白酒是中國的傳統文化瑰寶，也是中國最具代表性的飲品之一。越來越多的白酒品牌將行銷目光投向了體育贊助領域，白酒逐漸成為體育贊助市場中一個極其重要的品類。
本文根據國酒智庫公布的2022中國白酒銷售額20強排名，梳理了榜單中的白酒品牌體育行銷案例（註：以體育賽事贊助案例為主）。
其中，我們可以看到白酒品牌贊助的運動計畫種類豐富，計畫涵蓋從高爾夫、網球、桌球、路跑到自由車、摜蛋、武術等領域。以 高爾夫酒、賴茅、國窖1573、 青花汾酒 等為代表的白酒品牌，有較為 清晰的贊助策略 ，分別將贊助重點集中 在高爾夫、羽球 和 網球 領域。但以 古井貢酒年份原漿 為代表的部份白酒品牌，采取了 廣撒網式贊助策略 ，贊助所涉獵的運動計畫十分分散。
希望透過本文的梳理，能夠為更多賽事組織者提供有價值的參考，提升贊助接洽的針對性，提升贊助合作的效率。
1.貴州茅台
貴州茅台集團旗下產品矩陣十分豐富，包括茅台酒以及賴茅、貴州大曲、漢醬在內的茅台系列酒。貴州茅台集團主要以
貴州茅台酒股份有限公司、貴州茅台醬香酒行銷有限公司、茅台酒
和
旗下各個系列酒
四類主體簽約各類體育資產。
其中，
以 貴州茅台酒股份有限公司 為主體的體育贊助集中在2019年前，主要簽約了中超俱樂部貴州人和國酒茅台和中國奧委會合作夥伴兩個資產。
貴州茅台醬香酒行銷有限公司 作為簽約主體，在2023年表現活躍，同期一並簽約了國家體育總局社會體育指導中心和中國圍棋協會。
茅台酒 為主體的體育行銷主要集中在2020年前，主要涉及馬球和籃球領域。
茅台系列酒 體育行銷所涉及計畫十分豐富，各系列酒品牌體育行銷概況如下表：
-貴州茅台酒股份有限公司
>2012年-2015年，冠名中超俱樂部貴州人和
>2012-2019年，成為中國奧委會合作夥伴
-貴州茅台醬香酒行銷有限公司
>2023年，貴州茅台醬香酒行銷有限公司與國家體育總局社會體育指導中心簽約
>2023年，貴州茅台醬香酒行銷有限公司與中國圍棋協會簽約
-茅台酒
體育賽事贊助：
>2023年，冠名第三屆南非高爾夫邀請賽
>2020年，贊助第12屆馬球亞洲杯
非賽事類體育贊助：
>2018年，與騰訊NBA轉播合作
>2017年，成為NBA金州勇士隊中國傳統慶典活動的贊助商
-系列酒-高爾夫酒
2014年，茅台酒股份有限公司為紀念高爾夫回歸奧運賽場，推出了茅台股份高爾夫酒。自高爾夫酒推出以來，該品牌持續活躍在 高爾夫 行銷領域，先後贊助了包括 國家隊 、 地方高協 及 職業 、 業余 、 青少年高爾夫賽事 。
體育賽事贊助：
>2015年-至今，贊助中國女子職業高爾夫球巡回賽（女子中巡）
>2014年，贊助女子中巡旗下高爾夫現代汽車·中國女子公開賽
>2019/2020/2022/2023年，每年冠名一站中國女子職業高爾夫球巡回賽單站賽事
>2023年，贊助沃爾沃中國公開賽
>2023年，贊助2023中國業余高爾夫球公開賽
>2023年，贊助第六屆全國楚商高爾夫聯賽
>2023年，冠名廣東巡回賽佛山錦標賽
>2023年，贊助第三屆粵港澳大灣區高爾夫球隊聯賽
>2022年，贊助海南省青少年高爾夫球巡回賽
非賽事類體育贊助：
>2024年，成為江蘇省高爾夫球協會2024年戰略合作夥伴
>2016年，成為中國國家高爾夫球隊合作夥伴
-系列酒-貴州大曲
貴州大曲的體育賽事贊助集中在 羽球 和 高爾夫 領域，少量涉及到足球領域。
