6月6日，美團（02390.HK)釋出2024年第一季度業績報告。受益於經濟持續回暖和消費復蘇，公司各項業務繼續取得穩健增長，實作營收734.3億元（人民幣，下同），同比增長25%，實作調整後凈利潤74.9億元，同比增長36.4%，兩者均勝市場預期。一季度，美團的平台使用者數和商戶數雙雙實作加速增長，並創下歷史新高。在此帶動下，一季度平台即時配送訂單數同比增長28%至54.6億筆。
公司的即時配送業務在一季度實作了強勁增長。
就餐飲外賣而言，公司支持數百萬商戶和品牌順應不斷變化的消費趨勢。公司深入行業價值鏈，探索創新的商業模式，賦能商戶的線上營運，同時為消費者提供更具價效比的選擇。此外，美團推出了「品牌衛星店」，一種專註於為知名連鎖餐飲品牌提高效率的新模式。在該模式中，商戶不提供堂食，而只提供優質且高價效比的餐飲外賣服務。因此，商戶可發揮其現有的品牌價值，以更精簡的成本結構營運，在保證相同品質的前提下為消費者提供更低的價格。
公司稱，就「拼好飯」而言，下一步會將業務範圍拓展至更多城市。得益於消費者體驗的提升以及訂單排程系統和營運的改善，「拼好飯」的日訂單量峰值於一季度創下新高。就「神搶手」而言，公司改善了供給，推出了更多連鎖餐廳的熱銷餐品，並改善了線上行銷策略。此外，公司加強了行銷解決方案，幫助商戶更高效地獲客。因此，公司平台上廣告商戶的增長相當強勁。公司亦於節假日開展行銷活動，刺激消費需求，並提供多種優惠券套餐和折扣以推廣爆品，餐飲外賣業務的年度交易使用者數和交易頻次因此均顯著增長。
美團閃購於第一季度保持快速增長態勢，主要得益於交易使用者數的大幅增加及交易頻次的更快增長。越來越多的餐飲外賣使用者成為美團閃購使用者。隨著產品種類的不斷豐富，公司成功地滿足了消費者對產品多樣性及品質日益增長的需求。
公司亦改善營運，以滿足消費者在節假日的禮贈和出行需求。春節期間，許多消費者透過即時零售渠道訂購年貨和禮品，酒水飲料、節日禮品和日用百貨等品類的交易金額顯著增長，為線下零售商帶來了更高收入。此外，商戶在我們平台投放廣告的意願進一步提升，公司已與多家品牌及商戶合作，聯合推出促銷活動。公司也將持續拓展新的供給模式。截至第一季度末，公司已有約7000家「美團閃電倉」，其訂單量占比進一步提升。「美團閃電倉」加速低線市場的線上化滲透，不斷擴大品類。美團表示，展望未來，將繼續與業務夥伴合作，在即時零售行業中探索更多增長機遇。
就酒店及旅遊業務而言，一季度美團國內酒店間夜量及交易金額同比實作了強勁增長。美團繼續加強平台供給、定價、產品能力及行銷策略。美團註意到，近期部份小眾旅遊目的地越來越受歡迎，尤其是小縣城和低線城市。得益於公司在低線市場的早期布局，因此能夠快速適應這一不斷變化的趨勢，並積極捕捉更多增長機會。美團在小眾目的地表現出色，增長速度遠超行業平均水平。於產品方面，美團利用自身獨特優勢，滿足消費者對住宿和本地服務的一站式需求。於行銷方面，公司加大了節假日期間的品牌推廣力度，利用熱門IP推出專場直播活動，這有助於提高公司在消費者中的品牌知名度。在一季度，美團進一步鞏固了低星酒店的市場份額，同時高星酒店也取得不錯的進展。
2024年第一季度，新業務分部收入同比增長18.5%至187億元，該分部經營虧損同比收窄45.2%至28億元，經營虧損率繼而改善至14.8%。美團表示，公司最佳化了美團優選的業務策略，更加註重營運提升及高品質增長。具體而言，公司提高了商品加價率，透過改善倉庫營運降低了件均履約成本，並提升了行銷效率。因此，經營虧損環比及同比均大幅收窄。展望未來，美團表示，將致力於進一步提高營運效率，並增強在產品選擇及履約方面的能力。對於絕大多數其他新業務，美團在一季度取得良好進展，不僅在規模上取得市場領先地位，而且提升了營運效率。美團表示，這些新業務具有戰略價值，並與公司的核心本地商業分部產生協同效應，公司預計新業務在未來將創造更多的財務價值。
美團表示，未來繼續透過即時零售業務培養「萬物到家」的生活方式，並透過到店、酒店及旅遊業務滿足消費者在不同品類及不同場景下不斷變化的需求。在一季度實施組織架構調整後，美團將叠代增長模式，促進各業務之間的協同效應，並整合核心本地商業分部的營運。
今年以來，美團總共斥資71.74億港元，在港交所回購8251萬股B股，相當於原有10億美元（78.1億港元）計劃的92%，但還未有進一步回購的訊息。股價方面，今年以來美團股價已累計漲37.61%，H股市值為6350億港元。
來源：證券時報網 作者：e公司 鐘恬
