引言：山姆的會員制，成為中高收入群體和打工人中間的一道壁壘，山姆也直接把標語明目張膽出來，「為菁英生活提供高品質商品」，也就是說，窮人和打工人請繞過。
普通會員260元的年卡，卓越會員680元的年卡 ，就成為了中產人士的地位「證明」。不是會員不能進，你和菁英的距離就差一張山姆的會員卡。
那沒有會員的這些人，要是也想買點山姆的產品， 只要有買賣就有代購。
於是，一大波黃牛以及代購就崛起，專為這些群體成為山姆的搬運工。
所以，當你在山姆看到拿著手機拍產品，以及在錄視訊說話，看到產品就在直接丟在購物車，逛店的「動線」井然有序，那麽，他們大概就是山姆的代購了。
多城山姆代購，觸碰特價商品，礙到真中產利益了
代購們在山姆買東西，就礙到了其他會員的眼，畢竟，觸碰到了其他會員的利益。
看到代購，他們渾身不適， 一個是和他們搶商品，一個就是心理在作祟 ，他們不允許自己要辦卡買到的東西，普羅大眾也能買，還怎麽彰顯中產的優越感呢？
甚至有山姆會員吐槽，他們很討厭代購在山姆「橫掃百貨」的行為， 尤其是專門盯準特價產品和爆款去買，這種行為讓他們不得不去買「貴而不好」的東西。
所以，其實他們也知道山姆也有很多「貴而不好」的產品是嗎？
會員看到的是代購在搶他們的特價商品， 山姆自己呢？只能是采取「勸導」，畢竟代購也是會員，也是消費者，享有消費的權利。
但這些道理，山姆的其他會員可不認。
根據現代快報公開資訊顯示，南通山姆店有一款特價潤膚乳，一個會員一天只能限購一件，有 南京消費者反映，說自己搶不到，但是卻看到別人能一下子買好幾件，他懷疑是不是代購。
而且，在一些外賣軟體上竟然有山姆代購把南山姆店「開到」了網上，很多店裏沒有的，在這裏只要加十幾二十元就可以買到。
不止是南京，長沙山姆店也出現了類似的代購現象。
長沙山姆店裏99元的戶外躺椅，代購們可以一次性買走十幾二十件，然後再在網上或者其他渠道加價20元轉手銷售，哪怕郵費到付，很多人也能接受。
還有 特價史迪仔絨毯和抱枕也陸續被搶光 ，晚到的就沒貨了！但當地線上卻有一些代購有貨。
天津山姆店在位置在梅江商圈，方便 從煙台、德州、滄州等周邊縣市的消費者購物，也湧現了代購 ，甚至夫妻代購搭配都有美，還有姐妹淘。
其實不止山姆有代購，開市客也有代購，胖東來也有代購。 胖東來的代購，主要是給客戶帶其網紅產品，比如胖東來自有品牌的啤酒和月餅。
不過，胖東來走的是接地氣的路線，不把人分三六九等，藥可以按片賣，和田玉吊墜一百元也可以買到真的，羽絨服的毛利率和成本都坦誠公開，只賺一點。
在對待代購、黃牛的現象， 胖東來幾度更改對網紅月餅以及啤酒的限購，從每人限購六塊月餅，20箱啤酒到每人限購六塊月餅、10箱啤酒，再到5箱啤酒，還是阻止不了代購的花式整活。
於是，直接實體店不賣了，改為線上銷售，而且對ID號進行時間的限制。代購的風波也就這樣過了，果然是超市紅了是非也就多了。
但是，買胖東來的心理和買山姆的心理是不一樣的。 買胖東來可以說是支持國貨，山姆可以說多少有點崇洋媚外的消費心理。
山姆的開店心機，已經瞄準百強縣了
找山姆代購的就一定是窮人嗎？
其實， 代購的客戶群裏，有縣城的女老板，也有家境優渥的全職太太。
他們多是「縣城中產」，大部份收入穩定，無房貸車貸，開二三十萬的車，住著縣城式別墅，銀行更是躺著數百萬儲蓄，這條件在縣城生活可比一線白領悠哉多了。
就像今年春節， 在一線城市的打工人回到老家，以為是降維打擊，沒想到比在老家的朋友還窮 ，在北上廣深拿著過萬的薪資，但在網上購物的時候還要盯著滿減，去趟超市還得8點以後，盯著一些折扣生鮮品。
代購的購物車
而在一些小縣城，當地年輕人消費力實在是驚人， 買一千多元的折扣大衣跟撿大漏一樣，還有願意加價，就為了吃到山姆、盒馬的瑞士卷、烤雞、波士頓龍蝦以及高端零食。
尤其是送禮，縣城老板給員工送山姆的洗衣液和牙膏，還有爆款零食，好像打著山姆二字的年貨顯得更有面子？