羽球
>2023年，冠名德陽羽球賽
>2023年，冠名上海市省級商會羽球友誼賽
>2019年，冠名廣州市羽球企業聯賽
>2017年，冠名貴州省羽球團體邀請賽
高爾夫
>2022年，冠名沈陽隊際錦標賽
>2022年，冠名石家莊市高爾夫球隊際聯賽
>2020年，冠名「貴州大曲杯」高爾夫邀請賽（北京）
足球
>2019年，冠名廣州黃埔區足球賽
-系列酒-王子酒
王子酒的體育賽事贊助以 大眾計畫 為主，主要集中在 廣場舞 、 足球 、 籃球 和 桌球 領域。
體育賽事贊助：
>自2016年起，連續冠名六屆全國廣場舞大賽
>2021-2023年，冠名多地五人制足球比賽
>2023年，冠名上海城市業余聯賽垂直登高大獎賽
>2022年，贊助龍巖市第十屆籃球俱樂部聯賽
>2022年，冠名南京市業余籃球聯賽
>2020年，冠名鄭州市桌球俱樂部邀請賽
>2020年，主辦網球團體爭霸賽（鄭州）
-系列酒-不老酒
作為的茅台集團主打「健康養生」理念的茅台不老酒，品牌在2023年開始嘗試體育行銷，涉及 太極 、 網球 和 高爾夫 領域。
>2023年，冠名高爾夫尊（業余）公開賽
>2023年，冠名網球團體賽（重慶）
>2023年，主辦太極拳表演賽
-系列酒-漢醬
漢醬酒是茅台集團2011年推出的醬香型白酒品牌，定位為 中高端 綿柔醬香酒。品牌體育行銷主要在 圍棋 領域持續投入，並少量涉及馬拉松、籃球、羽球、帆船等領域。
體育賽事贊助：
>2018-2023年，連續贊助六屆「漢醬杯」全國業余圍棋大賽
>2023年，冠名「漢醬杯」吉林省象棋聯賽
>2020年/2023年，冠名天津濱海新區半程馬拉松比賽
>2020年，贊助「泉城杯」濟南市籃球聯賽
>2020年，冠名商丘市首屆羽球邀請賽
>2020年，贊助首屆三門峽帆船公開賽
-系列酒-賴茅
作為茅台集團3個全國性戰略品牌之一的賴茅，體育行銷深耕於 羽球 計畫。
體育賽事贊助：
>2021-2023年，舉辦全國羽球場館邀請賽
>2021-2023年，贊助「李寧杯」羽球團體賽
非賽事類體育贊助：
>成為2018-2025年世界羽球聯合會官方合作夥伴
-系列酒-華茅
體育賽事贊助：
>2022年，冠名高爾夫大灣區隊際賽
非賽事類體育贊助：
>2023年，成為CBA球隊江蘇肯帝亞隊2023-2024賽季官方合作夥伴
-系列酒-王茅
體育賽事贊助：
>2022年，冠名「王茅·王者杯馬球公開賽」
非賽事類體育贊助：
>2020年，成為中國國家登山隊紀念首登珠峰60周年活動官方贊助商及慶功用酒
-系列酒-迎賓酒
作為茅台集團3個全國性戰略品牌之一的迎賓酒，定位低端市場。品牌體育行銷主要涉及 馬拉松 、 桌球 、 羽球 等大眾體育計畫。
>2022/2023年，冠名成都半程馬拉松
>2020年，冠名東營市全民健身羽球賽
>2023年，冠名遼寧桌球邀請賽
>2022年，冠名沁陽市桌球團體賽
>2022年，贊助遼寧首屆飛盤錦標賽
>2018年，冠名延安城市越野挑戰賽
>2018年，冠名遵義半程馬拉松
2.五糧液
五糧液是中國濃香型白酒的典型代表與著名民族品牌，五糧液旗下各品牌體育行銷所涉及計畫概況如下：
-五糧液
體育賽事贊助：
高爾夫
>2023年，冠名北海高協邀請賽
>2020年和2022年，舉辦經典五糧液高爾夫精英邀請賽
>2021年，與賓利合作舉辦五糧液·賓利中國2021高爾夫巡回賽
