經濟觀察網 記者 任曉寧 4月26日下午，京東集團（09618.HK，下稱「京東」）宣布與海爾、格力、美的等100個家電家居品牌成立「京東家電家居煥新聯盟」，並攜手20個省市陸續落地以舊換新補貼，推動家電家居以舊換新業務。
今年3月，京東曾釋出訊息，2024年將攜手家電家居、3C數位、汽車等品牌共同投入65億元，為新一輪大規模裝置更新和消費品以舊換新提供支持。其中，在家電家居品類上的聯合投入為30億元。
據京東介紹，在與100個家電家居品牌合作方面，京東將提供專屬優惠補貼，消費者在京東購買大小家電、家居建材產品，都有補貼立減；在攜手20個省市落地以舊換新補貼方面，京東將與地方合作推出補貼專場活動，透過政府補貼、企業讓利等方式，讓各地消費者更省錢、省心地購買家電家居產品。
京東還推出舊機價格提升計劃，聚焦空調、掃地機、咖啡機等大小家電。以空調為例，掛機舊機價格一口價提升至250元、櫃機舊機價格提升至450元，舊機換新價格漲幅均在15%以上。
京東的動作是響應國務院今年3月印發的【推動大規模裝置更新和消費品以舊換新行動方案】（下稱【方案】）的號召。【方案】提到，要結合各類裝置和消費品更新換代的差異化需求，依靠市場提供多樣化的供給和服務。到2027年，廢舊家電回收量要較2023年增長30%，再生材料在資源供給中的占比進一步提升。
早在2016年，京東就針對家電品類上線了以舊換新服務。今年京東加大了投入力度。京東零售家電家居生活事業部行銷營運部負責人說，2024年京東以舊換新的策略是：人多，錢多，場景多。
人多是指京東有1億名左右有以舊換新需求的潛在使用者。錢多是指京東會實作與家電企業1:1的對投，比如家電企業面向1500萬名使用者做投放，京東也會同步再投放1500萬名使用者。場景多是指京東將在全國30個城市100多個老舊小區，進行家電家居以舊換新的線下活動。
2023年至今，京東平台上透過以舊換新購買家電家居商品的使用者超過1600萬。京東預計，2024年平台上以舊換新使用者總數將超過2000萬。
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