紅網時刻新聞2月17日訊 （記者 何超 通訊員 張大偉）多景區門票售罄約滿，多地酒店一房難求。春節假期，文旅消費「熱辣滾燙」，成為拉動居民消費的主力軍。2月17日，攜程釋出【2024龍年春節旅行報告】。報告顯示，春節假期，國內遊、出境遊、入境遊多點開花，同比均大幅增長，並超2019年同期水平；國內景區門票訂單同比增長超6成，境外景區門票訂單較2019年增長超130%；旅遊消費升級趨勢明顯，門票玩樂訂單均價同比翻番，客製遊人均價格同比增長2成。
新年味：賞雪、避寒、觀燈、廟會精彩紛呈
跨省遊訂單同比翻番 南北民俗活動受歡迎
春節假期，跨省遊訂單占比57%，同比去年翻番增長。冰雪遊熱門城市包括哈爾濱、長春、北京、沈陽等，客源主要來自上海、杭州、蘇州、成都、廣州、深圳、南京、武漢、重慶等南方城市。溫泉遊、海島遊熱門城市有三亞、海口、廣州、深圳、南京、珠海等，客源主要來自北京、西安、沈陽、大連、天津、鄭州、哈爾濱等北方城市。
整體來看，北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、重慶、西安、南京、蘇州等是春節假期旅遊訂單較高的城市。
不論南北，年味是共同主題。新春燈會、舞龍表演、廟會市集、非遺秀場等活動成為遊客新春出遊的年俗類選擇。在攜程平台，龍年春節燈會搜尋量同比翻倍，熱度較高的新春燈會有：武漢園博園花燈會、天津水上公園「津彩大燈會」、南京秦淮河燈會、自貢中華彩燈大世界、大明宮上元唐宮燈會、上海豫園燈會、如臯龍遊湖新春燈會、大同古城墻古都燈會、晉陽湖桃花島新年燈會、昆明池古風花燈節等。熱門民俗活動有：汕頭英歌舞展演、洛陽河洛文化廟會、北京龍潭廟會、長沙銅官窯國風樂園、泉州民俗踩街活動等。
作為傳統新年習俗的一部份，有使用者到寺廟禮佛，獲取新一年的Inner Peace，並選擇就近住宿。攜程平台上，春節假期，杭州靈隱寺、南京雞鳴寺等周邊酒店民宿訂單量環比上月同期均增長約2倍。
新變化：回家住酒店、「老家遊」升溫、多段出行占比超2成
與五一、十一等假期類似，長三角、珠三角、京津冀、川渝、中原、長江中遊等城市群依然是文旅消費熱度集中地區。但不同的是，春節返鄉潮使得旅遊熱度更為分散，眾多中小城市「老家遊」火熱。據央視新聞報道，周口、阜陽、上饒、駐馬店、信陽、茂名、贛州等是春運返鄉熱門城市。
返鄉的人們攜親朋好友重遊家鄉，探索當地美景美食，使得「老家」文旅消費高漲。春節假期，本地遊占比達24%，帶動「老家」景區、公園、商圈、民俗活動等人氣火爆。周口、上饒、信陽等地區門票訂單分別同比增長37%、95%、170%。
「老家」旅遊火熱也體現在中小城市旅遊升溫、縣城酒店預訂火熱。文化底蘊深厚、年味濃郁的中小城市中，淄博、景德鎮、大同、威海、泉州、洛陽、喀什、唐山、延邊、開封等旅遊訂單增長較高，均超過100%。
受習俗、生活習慣等影響，回老家選擇住酒店成為新趨勢。攜程數據顯示，縣城酒店訂單同比增長超6成，在酒店訂單總量前200的縣城中，江西浮梁、山西渾源、黑龍江五常、福建閩侯、廣西憑祥等酒店訂單均同比增長超2倍。
從整體住宿情況看，春節假期，熱門目的地和景區附近「一房難求」。其中，親子酒店、溫泉酒店及電競主題房、影音主題房等特色主題房型增長明顯，分別同比增長60%、55%、96%、104%。春節假期恰好覆蓋情人節。攜程平台上，情侶標簽酒店訂單量在2月13日和14日達到假期高峰，這兩日訂單量同比去年增長超160%。
8、9天長假期，以及異地探親潮，使得春節假期多段旅行更加普遍。24年春節假期，2個及以上城市多段出遊訂單占比超過20%，較23年提升3個百分點。
新趨勢：消費升級趨勢明顯
門票玩樂訂單均價翻倍 客製遊單均近3萬元
春節假期，國內景區門票訂單同比增長超6成。從人群來看，親子、父母共同出遊成為主流出遊方式，親子訂單、父母同行訂單分別占比45%和16%；境外遊親子門票訂單占比高達58%；機票訂單中，親子訂單占比42%，同比增長8成。
春節假期，更多人選擇乘飛機返鄉，機票訂單同比增長明顯，國內單程含稅機票均價約1200元，同比上漲近2成。此外，門票玩樂客單價顯著增長，使用者更願意為優質體驗買單。使用者在攜程下單的數據顯示，今年國內門票玩樂訂單均價400元以上，較去年春節翻倍，境外千元以上訂單量達到2019年的2.7倍。