>2020年，冠名百川名品第三屆高爾夫邀請賽
其他
>2023年，冠名四川「三大球」城市聯賽
>2019年，協辦2019宜賓國際馬拉松精英賽
>2019年，贊助中國·哈爾濱滑輪溜冰馬拉松世界杯
>2018年，冠名四川南溪中國汽車場地越野錦標賽
>2016年，冠名全國射箭冠軍賽
>2013年，冠名「國家桌球女隊直通巴黎第52屆世桌賽選拔賽」
非賽事類體育贊助：
>2013年-2016年，成為中國桌球隊主冠名商和中國桌球協會官方主冠名商
>2008年，贊助中國射擊隊
-五糧春
體育賽事贊助：
>2023年，冠名漢中市際氣排球比賽
非賽事類體育贊助：
>2023年，冠名四川男排/女排俱樂部
-五糧醇
> 2020年，冠名忻州市羽球混合團體邀請賽
>2019年，贊助第八屆世界傳統武術錦標賽
>2019年，贊助搏擊賽事「峨眉傳奇」
>2018年，贊助第九屆環中國國際公路自由車賽巴中-恩陽賽段
-五糧金樽
體育賽事贊助：
>2018年，五糧金樽贊助「五糧金樽杯」四川省第九屆全民健身籃球公開賽
非賽事類體育贊助：
>2018年-2019年，獨家冠名四川男女籃（五糧金樽隊）
-五糧人家
體育賽事贊助：
>2023年，贊助李永波杯LYB羽球邀請賽
>2018年，冠名四川男子籃球聯賽
-五糧特曲
>2018年，冠名宜賓市第一屆行政幹部羽球比賽
>2017年，冠名興文縣籃球聯賽
>2016年，冠名國家桌球隊聯誼賽
>2014年，冠名桌球千城聯誼賽
-尖莊酒
非賽事類體育贊助：
>2023年，冠名新華網體育【電競之聲】系列訪談
>2023年，冠名「百年尖莊 榮光征程」電競線下活動
>2019年，冠名四川足球俱樂部（中甲）
>2018年，助力山東省梅花拳運動協會成立
-火爆精釀小酒
>2019年，冠名四川男子籃球聯賽
>2019年，贊助中國俱樂部聯賽單板滑雪賽
>2018年，贊助越野e族英雄會
-真龍天子酒
>2023年，贊助第十二屆海南島國際大帆船賽
3.江蘇洋河股份
綿柔型白酒為代表的洋河股份，旗下共有 洋河 、 雙溝 和 貴酒 三個白酒品牌。洋河股份旗下品牌體育行銷所涉及計畫概況如下：
-洋河：
體育賽事贊助：
摜蛋
>2023年，冠名2023-2024賽季城市摜牌（摜蛋）聯賽
>2023年，冠名南寧摜蛋邀請賽
網球
>2023年，冠名北美華人網球巡回賽
>2023年，冠名第十四屆全國名校EMBA網球精英賽
>2023年，贊助中國網球巡回賽「澳娛綜合」職業級總決賽（澳門）
>2022-2023年，冠名南京奧體中心業余網球公開賽
馬拉松
>2023年，冠名沛縣馬拉松賽
>2015年，贊助南京國際馬拉松
其他
>2022年，贊助江蘇省省運會
>2019年，宿遷市遊泳比賽
>2017年，成為中超聯賽官方白酒供應商
>2017年，冠名城市定向賽（南京）
>2016年，冠名全國男子籃球聯賽（NBL）
非賽事類體育贊助：
>2023年，成為中國國家女子足球隊官方合作夥伴
-雙溝
體育賽事贊助：
籃球
>2023年，冠名新鄉市籃球邀請賽
>2023年，冠名淮北市第二屆中老年籃球賽
>2022年，冠名宿遷市籃球甲乙級聯賽
其他
>2024年，冠名沂水縣第十四屆全民健身運動會長跑比賽
>2023年，冠名如臯首屆女子桌球團體比賽
>2022年，冠名首屆蘇州市「40+」足球聯賽
>2018年，冠名中國盱眙首屆全國武術大賽
非賽事類體育贊助：
