本報記者 夏晨翔 北京報道
2023年，中國文化產業和旅遊業高開穩走、全面復蘇，市場規模穩定增長，需求日益激發，活力持續釋放，社會關註度不斷高漲。
北京京和文旅發展研究院於近日釋出的【中國文化產業和旅遊業年度研究報告（2023）】（以下簡稱【報告（2023）】）顯示，2023年，全國規模以上文化及相關產業企業的數量攀升至7.3萬家，同比增長5.8%；規上文化企業實作營業收入129515億元，同比增長8.2%。
「文化產業和旅遊業在社會開發中起著聚人氣、強信心的重要作用，當前文旅領域正在進行產業轉型升級的深度調整期，邁向高品質發展階段要在人才培養、數位化轉型、傳播形態等方向下功夫，向永續發展方向邁進。」北京京和文旅發展研究院院長、文化和旅遊部文化和旅遊研究基地首席專家、中國文化產業協會副會長範周在接受包括【中國經營報】等媒體記者采訪時表示。
市場加速回暖
從「特種兵」到「City Walk」，情緒價值成為文旅消費新動力。
2023年，隨著文化和旅遊消費持續復蘇回暖，一場由「Z世代」引領的消費風潮充斥著各大網路平台。30小時往返1300公裏、打卡十幾個景點、日行2萬步的「特種兵」式旅行，和不做攻略、避開人潮、漫無目的、高價效比的「City Walk」成為年度最具代表性的旅行方式。
此外，「躺平式旅遊」「反向旅遊」「寺廟旅遊」「多巴胺式旅遊」等新詞匯、新玩法也層出不窮，文旅消費新形勢的背後對映出青年群體的消費需求和社會心理的變化。
【報告（2023）】指出，一方面，文旅消費需求得到集中釋放。與此同時，理性消費回歸，「高價效比」成為文旅消費的重要前提；另一方面，文旅消費進一步分層分級，是否滿足個人情緒價值成為年輕人消費的重要標尺。各類旅行方式或能治愈心靈，或能引發共鳴，或能宣泄情感，其本質上都是圍繞著個人情緒的不同需求產生的實踐行為。
與此同時，2023年3月初，「大學生組團坐高鐵去淄博擼串」的話題沖上微博熱搜，瀏覽量超過500萬。隨著燒烤的火爆出圈，淄博從一個三線城市，一躍成為熱門旅遊目的地，引發各界熱議。
據淄博文旅局數據，3月淄博接待了超過480萬名外地遊客，同比增長134%，旅遊收入增長60%。
2023年文旅市場熱點頻出，也折射出整體呈現出加速回暖態勢、供需潛能持續釋放的特征。
【報告（2023）】顯示，2023年，國內七個主要節假日旅遊人次達15.91億人次，較2022年同比增長42.8%；假日旅遊收入總計13476.76億元，同比增長82.25%。中秋國慶雙節期間，旅遊人次與收入均超過2019年。群眾假日出遊意願得到集中釋放，中遠端旅遊實作較高增長。
在企業方面，2023年，文化核心領域實作營業收入83978億元，占比較2019年的58.3%上升至64.8%，對全部規模以上文化企業營業收入增長的貢獻率為93.3%。
從產業類別看，文化服務業表現亮眼，營收增速明顯快於全國規模以上服務業企業整體水平，對全部規模以上文化企業營業收入增長的貢獻率為85.4%。以線下聚集型文化休閑娛樂為代表的文化服務業快速恢復、叠代上新，推動文化服務業快速發展。
值得一提的是，2023年，文化新業態行業規模也持續壯大，營收占比繼續提升。數據顯示，文化新業態特征較為明顯的16個行業小類實作營業收入52395億元，比2022年增長15.3%，快於全部規模以上文化企業7.1個百分點。
2023年，文化新業態行業對全部規模以上文化企業營業收入增長的貢獻率為70.9%，其中，可穿戴智慧文化裝置制造、數位出版等小類增速超過20%，新業態的發展不僅豐富了文化市場供給，也提升了文化產業的創新驅動力。
新業態快速增長
在2023年全面復蘇的基礎上，2024年文旅行業能否延續熱度？業內又將如何把握新機遇？對此，【報告（2023）】依據當前行業發展特點對2024年趨勢進行了重點研判。
【報告（2023）】指出，文旅高品質發展客觀要求行業在產業融合、產品品質、標準管理、市場管控等方面作出質變。2024年文旅高品質發展，跨界融合勢不可擋，創新求異是大勢所趨。
其中，感官營造、角色塑造、虛擬再造、主題沈浸等跨界融合型場景體驗文旅計畫和文旅產品將成為市場主流。
此外，文旅行業將進入3.0內容營運時代，新媒體矩陣行銷風潮來襲。未來，微博、抖音、小紅書持續作為短視訊內容打造主體平台，搭建多渠道矩陣做強內容行銷，大眾化、高滲
透、高黏度傳播是文旅行業行銷翻盤關鍵。
與此同時，文化產業和旅遊業融合也將進入深層次、高品質發展的「深海區」——從「文旅+」到「+文旅」，文旅產業逐漸成為各行業的重要生產要素，實作產業價值和文化價值的倍增。
【報告（2023）】指出，一是「文旅+」作用下新業態創生，新場景、新消費廣泛頻發。各地將大力培育「文化+旅遊+相關產業」的新模式、新產品；二是「+文旅」促進農文旅體商+多界面跨界融合；三是「上雲用數賦智」助力文旅融合智慧化升級，數位文旅成為新質生產力；四是品牌IP培育深度賦能文旅融合能階躍升。
2024年，各地將持續深化已有優質文旅IP的開發利用，新一代文旅IP也將被培育，有望產生一批具有國際影響力的文旅品牌和超級IP。
「2024年，城市或者目的地的綜合吸引顯得更為關鍵，地方文化生態、人群好客程度、城市綜合管理等因素對城市發展來說都是重大考驗。面對城市在互聯網平台的走紅，更要在整體行銷方面有長期、系統的設計與策劃。」中國社會科學院旅遊研究中心主任宋瑞分析指出。
（編輯：王金龍 校對：燕郁霞）
