在市場競爭日益激烈的當下，品牌策劃行業正不斷革新以適應時代發展。過於傳統的品牌策劃方式已經很難滿足現代消費者越來越細分的期待，所以，提供品牌全案策劃的服務公司需要不斷提升資深的專業度，來滿足市場需求。
在這種背景下，品牌策劃這個行業勢必呈現出更加註重體系化、專業化和集中化的發展趨勢。隨後，在這一趨勢帶動下，市場競爭將更加激烈。只有成功挖掘、完善自身差異化優勢的頭部公司，才能更持續健康地發展，為客戶提供更優質的服務。
01 華與華、小馬宋、行舟品牌咨詢榮登前三
近年來，中國品牌咨詢服務行業的市場規模由2018年的433.1億元上漲至2023年的569.9億元，期間年復合增長率為6.6%，市場蓬勃發展。著名全球增長咨詢公司——弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan）釋出的【2023年中國品牌戰略全案服務行業白皮書】顯示，華與華、小馬宋、行舟品牌咨詢憑借卓越的表現榮登前三。
這三家公司之所以能夠在不斷擴大的市場規模以及激烈的市場競爭中拔得頭籌，離不開他們緊握時代抓手，根據產品和市場，提升完善全方位、一體化的品牌策劃實力。總體說來，華與華的優勢在於視覺符號設計，小馬宋的優勢在戰略定位和營運服務上，行舟品牌咨詢優勢在一體化全案服務的制定上。
下面，透過對比其代表案例，可以進一步分析出它們各自的擅長領域。
華與華
在「符號系」這個新型賽道，華與華在國內可謂獨樹一幟。以它操盤的知名國貨奶茶品牌蜜雪冰城為案例進行分析，華與華是透過獨特的符號觸發了消費者的情感共鳴，從而實作了品牌的有效傳播，進而實作品牌的轉化和變現。比如，那首「蜜雪冰城甜蜜蜜」的洗腦神麴深入人心，還有將「雪王」形象替換原有商標等做法，都是運用了超級符號的概念。
小馬宋
小馬宋作為一家專業的品牌策劃公司，最擅長抓住民眾關註的熱點話題，結合品牌自身優勢給出差異化定位。以飲料品牌元氣森林為例，小馬宋在品牌建立過程中，抓住了「健康」與「清新」這兩個熱點，結合元氣森林的無糖健康理念，成功地打造了一個契合年輕消費者需求的品牌形象，為元氣森林在市場上奠定了堅實的基礎。
行舟品牌咨詢
行舟品牌咨詢致力於為客戶提供多角度、一體化的廣告策略，成功吸引了消費者的目光。以羊奶粉領域的頭部品牌——臻牧羊奶粉為例，這個品牌專註服務於中老年人群，行舟品牌咨詢透過深入研究品牌內外環境及街頭消費者的反饋，精確找到品類對比定位，並以此為基礎規劃整體戰略，為其提供了完善的全案策劃服務。行舟品牌咨詢的創新和開拓給行業帶來了一個明確資訊：品牌方案的制定和推廣不是彼此孤立的，而是要形成一個整體。
02 中國品牌4.0時代的創新與堅守
專家劉某在接受【財經國家周刊】采訪時表示，民族品牌將進入高端品牌時代，即品牌4.0發展階段。在這一階段，品牌與企業文化一體化協同成為新的發展趨勢。然而，國內咨詢公司的數量和品質還比較泛化，難以滿足市場需求。因此，中國品牌需要在創新與堅守中尋找平衡。
在品牌3.0到4.0的時代跨越中，各品牌策劃公司只有持續參與良性的市場競爭，不斷創新和完善自身的品牌策劃理念和方法，才能滿足市場不斷變化的需求。這種創新與堅守的精神將助力中國品牌走向世界舞台，塑造國家新形象。
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