（圖片來源：攝圖網）
女裝尺碼的混亂已成為不少女性消費者的心頭之痛。原本以為能輕松挑選到心儀的衣物，卻常因尺碼成迷而倍感困擾。 普通身材的消費者在選購衣物時，往往需要選擇比實際需求更大的尺碼，而衣物是否合身則完全依賴於運氣。
不少女性反映，她們在實體店或網店購買女裝時，經常遇到尺碼偏小、與標註不符等問題 。有些女性明明身材勻稱，卻連最大碼的衣服都穿不下，而一些所謂的大碼衣物卻與童裝無異。
近日，某服裝店主在社交媒體上發視訊吐槽，稱自己店鋪中的S碼女裝難以銷售，因為連體重88斤的女生都穿不進去。 許多網友紛紛表示自己也曾遭遇類似情況。網友小韓她身高1.70公尺，體重100斤，可以說是標準身材。然而，在某網紅女裝店購買了幾件均碼的短袖T恤後，卻發現根本無法穿上。
這些女裝不僅存在碼數不統一、圍度普遍小於女性平均體型的問題， 一些商家暗中更改尺碼標準，營造一種「你胖了」的錯覺，進而以身材焦慮促進「買買買」。
事實上，這種不健康的審美觀念背後，反映的是主流審美的狹隘與單一。 有專家指出，在商業利益的驅動下，一些品牌和媒體透過刻意制造和強調這些外貌標準，讓女性陷入了一種被動的困境。它們以「美」為名，實則是在剝奪女性的選擇權，讓她們在追求美的道路上越走越偏。 然而，美本應是多元且包容的。每個女性都有自己獨特的魅力，無論是外貌、身材還是內在品質，都值得被尊重和欣賞。
隨著中國經濟持續增長和消費升級，服裝零售業迎來了快速發展的機遇。電子商務的興起和線上線下融合為行業帶來了新的發展空間，國內外服裝品牌競爭日益激烈。在這樣的背景下，服裝零售商需要不斷提升產品品質和服務水平，以滿足消費者不斷增長的需求。 特別是女裝行業，應該回歸本質，以消費者的實際需求為出發點，提供真正符合女性身材的衣物，讓每個女性都能夠自信地展現自己的美麗。
服裝零售業電商零售渠道份額占比第一
根據2004年正式實施的新國家標準【零售業態分類】，服裝零售業態主要有大賣場、百貨店、服裝專業店、購物中心和廠家直銷中心、無實體店鋪這六種形式。
2021年，中國社會消費品零售總額達到44.1萬億元，同比增長12.5%。在其中，限額以上企業服裝類商品零售額達到9974.6億元，同比增長13.0% 。電子商務零售額占據市場份額的36.4%，位居第一；百貨店以29.0%的市場份額緊隨其後；而服裝和鞋類專業零售商(專賣店)以19.0%的市場份額排名第三。
2021年，中國服裝零售量全球占比接近50%
從全球服裝零售量的區域分布情況來看，2021年，中國服裝零售量最高，達487.74億件，占全球服裝零售量的47%； 其次是美國，服裝零售量為177.39億件，占比17%；印度排名第三，服裝零售量為74.15億件，占比7%。
數位化消費打造新零售模式為中國服裝零售業一大特點
2021年，消費需求持續釋放，國民經濟穩定恢復。擴內需促消費政策持續發力，消費對經濟增長的貢獻穩步提升，成為國民經濟穩定恢復的主要動力。 根據國家統計局釋出的數據，2021年，最終消費支出對經濟增長貢獻率為65.4%，拉動GDP增長5.3個百分點。中國服裝零售行業在2021年呈現了執行波動大、細分領域發展突出、數位化消費打造新零售模式的特點。
中國服裝零售行業面臨著技術創新與多方面結合的機遇，這將為行業帶來更廣闊的發展前景。 當今的服裝市場中，技術創新與材料、物流、品牌傳播、銷售模式等方面不斷結合，更新了服裝品牌的外延與內涵。品牌與業態的創新成為目前品牌大發展時代的關鍵詞，未來數位化和綜合性是業態發展的重要方向。
中銀證券研報指出，中國紡織服裝行業2023年整體處於復蘇行程中，同時出口築底， 展望2024年隨著消費信心和海外需求的持續改善，看好服裝零售與出口的表現。
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