梅西事件突然波及資本市場!
今天早上,在港上市的千億級巨頭極兔速遞-W股價一度暴跌近26%。訊息方面,某社交短視訊平台昵稱為「極兔速遞」的帳號,針對網友要求換掉代言人梅西的留言,回應稱「極兔不缺資源」。對此極兔速遞在該平台的官方帳號「兔兔快遞員」澄清表示:「資訊釋出者並非企業官方帳號,不代表公司立場,公司會繼續努力,致力於為客戶提供更好的服務。」
2月4日,邁阿密國際在香港大球場與中國香港隊進行友誼賽,備受球迷矚目的知名球星梅西並未登場,並於賽後拒絕領獎發言,引發球迷不滿。此事引發輿情。梅西個人在中國的形象亦受損嚴重。
在極兔速遞大跌之後,另一家A股「黑馬」——史丹利的股吧也炸了。原因是,2023年4月,史丹利釋出公告,稱預計全年將采購約500萬元的赤水河酒,主要用於公司發放員工福利和日常招待使用。2023年7月,赤水河酒召開品牌釋出會,宣布梅西成為赤水河酒品牌代言人。2023年12月,赤水河酒在美國時代廣場投放廣告。不過,從赤水河酒的股權上看,目前與上市公司史丹利的關系並不大。
千億巨頭暴跌
今天早盤,市值超千億港元的快遞巨頭極兔速遞-W股價突然狂跌,最大跌幅一度近26%。
該股殺跌的原因竟與梅西有關。此前,有網友在股吧留言稱,極兔不換梅西,我就換極兔。隨後,某社交短視訊平台昵稱為「極兔速遞」的帳號,針對網友要求換掉代言人梅西的留言,回應稱「極兔不缺資源」。對此極兔速遞在該平台的官方帳號「兔兔快遞員」澄清表示:「資訊釋出者並非企業官方帳號,不代表公司立場,公司會繼續努力,致力於為客戶提供更好的服務。」
據南方都市報,極兔速遞相關負責人表示,「他使用了‘極兔速遞’的昵稱,頭像也使用了官方圖片。公司正在對冒充官號者和造謠者進行報警處理」。該負責人說,目前一直在私信對方,但並未收到回復,事件發酵之後,對方修改了昵稱和頭像。「我們官方已經作了回應,針對依舊在造謠的帳號,我們正在搜集證據,決定用法律武器解決。」此外,該負責人還表示,「關於代言人梅西合約這一塊的內容,我們不方便透露」。
資料顯示,2022年11月,極兔速遞宣布,梅西正式成為其全球品牌代言人,這是中國內地快遞企業首次簽約足球巨星代言。當時,梅西本人還錄制了一則短視訊,稱「接下來,我們將攜手並進,為大家傳遞更多驚喜」。極兔速遞創立於2015年,快遞網路主要以東南亞市場為主,2020年初正式進入中國內地市場。2021年收購百世快遞之後,極兔又將目標轉向全球市場。
據香港媒體報道,邁阿密國際4日在香港大球場與中國香港隊進行友誼賽,備受球迷矚目的知名球星梅西並未登場,並於賽後拒絕領獎發言,引發球迷不滿。此後,隨著梅西在2月7日東京的表演賽上登場,讓梅西在中國香港的「登場門」事件持續發酵。
A股「黑馬」也躺槍?
梅西在中國代言的品牌並不少,而新近簽約的赤水河酒更是引發了網友關註。
事件還要從1月11日說起,當天,山東化肥生產商史丹利(002588.SH)推出的赤水河酒再度沖上熱搜。原因是,梅西當天在微博上釋出了一條訊息,官宣由他代言並帶有簽名的赤水河酒正式開始發售,全球限量1萬件(成功版)。當天大量媒體及自媒體轉發相關報道,使得該行銷事件很快形成話題,而赤水河酒背後有史丹利的身影。比如,2023年4月,史丹利釋出公告,稱預計全年將采購約500萬元的赤水河酒,主要用於公司發放員工福利和日常招待使用。2023年7月,赤水河酒召開品牌釋出會,宣布梅西成為赤水河酒品牌代言人。2023年12月,赤水河酒在美國時代廣場投放廣告。因此,很多網友對於該公司節後的股價亦有一定擔心。
其實,史丹利股價如何走仍存變數。
首先,赤水河酒與史丹利並無股權關系。據天眼查顯示,作為中赤酒生產商的貴州中赤酒業股份有限公司2021年9月成立,註冊資本3億元,史丹利董事長高進華持股99%,趙超持股1%,公司法定代表人、總經理則由左進良擔任。雖然,存在一定「資產註入」的想象力,但在目前整個白酒板塊表現不振的背景之下,這種想象給股價帶來的支撐也並不大。
其次,從可比公司來看,雖然極兔速遞的股價出現大跌,但同樣是梅西代言的品牌——蒙牛今天的股價還大漲近6%。此前,蒙牛乳業宣布成為卡達世界杯全球官方贊助商,同時續簽梅西、新簽姆巴佩成為蒙牛品牌代言人。有媒體詢問了蒙牛官方客服,對方表示,梅西是否仍為蒙牛代言人以官方微博公布的為準。
台北時間2月16日8時30分,邁阿密國際將在賽季前的最後一場熱身賽裏對陣紐維爾老男孩。邁阿密國際主帥馬蒂諾表示梅西將先發出場,並且再次解釋了梅西缺席對中國香港明星聯隊的原因。
來源:證券時報·券商中國 作者:時謙