作為傳統購金旺季，十一假期內各金店推出滿減、打折等促銷活動，推動黃金珠寶市場消費。10月6日~7日，記者實地探訪周大福、六福珠寶等多家品牌黃金飾品店，並瀏覽電商平台商品資訊，發現「小克重」「一口價」金飾成為當今消費者新寵，而「跨界聯名」「國潮」也成為飾品加工新元素。面對金價的不斷飆升，也有部份消費者處於觀望階段。對於黃金投資，業內專家表示,「未來數年內，黃金投資依舊值得期待。」而同時「不建議追高，回呼或企穩後買入較為安全。」
金店「放大招」:
克價折扣、滿減齊上
購金旺季再添一把「火」
十一假期是傳統購金旺季，為吸引消費者，各大品牌黃金飾品店紛紛推出克價打折等活動，為購金旺季再添一把「火」。10月7日,記者以市民身份走訪了六福珠寶、周大福、中國黃金等多家品牌黃金飾品店，了解各店鋪推出的購金折扣活動。
「黃金巨惠，買一克送一克工費!」「舊黃金增值，珠寶換購750元/克!」位於台東步行街的中國黃金在門口張貼了活動標語。工作人員表示，店內產品克價也有優惠。「現在店裏十一假期做活動，克價是628元，不做活動的話克價在700元以上。按件售賣的金飾可以享受滿減，滿999元減200元，還額外贈送100元，贈送的金額可以選購店內其他產品。」中國黃金的工作人員說。位於連雲港路的周大福按照克重對克價進行優惠。「20克以上的飾品每克減40元,20克以下的飾品每克減25元。」周大福工作人員介紹。此外，六福珠寶等也對克價進行了優惠，六福珠寶工作人員表示,「對於按克重售賣的飾品，非活動價為773元/克，十一期間活動價為723元/克。」
品牌黃金飾品店推出的折扣活動也「撬動」了部份消費者的心。「我原先對於金飾了解不多，但最近半年多來金價上漲，我也開始觀望了。」在店內選購金飾的市民王女士說。王女士表示，十一是傳統的購金期，加上店內的折扣活動，她也感到十分心動,「想要趁著活動送媽媽金項鏈或者金手鐲。」王女士說。
除了克價打折，有的品牌還在工費方面推出折扣。10月7日，延吉路的周大生門店公布了當日金價：足金（飾品、工藝品類）為773元/克，投資黃金類為679元/克，黃金增值服務金價為676元/克,黃金回收服務金價為579元/克。「目前金價是703元/克。按件售賣的一口價金飾現在有八五折活動。」周大生的一位工作人員向記者介紹。萃華金店對工費推出了折扣活動,「因為沒有品牌溢價，店內金價相對較低一些，為638元/克。工費打6折，工費每克在20元以下的直接免除。」此外，記者註意到，萃華金店內的部份18K金金飾克價為500元以下，相較於足金金飾價格更低。工作人員表示,「黃金是18K金金飾的原料，金價上漲對18K金金飾的價格也有影響。但現在店內有的18K金金飾還是用在金價低點時買入的黃金制作的，所以價格還沒有上升。」
購金新風尚:
聯名產品頻出
小克重更受偏愛
「這條項鏈運用了古法工藝，有類似磨砂的質感。」「現在國潮當道，品牌和花絲鑲嵌與鏨刻非遺傳承人有合作，店內的掐絲金飾都很精美，有的也配有琺瑯彩裝飾。」在探訪過程中,「國潮」「古法工藝」等詞語在金店工作人員的推銷話語中頻頻出現，也顯示了如今的購金新風尚。「現在一口價金飾更時尚，比較受歡迎。」周大生的一位工作人員告訴記者。正在店內挑選項鏈的劉女士也表示,「我買金飾更偏向於簡約、時尚的，適合日常佩戴。前段時間買了用古法工藝做的素圈金鐲，我很喜歡古法工藝的質感，平時戴起來也很百搭。」
與國潮、古法工藝結合的同時，多家品牌黃金飾品店紛紛進行跨界聯名。10月6日，記者登入多家電商平台，看到周生生、周大福等品牌均推出了跨界聯名產品。周生生與「HELLOKITTY」「哈瑞·波特」等IP推出聯名，產品種類包括項鏈、編制手繩手鏈、轉運珠等。周大福則推出「故宮系列」「範特西系列」「玩具皮一下系列」等。而小克重金飾更受消費者青睞。例如，周生生天貓旗艦店顯示，截至10月7日，周生生與「HELLOKITTY」聯名的產品中，轉運珠的銷量達2000+,銷量超過同系列的項鏈等產品。「考慮到金價的原因，我現在更喜歡轉運珠或者小克重的項鏈、手鏈。十一期間我買了兩個轉運珠，比較小巧，方便隨時編進手編繩裏。」市民王女士說。
