2024年第一季度全球智慧型手機市場格局
三星重奪全球第一寶座
根據最新公布的2024年第一季度全球智慧型手機出貨量數據，三星以6010萬台的出貨量和20.8%的市場份額，重新超過蘋果成為全球第一大智慧型手機供應商 。 這是繼2017年之後，三星時隔7年再次奪回這一寶座 。
三星能夠重返巔峰，主要得益於其在中低端市場的卓越表現。一方面，三星的Galaxy A系列中端機型憑借出色的價效比深受消費者青睞；另一方面，其入門級Galaxy M系列也在新興市場贏得了大量使用者。三星在高端旗艦機領域也未失手，Galaxy S24和可折疊Galaxy Z Fold5均獲得了不俗的市場反響。
三星產品線齊全、多層次布局，使其能夠滿足不同消費群體的需求，從而在全球範圍內保持領先地位。三星有望進一步擴大在5G和可折疊手機等新興領域的優勢，鞏固其全球智慧型手機市場老大的地位。
蘋果出貨量下滑遭遇增長瓶頸
與三星的強勁表現形成鮮明對比的是，蘋果iPhone一季度全球出貨量為5010萬台，同比下滑9.6%，排名第二 。 這是蘋果連第三個季度出貨量同比下滑，反映出其在全球智慧型手機市場增長正面臨嚴峻挑戰 。
造成蘋果出貨量下滑的主要原因，是其在中國市場的持低迷狀況。數據顯示，蘋果在中國市場的出貨量同比下滑超過20%，對其全球出貨量構成了沈重拖累。一方面，iPhone在中國市場的高端定位使其在中低端市場缺乏競爭力；另一方面，國產手機品牌在中國本土市場的激烈競爭，也讓蘋果在這個最大的單一智慧型手機市場節節敗退。
iPhone產品線過於單一、創新乏力，也是制約其增長的重要因素。與三星等競爭對手相比，蘋果在5G、可折疊等新興領域明顯落後，缺乏吸重力。如果蘋果不能在產品創新和市場開拓方面有所突破，其在全球智慧型手機市場的地位將面臨進一步動搖。
國產品牌小米傳音崛起挑戰傳統巨頭
本季度最值得關註的現象，是國產手機品牌小米和傳音控股（TRANSSION出貨量實作了強勁增長，分別位列全球第三和第四 。
小米一季度全球出貨量為3810萬台，同比大增33.8%。小米憑借Redmi Note 12系列等熱銷機型在印度等新興市場表現搶眼，同時其高端旗艦小米13系列也獲得不錯的市場反響。未來小米將進一步加大在海外市場的投入，挑戰三星和蘋果的統治地位。
傳音控股則是本季度出貨量增長最為迅猛的品牌，出貨量同比激增84.9%達到2310萬台。這家總部位於深圳的手機制造商，主要瞄準非洲、東南亞等新興市場，憑借低價位的入門級智慧型手機贏得了大量使用者。隨著非洲等地區消費能力的提升，傳音未來在這些市場的增長潛力仍被看好。
國產品牌小米和傳音的崛起，正在給傳統的蘋果、三星等手機巨頭帶來前所未有的挑戰。這些國產品牌憑借靈活的產品策略和對新興市場的深耕細作，正在成為不可忽視的新生力量。
國產品牌崛起折射全球智慧型手機市場新格局
回顧2024年第一季度全球智慧型手機市場的發展態勢，我們可以清晰看到一個新的市場格局正在形成:
傳統巨頭三星和蘋果雖然仍占據主導地位，但其統治力正在受到國產品牌的強有力挑戰。 一方面，三星在中低端市場的卓越表現使其重奪全球第一；另一方面，蘋果在中國市場的低迷和創新乏力，令其面臨增長瓶頸 。
國產品牌小米、傳音等的崛起是本季度最大亮點。它們憑借對新興市場的深耕細作和靈活的產品策略，出貨量實作了強勁增長，正在成為不可忽視的新生力量。
這種新的市場格局，折射出全球智慧型手機市場正在發生深刻變革。過去一枝獨秀的時代已經結束，未來將呈現大品牌、中小品牌並存、相互競爭的局面。國產品牌的崛起無疑將進一步加劇市場競爭，給消費者帶來更多選擇，也將推動整個行業的創新發展。
