文/圖 羊城晚報全媒體記者 黃士
近日，【2024中國青年消費趨勢報告】正式釋出。羊城晚報記者從該報告獲悉，當下年輕消費者在「懶人經濟」與「顏值經濟」的雙重作用下，傾向將更多家居消費聚焦在全屋空間智慧化，智慧家居正成為備受Z世代青睞的新消費業態。
中商產業研究院分析師預測，中國智慧家居2024年市場規模將達7848億元，2025年市場規模將突破8000億元。業內人士認為，隨著未來新建房屋和舊房改造的需求增多，以及物聯網、雲端運算、人工智慧等技術的叠代升級，智慧家居市場將迎來快速發展。此外，基於互聯網時代成長起來的年輕消費者對智慧家居情有獨鐘，全屋智慧在年輕消費群體中的滲透率有望進一步提高。
消費觀察
「懶人經濟」加持，全屋智慧受到年輕人認可
用人臉辨識螢幕開啟門鎖，透過手機設定好空調溫度和燈光亮度，使用智慧床墊自動檢測睡眠的品質，讓掃地機器人在深夜靜音清除全屋衛生……如今，智慧家居和人們的生活息息相關，不少年輕人在歸家的那一刻就開始「躺平」，享受全屋智慧帶來的便捷生活。
以在某短視訊平台走紅的博主「小桑」為例，其線上上更新的「95後全屋智慧的家」系列作品，收獲了近1000萬網友的點贊。記者檢視該系列短視訊發現，原先只在電影中出現的科幻片場景，在智慧管家的助力下已然成為現實。
全屋智慧究竟能有多省心省力？在該博主的視訊裏，它會準備早餐、會投資理財、會安排行程駕駛車輛……和「懶人經濟」相關的智慧家居產品，在一定程度上可以解放消費者的雙手。此外，記者在聚集眾多年輕人的某社交媒體平台了解到，目前與「全屋智慧」相關的筆記逾327萬篇，智慧家居成為不少生活類博主種草的熱門內容。
有意思的是，情緒價值也是智慧家居走俏的原因之一。和小桑一樣推崇全屋智慧的「00後」消費者達達告訴記者，在居住空間這個高頻的生活場景，空間的使用者不再滿足於基本的居住功能，居住空間衍生的釋放壓力、撫慰情緒、自我提升等功能逐漸受到重視。「現在很多年輕人都追求悅己和沈浸式的家居體驗，能夠給年輕人帶來松弛感是我選擇智慧家居相關產品的原因所在。」
市場趨勢
門鎖、照明、晾曬等賽道貼合Z世代生活方式
在日前閉展的廣州建博會上，「智慧」主題展區成為展會的一大亮點，吸引業內眾多頭部智慧家居企業參展。其中，門鎖、晾曬、照明等賽道引領行業的新潮流，從一眾全屋智慧產品中脫穎而出。
智慧門鎖是智慧家居領域最早普及的產品之一。例如出現在廣州建博會的「智慧門鎖」展區的相關品牌，大多數產品都嘗試在門鎖設計中融入藝術元素，更加符合年輕人的審美。
此外，隨著智慧照明概念的普及，智慧照明行業也成為智慧家居的重要組成部份。在今年的廣州建博會上，眾多智慧照明品牌展示了全屋智慧解決方案，這些方案不僅包括智慧燈泡和開關，還涵蓋了窗簾、電器和安全系統的智慧化控制，當下年輕消費者希望能夠透過一個系統控制家中的所有裝置，實作真正的全屋智慧。
在部份業內人士看來，智慧晾曬是目前智慧家居領域的一匹「黑馬」。據盼盼智慧晾曬行銷總監毛建平介紹，為了貼合Z世代消費群體的生活方式，該品牌在參展廣州建博會期間推出了多款高顏值產品，在產品設計上透過追求智慧化、極簡風、高品質來滿足消費者需求。以其新品「Y26Y超薄晾衣機」為例，為了方便晾曬，此款產品增加了語音智控功能，只需年輕消費受眾透過簡單的語音互動，就能夠輕松控制晾衣機，實作晾曬自由。
值得一提的是，記者在走訪廣州線下家居市場時發現，目前華為、海爾、京東等企業正在加碼布局全屋智慧家居領域。廣州京東MALL內的一位銷售人員告訴記者，越來越多的年輕消費者在購買智慧家居過程中，對智慧安防、智慧燈光、智慧床墊等產品表現出較高的興趣，這類消費品也是當前賣場內銷量頗高的智慧家居單品。
專家建議
存在泛濫趨勢，智慧化產業應健康有序發展
此外，家居生活智慧化正在從單品智慧向全屋智慧過渡。中國家用電器協會執行理事長姜風認為，智慧化已成為家電產業最重要的發展方向之一。隨著新一代資訊科技與家電產品深度融合，智慧家電逐步從單品智慧、場景智慧向智慧家居發展。生成式人工智慧大模型讓智慧家電、智慧家居迎來新的發展契機。
然而，智慧家居在帶來智慧生活的同時，不少消費者質疑「部份智慧化功能稍顯雞肋」「產品配對復雜，對老年人不友好」「每購入一款智慧家居都需要安裝一款新的App」，網上對全屋智慧的具體使用槽點反饋不少。
對此，浙江大學管理學院副院長、數智行銷學教授王小毅表示，當下的智慧化產品發展確實存在一定程度的泛濫趨勢。
一方面，市場上湧現出大量打著智慧化旗號的產品，但實際功能和體驗並不理想，有些甚至只是為了迎合潮流而強行添加智慧化元素。在王小毅看來，加個App、大屏或者AI語音這樣簡單地堆砌技術元素，並不一定就是智慧化產品，「產品智慧化的核心內容在於深度理解使用者需求，運用先進的技術實作功能的創新和最佳化。」
另一方面，部份智慧化產品在追求創新的過程中忽視了使用者的基本需求和使用習慣，導致操作復雜、難以理解。
王小毅建議，智慧家居各方應當共同努力，找到平衡和協調的機制，促進智慧化產業健康有序發展。
業內人士提醒，智慧家居企業應當註重產品的實用性和使用者體驗，避免盲目跟風和過度行銷。在產品研發過程中，需要充分考慮不同使用者群體的需求和能力，確保產品的易用性和可操作性。此外，在利用人工智慧進行行銷時，也要遵循合法、合規、道德的原則，不得侵犯消費者權益。
編輯：鄔嘉宏
來源：金羊網