>2023年，贊助南京同曦男籃俱樂部
-貴酒
>2019年，冠名貴陽業余足球聯賽
4.瀘州老窖
作為「濃香鼻祖，酒中泰鬥」的瀘州老窖，旗下品牌體育行銷所涉及計畫概況如下：
-瀘州老窖
體育賽事贊助：
>2023年，成為世界盃桌球賽全球頂級合作夥伴
>2023年，冠名桌球城市巡回挑戰賽暨全民健身等級賽
>2017年，冠名ITF國際男子網路球巡回賽·瀘州站
>2011年，贊助奧迪泛珠三角超級賽車節
非賽事類體育贊助：
>2021年，成為TEAM CHINA榮譽贊助商
>2014年，成為第五屆中國足球發展論壇獨家贊助商
-國窖1573
體育賽事贊助：
>2018年至今，贊助澳洲網球公開賽
>2018年至今，舉辦羽林薈品牌賽事
>2022年，成為卡達世界杯官方授權白酒
>2018年，成為俄羅斯世界杯唯一進入世界杯官方款待包廂的中國白酒品牌
>2018年，舉辦WCGC中國預選賽
-瀘州老窖1952
體育賽事贊助：
>2022年，冠名全國桌球業余挑戰賽
非賽事類體育贊助：
>2022年，攜手東方衛視【冠軍對冠軍】助威冬奧
-瀘州老窖百調
>2023年，成為街球霸王全國巡回賽合作夥伴
-瀘州老窖特曲
>2023年，冠名成都城市足球八人制聯賽（企業組）
-窖齡酒
>2022年，贊助湖北省第十六屆運動會群眾體育類羽球賽
-瀘州老窖高光
>2022年，攜手PCRC超跑俱樂部打造超跑嘉年華
5.山西汾酒
山西汾酒屬於清香型白酒的典型代表，又稱「杏花村酒」。
汾酒集團
自2009年起，主要贊助
山西職業籃球俱樂部
。旗下
青花汾酒
品牌，體育贊助集中在2021年及之後，主要做
高爾夫
、
足球
和
羽球
三個計畫的體育行銷。
-汾酒集團
體育賽事贊助：
>2019年，贊助第二屆全國青年運動會
非賽事類體育贊助：
>2009年起，冠名贊助山西職業籃球俱樂部
-青花汾酒
體育賽事贊助：
高爾夫
>2023年，冠名第7屆中國科大校友高爾夫「科大杯」聯誼賽、第十四屆中國高校校友「翰林盃」高爾夫精英賽
>2023年，冠名鳳凰衛視高爾夫巡回賽 「汾酒杯」 東部西部對抗賽
>2023年，冠名第十九屆加拿大華人高爾夫隊際賽
>2022年，舉辦高爾夫邀請賽
羽球
>2023年，冠名全國羽球冠軍賽
>2021年，冠名雙一流羽球聯盟秋季聯賽
其他
>2023年，贊助阿根廷「五·四青年節龍舟賽」
非賽事類體育贊助：
>2023年，成為中國國家女子足球隊澳新地區官方合作品牌
6.四川劍南春
劍南春酒產於四川省綿竹市，是濃香型白酒代表。主品牌
劍南春
體育行銷動作集中在2020年前，涉及
三大球
計畫；子品牌
金劍南
近兩年贊助了
網球
和
龍舟
等計畫的賽事。
-劍南春
體育賽事贊助：
>2020年，冠名女子三人籃球大集訓東京奧運會對抗賽
>2018年，冠名全國（U21）青年籃球錦標賽
>2017年，成為NBA中國賽官方合作夥伴
>2017年，成為世界司諾克國際錦標賽戰略合作夥伴
非賽事類體育贊助：
>2000年，贊助四川男排
>2019年，贊助曼城足球俱樂部
>1997-2013年，贊助四川女足
-金劍南
>2023年，冠名德陽市青少年網球邀請賽
>2023年，冠名德陽龍舟公開賽
>2005年，冠名廣州國際女子網路球公開賽
7.四川郎酒
郎酒產自有「中國美酒河」之稱的赤水河畔，分為醬香型、濃香型和兼香型三種。旗下品牌體育行銷所涉及計畫概況如下：