有代購需求的多是有錢，就是「懶」得跑。 或許是捕捉到了這波代購為「縣城中產」跑腿潛伏的富貴，山姆開始將新店放在縣城上了。
原來中國有那麽多的縣城，消費力不亞於一二線城市。
晉江山姆店在建
所以，山姆開始在縣城開店了！ 第一家縣城店就開在了蘇州昆山，第二家開在了福建晉江，第三家還是要繼續開在蘇州的張家港。
畢竟，根據【2023全國百強縣】排名榜，昆山是排第一，張家港排第三，晉江則排第五。
根據【2024中國百強縣】榜單數據分析得出， 昆山GDP總量為5140.06億元，張家港GDP總量為3434億元，晉江GDP總量為3363.5億元。
該說不說，沃爾瑪是做了一點功課，給山姆找的下家在選址以及消費力上都是縣城中的「尖子生」，山姆在縣城或許大有可為， 開市客估計也在抄作業了，山姆在前，開市客馬上後腳就到。
沃爾瑪是在1996年進入中國零售市場，自此 山姆的步伐就深耕深圳、上海、深圳、廣州等一線城市 ，再擴張到杭州、南京、蘇州、天津、重慶、武漢等 頭部二線城市 ，後面再擴店到惠州、南寧、無錫等二線城市， 2020年開始看上縣級市了。
截至目前，加上 今年5月25日南京江北山姆店，沃爾瑪就在國內開了48家山姆店了。
一線城市顯然已經飽和，且現在一些縣城的消費能力也驚人。
代購也是會員，也是消費者
一般出現代購瘋狂報告掃貨的現象，山姆工作人員也只能是勸導，但不能幹預，畢竟別的會員願意幫買。
代購在買單的時候， 甚至可以當場找其他在山姆的會員幫買單，人家肯定樂意，能賺積分，下次充值還能優惠 ，何樂而不為呢？
還有更消極的，山姆要是再這樣「縱容」下去 ，當山姆的自有品牌產品成為爛大街的貨了，那也就是山姆要接近涼涼的時候了。
但其實， 有些爆款售罄是正常的銷售，並非都是代購一掃而光 ，畢竟黃牛代購們一次性買的東西也是有限，一般都是需要多次少量去購買，所以其實對大局影響不大。
也就是說，會員自己買不到東西，就 把脾氣甩給代購，把鍋給代購背了。
不過也有網友對山姆代購持支持的看法。
代購也是會員，享受的權利是一致的， 大家都去買東西，誰的手快產品就是誰的，憑什麽你搶不過人家，就要山姆出來主持公道 ，難道要每個顧客限購嗎？
山姆本來地兒就不大，本身就是倉庫，滯留庫存咋整，對代購有意見的會員有能力清空？ 代購消費力比普通的中產還嚇人，有些代購甚至是山姆的卓越會員。
山姆不要賺錢嗎？人家一進來買那麽多，進門就是客，而你，買的少，還意見多，要是山姆是你家開的，你會介意顧客的身份，應該在乎的是他們的購物車裝了多少吧？
不玩消費攀比，顧客員工產品並排第一才常青
二三線城市覺得山姆新鮮，像在一線城市，逛山姆真的是比較老氣了，有種十年前的感覺。
山姆有的，很多其他超市也有，不太明白那種說這可是在山姆買的，莫名的優越感從何而來？不知道山姆會員在高貴什麽？
現在是開市客更新鮮了，畢竟開市客剛來國內市場，也確實有很多便宜的大牌產品，這一點是山姆沒有的，還附帶汽車配件業務，甚至還在 南京開看第一家加油站，確實能在油費上省下會員費，不過現在新能源車比較多，開市客可以考慮換成充電樁。
盒馬奧萊
不止山姆，開市客，還有 黑麥M會員，盒馬奧萊，物美超市，麥德龍 等，都是山姆的競爭對手。
當然，還有現在崛起的 「復制版胖東來」，也就是永輝超市、步步高、嘉百樂們，拜師胖東來，有種要硬核起來的感覺。
甚至還有低調至極， 靠搞硬折扣默默在上海撈金的奧樂齊 ，這些都還只是來自線下商超之間的內卷低價競爭。
線上電商的沖擊，直播帶貨新業態層出不窮，這一場零售業「洗牌」，不知道誰能笑到最後，可能是小胖？
所以，山姆現在不斷地在下沈市場，未必也不好。 只是，當山姆和沃爾瑪一樣遍地開花，現在沃爾瑪遍地關店，只能是走一步看一步了。
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