除了國內賣家的出海業務，瞄準國內愛買進口商品的「海淘族」，亞馬遜又有大動作！
繼業務收窄引發消費者關註後，亞馬遜加大本土化的嘗試。除了App改版，亞馬遜海外購高調進駐京東，將於2024年黑色星期五全球購物季正式開業，預計時間在今年11月中下旬。此前，亞馬遜海外購主要透過網站和小程式兩個渠道提供產品。
在本土化嘗試上持續發力
消費者的海淘渠道越來越多，怎麽捕獲消費者芳心？亞馬遜的做法是，在本土化上發力。
2014年，亞馬遜全球第一個跨境海淘購物商店亞馬遜海外購在中國上線。時至今日，亞馬遜海外購業務進入中國市場已經10年，轉型升級成為迫切需求。
今年1月，亞馬遜海外購業務推出新版 「亞馬遜購物」App。亞馬遜海外購相關負責人此前表示，除了微信直播和小程式來覆蓋更多地域的消費者，行銷上也會和抖音、小紅書、微博等社交平台渠道進行合作，這也是註重在地化消費習慣的新嘗試。
如今，高調進駐京東，新渠道的背後，也是亞馬遜海外購業務本土化嘗試的進一步發力。
消費者是否會買單？
在進駐京東開設亞馬遜海外購旗艦店外，亞馬遜也把國際配送服務做了升級。7月17日，亞馬遜海外購聯合順豐國際推出全新直郵服務，為跨境電商和國際貿易的客戶提供更加高效和便捷的物流服務。
但消費者會否買單？「曾經的亞馬遜海外購業務有來自全球的各種好物，價格也很優惠，很多東西都比國內專櫃便宜不少。但現在亞馬遜海外購業務的商品少了很多，當然目前海淘的渠道也比以前多。」一位海淘愛好者在網上留言評論。
2023年黑五，亞馬遜海外購有500萬新品、近20000個品牌、超200萬商品參與打折。接下來，亞馬遜海外購表示將為更多中國消費者帶來品質海外好物、超值優惠，並提供更快捷的國際配送服務。今年黑五馬上來襲，亞馬遜海外購能否重獲新生？南都·灣財社持續關註。
采寫：南都·灣財社記者 陳盈珊