-郎酒
體育賽事贊助：
>2023年，冠名廣東巡回賽粵西公開賽
>2023年，贊助中歐校友高爾夫聯賽
>2011年，贊助蘭州國際馬拉松賽
-青花郎
體育賽事贊助：
高爾夫
>2023年，贊助隔壁杯·北大清華校友高爾夫對抗賽
>2023年，冠名校杯高校校友高爾夫聯誼賽
>2023年，冠名清華經管EMBA高協年度總決賽
>2011-2022年，紅花郎/青花郎交替冠名郎酒品牌全國高爾夫巡回賽
>2016-2018年，贊助神州半島高爾夫擂台賽
其他
>2023年，冠名長沙新航行桌球俱樂部邀請賽
>2022年，冠名第六屆中國（青島）企業帆船聯賽
-紅花郎
體育賽事贊助：
>2016年，冠名全國東西南北中羽球賽
>2015年，主辦紅花郎羽球巡回賽
>2009年，主辦高爾夫名人邀請賽
非賽事類體育贊助：
>2016年，郎平代言郎酒紅花郎
-紅運郎
>2021-2023年，冠名長江商學院全國高爾夫球聯賽
>2023年，冠名第一屆美國華人高爾夫邀請賽
>2015年，冠名長春足球錦標賽
-小郎酒
馬拉松
>2023年，贊助南京銀行杯高淳國際慢城馬拉松賽
>2023年，贊助長沙馬拉松
>2020年，贊助舟山群島馬拉松
>2020年，贊助中跡體育全球24小時線上接力馬拉松
>2020年，贊助城墻國際馬拉松賽
>2019年，贊助長安女子半程馬拉松
>2019年，贊助鄭州·黃河馬拉松賽
>2019年，贊助西安半馬
其他
>2023年，贊助ACL全國高校電競精英賽南區決賽
>2019年，贊助第四屆「深圳杯「業余足球賽
>2015-2016年，贊助旅遊城市自由車巡回賽
-新郎酒
>2016年，冠名贊助中式撞球中國公開賽
>2012年，冠名四川省保齡球錦標賽
-郎牌特曲
>2020年，冠名瀘州市羽球邀請賽
>2017年，冠名第四屆世界搏擊王者爭霸賽
-順品郎
>2020年，冠名廣場舞大賽瀘州站
>2023年，冠名第十三屆青島市健康網球系列賽第四站
8.安徽古井貢酒
古井貢酒是亳州傳統名酒，有「酒中牡丹」之稱。古井貢酒旗下品牌所涉及體育行銷計畫概況如下：
-年份原漿
>2023年，贊助江西省羽球精英邀請賽
>2023年，冠名嵊州市桌球雙人制團體賽
>2023年，冠名2023中國全民健身走大賽（安徽·蒙城站）
>2023年，冠名山東省第十五屆百縣籃球德州分組
>2022年，贊助安慶桐城市老體協中老年羽球比賽
>2022年，成為第十一屆亞沙賽指定慶功酒
>2020年，冠名廊坊市桌球邀請賽
>2019年，冠名亳州國際馬拉松
>2018年，冠名宣城市第一屆青少年武術錦標賽
>2014年，冠名2014司諾克海口世界公開賽
>2013年，冠名第六屆全國健身氣功交流比賽大會
-古井貢酒
>2023年，贊助南京社群杯足球邀請賽
>2022年，冠名商學院羽球明星賽
>2019年，冠名二青會男籃U16體校組預賽
-黃鶴樓酒
>2023年，贊助武漢馬拉松
>2023年，冠名武漢籃球友誼賽暨2023年第七屆江城全民星聯賽
>2020年，冠名武漢市東湖風景區第一屆業余網球公開賽
>2020年，冠名武漢全民健身運動會網球比賽
>2019年，冠名鹹寧城區第30屆春季健步跑活動
>2019年，冠名湖北省直機關男籃聯賽
>2019年，冠名隨州市毽球公開賽
>2016年，冠名鹹寧國際溫泉馬拉松
-明光酒
>2023年，冠名鳳陽象棋公開賽
>2018年，贊助首屆合肥傳統武術邀請賽
