「村超」火了，「船超」又來了。時值端午，廣東各地的龍舟賽接踵而來。據上遊新聞報道，6月8日下午，中國（佛山）疊滘龍船漂移大賽暨南海龍舟超級聯賽（桂城站）（以下簡稱「龍超」）在疊滘河湧正式開飆，數萬觀眾現場觀賽，在狹窄的河道內，能夠漂移、手剎、倒擋的疊滘龍船在社交媒體上再度刷屏。（上遊新聞 【 贏了免房租輸了跪祠堂？廣東「水上F1」又刷屏了，現場觀眾：有人通宵占位】 ）
「龍超」的出圈，不禁給人更多想象：是否能像村超、村BA一樣，打造成當地的文化盛事和旅遊景觀？和足球、籃球這種世界運動不同的是，劃龍舟是獨屬於中國人的浪漫，它能否成為一項全民運動，自然也備受關註。
從數據來看，這樣的「野心」似乎有實作的可能。2023年端午期間，佛山南海「龍超」就曾吸引全閘道器註，創造了2億多閱讀量、3150多萬直播觀看量。另據統計，2023年端午假日三天，南海區共接待遊客數量65.6萬人次，其中過夜遊客人數9.18萬人，旅遊收入3.8億元，同比增加35.4%。
由此可見，圍繞「龍超」打造一條產業鏈，已隱約有了可能。從龍舟觀賽到文創周邊，如何進一步布局拓展，還需要當地好好籌劃。
近年來，傳統文化逐漸成為新的文旅亮點， 「新中式旅遊」的概念也火了。不僅僅是體驗傳統民俗，參觀歷史博物館、感受非遺文化、漢服妝造體驗等都日漸成為新的文旅增長點。人們的旅遊目的，已不只是景點打卡、品嘗美食，體驗「在地文化」也顯出越來越重要的分量。
這些都表明，人們對傳統文化抱有強烈的興趣，也願意為之買單。而隨著傳播形態的演變、消費心態的變化，由傳統文化、民間習俗驅動的文旅增長，相信也將成為一種常態。反過來，傳統文化與民俗進入現代語境，融入市場經濟，演變成新的消費物件，市場價值上來了，自然也能避免景觀化、花瓶化，真正達到傳承與弘揚的目的。
當然，在文旅熱之外，我們也要看到民俗保護、文化傳承的冷峻現實。比如，2020年曾有一份關於非遺的相關報告釋出，調研發現44.1%的受訪傳承人認為，非遺領域「面臨傳承危機」。如今，由傳統民俗帶來的文旅大熱，能否給文化傳承帶來新的解法，這是值得深思的。碎片化的爆款短視訊，如何帶動民俗整體的文化傳播？突然暴增的旅遊收入，如何為民間技藝、民俗文化輸送資源？偶然獲得的知名度，如何形成長期記憶點？這些都值得細致謀劃。
總而言之，今天的文旅趨勢、消費熱點，都在顯示出傳統文化巨大的經濟潛力。那麽接下來該思考的，就是創收和保護的相得益彰：既為消費提升註入動力，也為文化傳承提供解法；在市場繁榮的同時，也讓那些難得的文化風物得到悉心的呵護。
特約評論員 易之
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