在剛剛過去的龍年春節假期，全國文旅市場表現火熱，呈現出一片「妍妍向榮」之勢，與此同時，多加涉及酒店業務的上市公司景氣度持續上升，紛紛交出亮眼成績單，在這其中，亞朵集團作為國內中高端酒店的代表，其表現尤為突出。
據了解，亞朵集團於2022年11月11日在美國納斯達克市場成功上市，成為「中國新住宿經濟第一股」。上市首日，亞朵股價大漲40.91%，顯示出市場對亞朵的強大信心和期待。而後亞朵的業績也是持續增長，盈利能力日益突出，根據最新財報數據顯示，2023年亞朵集團實作營收46.66億元，同比增長106.2%；調整後凈利潤為9.03億元，同比增長248.3%；調整後的EBITDA為12.07億元，同比增長184.3%。其中第四季度，亞朵集團營收同比增長140.4%至15.05億元。
從業績表現來看，亞朵長久以來建立起的品牌形象，成為其長久發展的不竭動力，支撐其獲得了更多市場份額。如今，諸多酒店企業都在穿越周期，而亞朵則表現得更加穩健，也彰顯出其突出的長期價值。值得一提的是，亞朵基於自身酒店業態，還建立起第二增長曲線，進一步賦能其業績增長。
具體來說，亞朵的第二增長曲線主要是指其零售側。亞朵做零售內建體驗場景優勢，同時，其具備品牌效應和零售自身的渠道效益，能夠在更大範圍程度上，實作對消費者更高頻次的觸達。從具體的經營數據來看，亞朵財報顯示，2023年零售業務實作爆發式增長，GMV達11.39億元，同比增長約300%。其中，備受消費者喜愛的深睡枕PRO全年累計銷售超120萬個，深睡控溫被累計銷售超10萬條。而在雙十一期間，亞朵場景零售業務在第三方電商平台的GMV超過2.5億元，較去年同期增長超600%，已和亞朵的酒店業務一樣，形成顯著的品牌效應。
此前關於酒店線下場景的發掘，似乎一直都是一個空有流量卻很難深度轉化的場景。而亞朵零售業務的開辟和成長，其實就是對線下流量的一次成功盤活。截至2023年底，亞朵的會員規模達到6300萬。每一次線下客人入住相當於感受了一下亞朵零售的生活體驗店，而最終能夠實作流量轉化，本身就說明「體驗店」給人的感覺好、體驗佳，這也再次從側面襯托出亞朵在體驗方面的建樹。
總結來說，亞朵的零售業務與酒店業務之間其實是形成了一種閉環聯系，兩大業務之間已經形成一種相互推動的合力，進而實作總體業務發展產生「乘數效應」。與此同時，在服務領域，亞朵也已經搭建出自己成熟的運作體系，而這也成為其區別於市場其他競品的「護城河」。相信未來，隨著亞朵中國體驗的進一步推廣，將會得到更多使用者和合夥人的認可與青睞，持續釋放其品牌價值。
