國貨化妝品護膚品牌林清軒日前公布了2024年第一季度業績，同比增長超50%，增長勢頭強勁。「新渠道+新產品+新媒體」全面布局策略與全產業鏈沈澱，成為驅動增長的源動力。
林清軒一直立足中國紅山茶花護膚文化，持續創新品牌敘事，在微信視訊號、公眾號、小紅書、抖音、微博、嗶哩嗶哩等年輕人的聚集地深入布局行銷視窗，將產品種草、護膚技巧、品牌宣傳等內容，廣泛觸達消費人群，並透過與直播達人合作，以更生動並貼近消費者的方式傳達品牌故事與產品特性，不斷擴大在年輕圈層的影響力。
林清軒品牌創始人孫來春還帶頭走進直播間帶貨，在他的帶領下，林清軒迅速入駐抖音、快手、小紅書、微信小程式等新興平台，線上上渠道布局突圍。同時，林清軒高度重視品牌線下版圖拓展，實體店總數近500家，遍布全國一線及新一線城市的商場百貨之中，並於去年開啟聯營戰略，取得明顯成效。
在產品端，林清軒堅持創新與堅守，以消費者需求為核心，深度融合市場趨勢來研發新產品。以「經典爆品+新產品」的策略不斷拓展產品矩陣，滿足多元的護膚需求，以超級大單品山茶花修護精華油為核心，為消費者帶來更多高功效的產品。今年4月份，林清軒推出新一代精華級、防曬又抗皺的防曬產品——「400小金傘」，先發3萬支6小時內全部售罄，上市僅一個月累計售出18萬支。
孫來春表示，林清軒透過「新渠道+新產品+新媒體」全面布局，以優質產品為依托，實作了「多條腿走路」和「多渠道觸達」，打通了認知、互動、種草、轉化、復購的增長迴圈，驅動業績持續增長，堅信在2024年將書寫更高的增長業績。
來源：上海松江
