容與個人護理領域在全球化背景下的發展前景。
值得關註的是,知名跨境電商SHEIN在展會中榮獲「年度最具商業價值跨境平台」殊榮,彰顯了其在助力美妝品牌國際化方面的成效。
對於渴望在國際舞台上嶄露頭角的國內賣家而言,盡管涉足跨境電商似乎意味著重新踏上一段充滿不確定性的旅程,但實際上,依托如SHEIN這樣成熟且穩固的跨境平台,可以極大減輕這一過程中的挑戰。SHEIN透過其設計簡潔且高效的出海合作模式,為具備供應鏈優勢的商家鋪平了道路,使他們能夠輕松對接全球150多個國家和地區的消費者,加速其全球市場的拓展步伐。
有著豐富外貿經驗的個人護理商品賣家於曉鷗,初探SHEIN平台正是被其「簡明直觀,易於操作」的特點所吸引。於曉鷗分享道:「即便是像我們這樣長期深耕制造、卻對電商營運感到陌生的企業,也能憑借自身在生產方面的深厚積累,找到跨境發展的立足之地。」
不同於傳統的外貿出口方式,跨境電商直接搭起橋梁連線了生產商與終端消費者,這迅速啟用了於曉鷗工廠的產能:「在接入平台僅三個月後,我們每日的訂單量就飆升至超過3000單,不足一年的時間內,銷售額已然突破了100萬美元大關。」對於這位外貿老將而言,親眼目睹店鋪銷售數位的飛速攀升,無疑是一次難以忘懷的體驗。於曉鷗深刻感知到,他的產品無需再依附任何外國品牌的光環便能贏得市場青睞,未來可能的發展前景將遠超以往想象。
同樣身處長三角地帶、從事外貿生意的張國輝視加入SHEIN平台為工廠轉型升級的關鍵契機。回溯一年半前,自己因盲目擴張生產但卻接單量不濟,張國輝面臨了超400萬元的巨額虧損。恰逢SHEIN平台招引商戶,他半信半疑地嘗試上新了幾款商品,未料僅一周內便銷量激增,形勢逆轉。以此為契機,他從單一爆款出發,逐步開發出超百款精品,生產線由一擴增至二十多條,年營業額攀升至560萬美元,一舉扭轉了企業虧損的局面。
張國輝回憶道:「初期,我們對上架流程、物流發貨等規則並不熟悉,是SHEIN買手給予了詳盡指導,甚至來到工廠裏跟我們一起研究如何改進產品線。」如今,他在公司內部專門成立了產品開發部門,瞄準海外市場的需求趨勢與時尚潮流,持續推出新品。張國輝堅信,成功的跨境電商之道依然在於卓越的產品品質、高效的生產能力及持續的創新能力,而這些正是他這類產地直供商家的核心競爭力所在。
近期,於曉鷗和張國輝身邊那些同樣深耕外貿行業多年的老同行們,陸續加入了SHEIN平台開店了。昔日裏,他們需耗費大量精力尋覓訂單、奔波於各大展會、積極洽談客戶,而今,跟著跨境電商平台出海成為了他們的新嘗試。這群外貿人中,主動擁抱外貿模式的變革、尋求企業成長的新動力,已成為一種普遍而迫切的願望。
據了解,僅在美妝個護賽道中SHEIN平台上已經湧現出不少年銷百萬、千萬美元級別的大賣,這些出海企業充分利用SHEIN提供的平台資源,發揮其供應鏈專長,生動展示了「中國制造」的實力,成就了一幕幕出海揚帆的新傳奇。