9.貴州習酒
習酒是貴州省習水縣習酒鎮特產，為傳統醬香型白酒。貴州習酒旗下品牌所涉及體育行銷計畫概況如下：
-君品習酒
體育賽事贊助：
網球
>2023年，冠名河南省直屬機關企事業單位和省屬高校網球團體賽
>2023年，冠名瀟湘網球積分賽
>2021年，主辦網球精英邀請賽
高爾夫
>2023年，贊助清華五道口金融EMBA高爾夫年度總決賽
>2022年，冠名商高聯聯盟杯大師賽
>2020年，贊助中國企業家高爾夫球隊邀請賽
其他
>2023年，冠名首屆美麗鄉村籃球賽（皂市站）
>2023年，冠名焦作市和式太極拳交流大賽
-金鉆習酒
>2023年，贊助肇慶市第五屆梅州客家足球聯賽
>2023年，冠名貴州省榕江縣中老年羽球混合團體邀請賽
>2023年，冠名中國·貴州跑古村活動
>2023年，冠名天門市象棋大賽
>2022年，冠名德州市全民健身足球邀請賽
-窖藏1988
>2023年，冠名興仁市第一屆籃球邀請賽
>2023年，冠名駐馬店市首屆龍舟文化節
10.北京順鑫農業股份有限公司牛欄山酒廠
牛欄山二鍋頭是二鍋頭之宗，已有八百多年的歷史，是清香型白酒代表。牛欄山酒廠及旗下子品牌體育行銷主要集中在2019年前，先後涉及 拳擊 、 象棋 、 搏擊 、 舉重 、 柔道 等多個計畫。近兩年，僅贊助了 河北省全民健身活動 ，規模較小。
-牛欄山酒廠
體育賽事贊助：
>2023年，贊助河北省全民健身大會蔚縣首屆羽球、桌球比賽
>2019年，冠名第四屆和第五屆中日拳王爭霸賽
>2019年，贊助齊齊哈爾象棋公開賽
>2017年，贊助北京一帶一路國際搏擊對抗賽
>2016年，冠名贊助全國青年男女舉重錦標賽
非賽事類體育贊助：
>2014年，贊助乒超八一冀中能源俱樂部女隊
-百年牛欄山
>2015年，贊助舞彩淺山金秋徒步大賽
>2011年，冠名全國青年女子柔道錦標賽
>2010年，冠名中日韓三國舉重錦標賽
>2008年，冠名全國舉重冠軍賽
11.貴州國台酒
國台酒源於貴州茅台鎮，是茅台鎮第二大釀酒企業，是醬香型代表。國台酒近年來體育行銷主要集中在 高爾夫 領域，並少量涉及 足球 、 龍舟 和 桌球 領域。
高爾夫
>2023年，冠名保利文旅全國高爾夫球錦標賽
>2023年，冠名「國台杯」男女職業比洞賽
>2022年，冠名貴州省高爾夫球公開賽
>2021年，與中國高爾夫球協會正式簽約，成為中高協最高級別的戰略合作品牌
>2021年，冠名貴陽公開賽高爾夫隊際賽
>2021-2023年，和貴州高協達成戰略合作
>2020年，冠名「國台杯」高爾夫邀請賽
>2020年，贊助中國大眾高爾夫年度總決賽
足球：
>2023年，冠名貴陽城市足球聯賽
>2023年，贊助濟南興洲足球俱樂部
龍舟：
>2023年，冠名龍船漂移系列賽
桌球：
>2022年，贊助第一屆淄博市企事業單位桌球聯賽總決賽
12.陜西西鳳酒
西鳳酒是陜西省寶雞市鳳翔區特產，是中國「鳳香型」白酒的典型代表。西鳳酒自2015年開始至今，持續在 高爾夫 領域進行體育行銷。2020年前，西鳳酒還在 足球 、 馬拉松 、 桌球 、 羽球 和 馬術 等領域有過行銷動作。
高爾夫
>2015-2023年，贊助七屆陜西省高爾夫球（業余）排名賽
>2022年，冠名北大校友高爾夫協會2022聯誼賽
足球：
>2018年，贊助中國足協「中國之隊」國際足球賽
>2018年，成為中國足協盃官方供應商