除聯名產品、小克重產品受到消費者青睞外，結婚金飾也是十一購金旺季的關鍵詞。「十一期間我們比較忙，好幾天都在加班。10月1日，店裏有7對新人購買了結婚‘五金’。現在店裏還預存著2對新人的結婚金飾。」中國黃金的工作人員告訴記者。萃華金店的工作人員表示,「節假日一直以來都是選購金飾比較集中的時間。有的新人可能年底或者明年才結婚，就趁著十一假期來店裏選購。」面對高漲的金價，也有部份消費者還處在觀望階段。「年底我們就要結婚，但是現在金價每克超過700元，超出了我們當初購買結婚‘五金’的預算。所以我們現在決定先買1~2件金飾，等金價降低後再把結婚‘五金’補齊。」市民孫先生說。
金價一路狂飆:
創超20次歷史新高
黃金仍處上漲趨勢
一邊是消費者停留在觀望階段，另一邊是國際金價一路狂飆。截止到今年9月底，國際金價已經連續創下超20次的歷史新高。
公開數據顯示，下半年，國際金價一路狂飆。9月份，黃金的表現依舊強勢，在9月末更是連創歷史新高。9月份最後一周，當周滬金主連漲3.56元/克，周度漲幅0.60%,上海Au(T+D)現貨黃金漲4.22元/克,周度漲幅0.72%；COMEX黃金主連漲33.70美元/盎司，周度漲幅1.27%；倫敦金漲36.23美元/盎司,周度漲幅1.38%；SPDR持倉周度持倉減少3.45噸。COMEX黃金期貨庫存周度增加8.68噸，上海期貨庫存周度減少0.01噸，上海黃金交易所主要現貨合約持倉量周度增加32.28噸，期貨周度庫存增加，現貨周度持倉增加。對於9月份黃金上漲因素，創元期貨廉超、何燚曾表示,9月19日，美聯準議息會議開啟降息周期，市場預期11月份繼續降息。
進入10月後，由於美聯準的非農數據強勁等因素，目前國際金價繼續呈現震蕩走勢。10月4日上午，現貨黃金一度站上2660美元/盎司的高位,4日晚間，在非農數據公布後，現貨黃金短線一度下挫16美元。10月5日淩晨,COMEX黃金期貨跌0.1%,報2673美元/盎司。
「長期來看，國際金價走牛的大背景依然沒有改變。盡管美聯準降息決議公布前後，黃金的價格會出現一定振幅的震蕩，四季度國際金價可能會有波動，但未來數年內,黃金投資依舊值得期待。」廉超、何燚在接受媒體采訪時表示。對於黃金投資，何燚接受媒體采訪時建議，普通投資者可以購買黃金ETF或者實物金條進行黃金投資，在購買實物黃金時，一定要到正規機構和單位購買，並保留相關憑證。從短期來看,國際黃金和滬金技術指標均處於超買狀態，但是資金短期購買情緒仍然亢奮，不建議追高,回呼或企穩後買入較為安全。中長期邏輯仍然支撐黃金上漲，未來黃金有望進一步創新高，而短期受情緒影響，隨時有回呼風險。
業內建議:
黃金珠寶企業應加強銷售渠道建設
【中國黃金首飾市場報告2024】顯示，中國黃金首飾仍然是黃金珠寶產品中最具消費魅力的產品。而金價的一路上漲，也給黃金珠寶市場及黃金珠寶企業帶來考驗。
看懂經濟平台產業觀察家洪仕賓接受媒體采訪時表示，金價從年初的快速上漲轉為平穩，有利於修復消費信心，消費者的黃金珠寶保值需求能夠逐漸釋放。同時，隨著企業積極尋求破局之道，以及更加註重品牌、設計、服務品質，黃金珠寶市場消費有望回暖。此外，洪仕賓表示，黃金珠寶企業應進一步加強線上銷售渠道的建設，提高線上銷售占比，透過各類直播平台、社交平台進行行銷，以滿足年輕消費者的購物習慣和需求。同時，應註重提升服務品質，提高消費者的購物體驗，增強客戶黏性與忠誠度。
萬聯證券投資顧問屈放表示，目前年輕人購買黃金的理念更傾向於飾品加投資。伴隨著近年來黃金飾品的多樣化、個人化、高端化，對於年輕人的吸重力逐漸增加，黃金珠寶品牌企業也將發展側重點更多放在了產品升級和渠道最佳化上。
（大眾新聞·半島新聞記者 王天書）
來源：大眾新聞·半島新聞
