廣告業是經濟發展的「晴雨表」，是市場需求的「助推器」，在帶動產業發展、引領消費升級、推動品牌強國建設等方面發揮著牽引撬動作用。
北京市廣告業發展如何？在「新技術、新業態、新內容、新市場」帶來的新機遇下，怎樣才能實作高品質發展？研究者有話說↓
具備領跑優勢
北京市是廣告業各類主體的重要集聚地，具備一定領先優勢——
廣告公司數量超18萬家，位居全國各省市第一，集聚了25家全國4A廣告公司50強以及8家全國廣告上市公司30強；
互聯網平台優勢突出，擁有8家全國廣告收入互聯網10強；
權威媒體頭部效應顯著；
廣告收入一直領跑全國。
把握新趨勢
研究者介紹，在廣告業數位化轉型，廣告主、消費者需求升級推動下，「新技術、新業態、新內容、新市場」有望出現新的增長點——
1.新技術推動行業提質增效
新一代資訊科技深度嵌入廣告制作、使用者分析、精準投放、效果評估等各環節，促進廣告提質增效。市廣告業協會表示，北京VR體驗、AIGC、虛擬代言人等數位廣告新技術全國領先，有望帶動廣告業數位化能階提升。
2.新業態引領行業模式創新
新媒體廣告已經成為廣電廣告創收的主要增長點。北京在廣告業新興領域已形成了強勁的優勢，新業態在互聯網使用者規模見頂的「存量市場」中將引領新的增長。
3.新內容提升行業文化價值
隨著消費者需求多樣化及廣告規避行為的升級，從「卷流量」轉向「拼內容」，以廣告創意引領健康的審美觀和消費觀，提高廣告的社會文化價值，成為吸引受眾的重要趨勢，需要進一步結合首都特色強化廣告的文創、公益內容。
4.新市場釋放行業潛在需求
北京國際化水平高、消費市場空間大、兩業融合套用場景廣等特質，都將為廣告業拓展新的市場空間創造可能。
緊抓新機遇
下一步，北京市應該如何把握轉型趨勢，鞏固領跑優勢，助推廣告業高品質發展？研究者建議——
緊抓「四新」機遇，培育新的增長點
積極探索拓展海外新市場。搭建「廣告公司+媒體平台+外貿企業」合作平台，助力本土品牌出海，深挖拓展海外市場潛力。
「兩業融合」挖掘市場存量。加強「兩業融合」政策宣傳及指導，鼓勵相關企業積極申報先進制造業和現代服務業融合試點企業。
培育數位廣告產業新矩陣。強化「技術+創意」雙核驅動，推動樓宇、地鐵、交通等戶外廣告數位化、場景化、平台化發展。
產業融合引領消費新趨勢。「文旅+廣告」打造IP化融合場景，「賽事+廣告」釋放體育消費潛能。
強化內容創新，服務品牌建設
培育一批具有核心競爭力的廣告公司。引導大型公司與中小型公司發揮各自優勢，差異化滿足市場需求，提供分領域、精細化服務。
服務品牌強國強市建設。透過「產品創意+渠道創意+媒體創意+廣告創意」的全面革新，提升本土品牌影響力。
實施廣告作品品質提升行動。打造高層次文化交流互鑒平台，加大對廣告業相關展會、賽事活動、創新創作的支持力度。
強化要素保障，營造良好發展環境
推動廣告產業園提質增效。強化產業園的要素集聚功能，吸引頭部國際廣告公司在園區落戶。持續完善園區「一站式」公共服務平台，推動構築新的集聚優勢。
創新人才培養模式。註重產教融合，完善「教育-見習-就業」一體化產學研機制。不斷完善廣告領域人才培訓平台，會同行業協會、院校、頭部企業等開展多方培訓，提升從業人員基本素養，加快培育高層次廣告專業人才。
加強行業統籌與標準制定。支持廣告協會會同相關企業完善廣告制作、廣告效果測評等技術標準。堅持創意品質優先，引導將價值取向、藝術水準、受眾反應、社會影響等關鍵指標納入廣告效果測評標準。
創新監管內容與模式。加強對OTT廣告、小程式廣告、視訊號廣告等新業態規範發展問題的研究，推動廣告法律法規體系健全完善，推動行業健康發展。
首都廣告業如何
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