>2017年，成為國際冠軍杯（ICC）中國賽指定白酒品牌
馬拉松：
>2019年，贊助陜西寶雞·陳倉國際馬拉松賽
>2018年，贊助銅川照金半程馬拉松賽
其他：
>2015年，冠名贊助首屆絲綢之路西安桌球邀請賽
>2020年，冠名陜西省全民健身羽球大賽
>2019/2020/2023年，冠名陜西省首屆男子籃球城際聯賽
>2017年，贊助WBA世界拳王爭霸賽
>2017年，贊助浪琴表國際馬聯（FEI）場地障礙世界杯-中國聯賽總決賽
13.江蘇今世緣
今世緣酒業旗下主要有國緣、今世緣、高溝和喜慶家4個系列的產品，其中國緣和今世緣品牌在體育行銷領域表現活躍。 國緣 近年來體育行銷主要集中在 高爾夫 、 桌球 、 籃球 、 排球 和 摜蛋 計畫，而今世緣在 田徑 計畫表現較為活躍。
-國緣
體育賽事贊助：
桌球
>2023年，國緣V3贊助江蘇省桌球俱樂部聯賽總決賽
>2023年，贊助江蘇省桌球巡回賽
>2023年，贊助全國桌球錦標賽（決賽）
高爾夫
>2023年，國緣V9冠名全國業余高爾夫球精英賽
>2022年，國緣V9成為中國國家高爾夫球隊合作夥伴
籃球
>2023年，國緣V3贊助FIBA OPEN3×3江蘇三人籃球公開賽
>2023年，國緣V3冠名江蘇企業籃球聯賽
>2022年，國緣V3冠名首屆淮安企業青年籃球聯賽
其他
>2024年，冠名濟南市摜牌（摜蛋）公開賽
>2023年，國緣V3贊助第五屆全國智運會表演計畫摜牌（摜蛋）比賽
>2023年，國緣V9贊助城市精英垂直馬拉松巡回賽（蘇州站）
>2023年，國緣V3贊助大運河自由車系列賽（海安雅周站）
>2018年，冠名連雲港連島12小時超級馬拉松
非賽事類體育贊助：
>2023年，國緣V9贊助江蘇省排球運動協會
-今世緣D20
體育賽事贊助：
>2023年，贊助中國10公裏精英賽
非賽事類體育行銷：
>2023年，成為中國田徑協會官方贊助商
>從雅典到東京奧運會，贊助江蘇奧運軍團
>2013年，贊助第十二屆全運會江蘇代表團
-高溝
>2023年，贊助淮安馬拉松暨大運河馬拉松系列賽（淮安站）
14.貴州金沙酒業
貴州金沙酒業地處赤水河流域醬香白酒集聚區—上遊金沙產區，旗下主要有貴州摘要酒和金沙回沙酒兩個系列產品。金沙酒業整體在體育行銷領域表現活躍度一般，涉及 足球 、 籃球 和 冰雪計畫 。
-摘要酒
>2022年，冠名南寧市第四屆全民籃球聯賽
>2022年，冠名人民網【冰雪大咖說】
>2019年，贊助北京國際雪聯單板及自由式滑雪大高臺世界杯
-回沙酒
>2022年，米盧擔任回沙酒足球盛宴「金」喜大咖
15.湖北白雲邊
白雲邊是湖北荊州白酒品牌，得名於李白「將船買酒白雲邊」的千古詩篇，以其濃醬兼香型白酒釀造技術釀造出「中國白酒第五香」。白雲邊的體育贊助以 大眾運動計畫 為主，主要涉及到 籃球 和 桌球 計畫。
>2023年，贊助黃岡市蘄春縣慶國慶第六屆俱樂部籃球聯賽
>2020年，贊助平頂山市石龍區職工籃球賽
>2020年，贊助河北文安縣桌球比賽
>2017年，贊助江西省高安首屆開元白雲邊杯籃球聯賽
16.安徽口子窖酒
口子窖酒，安徽省淮北市特產，以獨有的「兼香」地位成為了兼香型白酒的典範，口子窖酒近兩年體育行銷以 馬拉松 和 高爾夫 計畫為重心。
馬拉松：
>2023年，贊助黃山馬拉松
>2023年，贊助滁州馬拉松
>2023年，贊助馬鞍山·采石磯半程馬拉松