客單價更高的客製遊，憑借自由、個人化的旅行體驗也增長明顯。今年春節假期，客製遊訂單同比增長超5倍，西安、麗江、閬中等地區的年味主題客製路線今年春節訂單同比增長超10倍。
更長更確定的假期，使得遊客傾向於更早規劃行程。去年春節假期約70%客製遊訂單是出發前7天內及春節假期下單的。今年大部份的客製遊訂單在節前20天就已經客製完成。報告顯示，客製遊春節訂單均價格約2.8萬元，同比增長24%；人均5300元，同比增長21%。
伴隨客製需求增多，各式旅遊形態花樣百出。行程規劃及帶領為一體的包車精靈玩法，在龍年春節表現格外亮眼。報告顯示，春節期間國內包車精靈訂單同比增長200%，境外目的地訂單同比增長10倍。包個車加精靈的春節人均花費約350元左右，單日均價同比上漲14%。
精靈可幫助客人規劃行程，還可作為司機兼導遊在行程中提供多重服務。在春節假期，拖家帶口的人群更愛約精靈遊玩當地。報告顯示，80、90後是約精靈的主要人群，占比約七成。親子家庭是精靈的主要客群之一，為提供更安全貼心服務，將近90%的攜程包車產品提供兒童安全座椅。此外，約有12%的攜程精靈產品提供輪椅服務，方便老年人及殘障人士旅行。
新通道：跨境旅遊開啟加速復蘇
「新馬泰」訂單較19年增長3成 免簽入境七國入境訂單翻番
對多個國家單方面免簽證、與「新馬泰」互免簽、推出一系列入境遊便利化舉措等，多項利好措施，使得今年春節中外遊客「雙向奔赴」，出境遊、入境遊訂單均超過2019年同期，尤其入境遊較19年增長48%。這也預示著，2024年從春節開始，出境遊、入境遊有望進入加速復蘇新通道。
攜程數據顯示，春節期間，出境攜程用車訂單較2019年增長53%，境外景區門票訂單較2019年增長超130%。其中，新加坡、泰國、馬來西亞等「新馬泰」免簽國家旅遊訂單增長較高，合計較2019年增長超3成，其他近途出境目的地中，中國香港、中國澳門、日本、南韓等均較2019年實作增長。
中長線出境遊也迎來較高增長，「一帶一路」國家沙烏地阿拉伯、阿聯、土耳其、馬爾地夫等訂單增幅較高，分別較2019年增長超800%、60%、40%、40%。英國、阿根廷、挪威等遠途國家訂單增幅也比較明顯，分別較2019年增長超60%、40%、200%。整體來看，春節假期，出境遊十大熱門目的地國家分別為泰國、日本、新加坡、馬來西亞、澳洲、南韓、美國、印度尼西亞、越南、阿聯。體驗各地風景的同時，中國遊客也在全球各地與本地居民共同慶祝中國年。春節期間，文旅部2024年「歡樂春節」在海外近100個國家和地區舉辦近500場形式多樣的新春文化交流活動。
入境遊方面，春節假期，入境遊景區門票較2019年增長超10倍，主要客源國為日本、美國、南韓、澳洲、英國、馬來西亞、越南、加拿大、泰國、德國。中國單方面免簽政策效應顯現，法國、德國、義大利、荷蘭、西班牙、馬來西亞、新加坡等新增可免簽入境中國的國家遊客增長明顯，上述國家春節入境遊訂單總計較2019年同期翻番。上海、深圳、北京、廣州、成都、杭州、重慶、南京、哈爾濱、西安等城市是入境遊主要目的地，受到外國友人歡迎。
攜程研究院認為，旅遊正成為新年俗，不論是異地旅遊過年，還是本地遊重新認識家鄉，旅遊已經是老百姓感受美好生活的剛需。以春節為起點，入出境旅遊將駛入復蘇快車道，入出境旅遊供應鏈也將加快修復。
錯峰出行+賞花季 節後將迎旅遊小高峰
春節假期後，各旅遊熱門城市客流量將快速下降，酒店、機票等價格也降幅明顯，適宜錯峰出遊。結合即將到來的賞花季，預計春節假期後的2至3月份，多地將迎來新一波旅遊高峰。
以三亞為例，近幾年均在春節假期結束後迎來錯峰旅遊小高峰。今年三亞更適宜錯峰出遊，近期多家航空公司增加飛赴三亞、海口的進港、出港航班，目前飛至三亞的機票價格大幅下降。2月16日，攜程平台查詢顯示，從2月17日至2月底，從上海、北京、廣州等地飛三亞有1至2折低價機票，最低0.7折約200元左右。從杭州、成都、重慶等城市飛三亞，將從2月下旬開始可以買到2折左右低價機票。
攜程數據顯示，相比春節假期及節前一周，假期節後兩周，機票均價降幅較高的目的地包括三亞、海口、大理、西雙版納、桂林、昆明、哈爾濱、長春等地。從酒店價格看，節後兩周相較假期期間，酒店均價降幅較明顯的目的地包括廈門、南京、洛陽、香港、澳門、西安、杭州等地。上述地區較適合節後錯峰出遊。
