2024年2月9日，泡泡瑪特在泰國曼谷尚泰拉拋購物中心（Central Ladprao）開出了當地第三家線下門店，開業當天，CRYBABY藝術家Molly在現場舉辦簽售會，和粉絲親密互動，共同見證這一重要時刻。這也是泡泡瑪特首次在海外嘗試線下門店開業首日舉辦藝術家簽售會，創新舉措帶來了超高人氣，泰國新店首日銷量突破500萬，創造了泡泡瑪特全球門店單日銷售額新高峰。
CRYBABY 限定爆火 泰國粉絲： 「 太難搶了 」
泰國三號店所在的尚泰拉拋購物中心是Ladprao商圈的核心商場，位於曼谷北部，也是當地規劃的新CBD區域。這裏吸引了大量國際知名公司如華為東南亞總部、聯合利華等，周邊遍布著曼谷中高端住宅區，曼谷最大公園乍都乍公園也坐落於此，該商場也是泰國本地人最喜歡的購物中心之一。收入水平高、購買力強、客群多元等因素促使泡泡瑪特不斷加碼泰國市場。
區別於其他線下門店，泰國三號店在設計上融入了大量CRYBABY元素，開業期間在商場一樓的活動區，有超過100平的CRYBABY主題王國，內部裝置及展台均由Molly親自設計，獨特的線下氛圍讓該店成為當地具備濃厚藝術氣息的潮流文化社群。開業期間泡泡瑪特也推出了大量CRYBABY限定潮玩，現場大排長龍。「9月份泰國首店開業我已經排過一次，這次還是感覺更難搶，人太多了，」不少當地CRYBABY粉絲表達了對主題區的喜愛。「主要是想買CRYBABY的限定品，設計很有新意，」一位馬來西亞趕往現場的粉絲表示。
CRYBABY的創作理念源於藝術家對哭的獨特理解，「歡笑並不是唯一一種讓你好受一些的方式，哭同樣能夠治愈。如果有一天，笑容無法解決你的問題，寶貝我們一起哭一下吧，有時候哭是一件好事。」每個CRYBABY哭泣的原因都不相同，因為人們有上百萬種哭的理由，CRYBABY代表著一種發自內心深處的情緒。
作為泡泡瑪特旗下增長迅猛的新銳IP之一，CRYBABY自誕生起，就以其獨特的創作理念打動了無數人。得益於泡泡瑪特成熟的IP營運體系和全球藝術家營運能力，CRYBABY在潮玩及周邊產品、IP授權領域均有優異表現，吸引了越來越多的全球粉絲關註。前不久，CRYBABY藝術家Molly因其在藝術和商業領域的成就，被評為「2023泰國50位最具影響力女性」。
深耕東南亞 將布局越南等新市場
在泡泡瑪特的全球化戰略中，東南亞是重要拼圖之一。東南亞國家經濟發展迅速，消費者具備較強的購買意願，市場空間大；同時文化較為多元，對於外來文化和產品包容度較高。因此泡泡瑪特近兩年加速了在東南亞的布局，以泰國為例，泰國三號店開業時間距離泰國首店僅僅五個月。
泡泡瑪特國際總裁文德一表示，依托泡泡瑪特全球化藝術家營運體系，越來越多的IP正在釋放出強勁的全球影響力。泰國市場對潮玩文化的熱情反響，也代表了東南亞地區對新潮文化和創新產品的廣泛需求。除了目前已經進入的新加坡、馬來西亞、泰國外，未來泡泡瑪特將把戰略版圖擴大至越南、印度尼西亞、菲律賓等地，更好地布局東南亞的潛力市場。
2018年泡泡瑪特開始布局海外，東南亞市場最先選擇新加坡，透過新加坡放射線周邊市場。2023年5月，泡泡瑪特正式進軍泰國，與全球最大的酒店、餐館以及零售業集團之一美諾國際集團（Minor International）共同成立合資公司。同年9月，泰國首店在曼谷最大的購物中心Central World開業，開業當天吸引超千名粉絲現場排隊，首日銷售額破200萬元。泰國三號店的開業意味著泡泡瑪特和美諾國際的合作逐漸深入，未來雙方將攜手進一步拓展泡泡瑪特在泰國的業務版圖。
盤古智庫高級研究員江瀚表示，泡泡瑪特在海外開店的過程中，始終穩健地把握著自己的發展節奏深耕細作，其海外拓展戰略中，在地化策略占據了舉足輕重的地位。這一策略不僅體現在產品設計上，更融入了市場行銷、店面布局等各個環節。這種在地化策略的實施並非簡單的表面功夫，而是基於對目標市場深入細致的研究和理解。泡泡瑪特團隊在海外市場拓展過程中，積累了豐富的經驗和教訓，並逐漸形成了一套成熟且可復用的在地化營運模式。這套模式不僅確保了品牌在不同文化背景下的有效傳播，也為公司帶來了穩定的業績增長和市場份額提升。未來，泡泡瑪特需要進一步最佳化其全球化戰略布局，加強跨文化溝通能力，提升供應鏈管理效率，並持續投資於研發和創新領域，以保持品牌的長久競爭力和市場吸重力。