>2023年，贊助合肥馬拉松
高爾夫
>2023年，冠名中國企業家俱樂部高爾夫球隊系列賽事
>2023年，冠名浙江省高協全年12場賽事
>2021年，冠名安徽省業余高爾夫團體對抗賽
>2016年，贊助安徽省高協會員邀請賽
>2013年，贊助安徽省第二屆名人高爾夫巡回大賽
遊泳：
>2023年，贊助首屆長三角遊泳邀請賽
17.四川舍得酒業
舍得是四川沱牌集團舍得酒業有限公司的高檔酒品牌，為濃香型白酒。舍得酒業旗下主要是舍得和沱牌兩個品牌在做體育行銷， 舍得 主要做 桌球 計畫， 沱牌 主要做 足球 計畫。
-沱牌
>2023年，沱牌成為英超勁旅狼隊全球官方合作夥伴
>2011年，沱牌贊助第四屆駐華外交官桌球賽
-舍得
>2022年，舍得贊助「體彩杯」社群運動會暨全國桌球城市挑戰賽
18.水井坊
水井坊酒，四川省成都市特產，是中國大曲濃香型白酒的典型代表。水井坊目前體育行銷重點布局在 桌球 和 網球 領域。
桌球：
>2022年，成為WTT世界乒聯全球頂級合作夥伴，開啟與WTT三年戰略合作
>2022年，冠名「水井坊」最強乒團·2022中國業余桌球團體賽
網球：
>2021-2023年，成為上海勞麗仕大師賽榮譽級別贊助商
>2022年，成為中國大眾網球聯賽首席贊助商
>2021-2022年，冠名城市網球賽
>2022年，成為中國大眾網球聯賽首席贊助商
>從2000年起，連續14年舉辦「水井坊杯」中國大城市業余網球團體賽
>2011年，贊助中國網球公開賽
>2008年，與中國網球協會建立戰略合作夥伴關系
冰雪運動：
>2021年與中國冰雪大會合作，正式成為中國冰雪指定用酒
19.安徽迎駕貢酒
迎駕貢酒為安徽省霍山縣特產，濃香型白酒。其體育行銷動態主要集中在2019年前，主要贊助方向為馬拉松、籃球和網球。
馬拉松：
>2018年，冠名2018六安國際馬拉松
籃球：
>2018年，贊助宣城市第三屆冬季籃球聯賽
網球：
>2016年，贊助ITF國際男子網路球金安公開賽
20.珍酒
珍酒是貴州酒鄉數百年釀酒技藝之大成，具有正宗醬香的典型風格，被譽為「酒鄉明珠」、「酒中珍品」。珍酒近兩年在體育行銷領域較為活躍，主要贊助方向為 高爾夫 、 羽球 、 足球 等計畫。
高爾夫:
>2024年，贊助兩廣杯高爾夫球友誼賽
>2023年，贊助「揮桿致遠，洞見非凡」珍酒高爾夫貴州邀請賽
>2023年，贊助珍酒·湘軍VS川商聯誼賽
羽球：
>2023年，贊助武漢婁底商會混合團體羽球邀請賽
>2023年，贊助廈門VICTOR業余羽球雙打混合團體邀請賽
足球：
>2023年，贊助香港明星足球隊與貴州榕江村超聯隊足球邀請賽
>2023年，贊助六安市男子足球賽
其他：
>2023年，贊助六盤水馬拉松
>2023年，冠名第十一屆婁山關·海龍屯山地戶外運動挑戰賽
>2023年，成為第15屆中國杯帆船賽官方合作夥伴
本文提及的贊助案例相關新聞連結可透過 https://shimo.im/docs/RKAWM1DeWQC10Dq8/檢視。
作者介紹
苗芳原
北京體育大學體育經濟與產業專業研究生在讀
熱愛體育運動與體育賽事
也熱衷於研究體育贊助
智慧財產權聲明
封面素材圖來源：花瓣
文案｜苗芳原
排版｜莫非
稽核｜曾思淇
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