近年來，隨著鄉村旅遊熱持續升溫，一大批「網紅村」「網紅鎮」孕育而生。打造「網紅」文旅模式成為鄉村振興的一大亮點。以「網紅打卡」為抓手，一些鄉村發展出特色民宿、娛樂計畫、農產品市集等文旅產業一條龍服務，助力鄉村經濟發展。然而，當打造「網紅」成為鄉村標配，村村皆「網紅」，處處有「網紅打卡地」，新的問題也隨之產生……
村村都打造「網紅打卡地」，這行得通嗎？鄉村文旅如何走特色發展之路？這一期基層圓桌會，我們就一起聊聊鄉村「網紅打卡地」那些事兒。
打通「農文旅」
「網紅打卡地」激發鄉村發展新動能
有關鄉村「網紅打卡地」的話題一經發出，就引發網友的熱烈討論。大家認為，在一定程度上，打造「網紅村」或「網紅打卡地」，為鄉村帶來了新的發展機遇。
小李不信邪： 酒香也怕巷子深，鄉村旅遊中的「網紅打卡地」其實是必須存在的。「網紅打卡」是我們賦予它的標簽，就好像是一位美人，我們要給她加上沈魚落雁、閉月羞花這樣的修飾詞，才能突顯出她確實是美的。「網紅打卡」標簽是網民對有「價值」的東西的一種認可。鄉村旅遊乘著網紅之風高飛，吸引群眾目光，這沒問題。
花生： 鄉村「網紅打卡地」作為一種新興的旅遊和文化現象，對於鄉村振興和地方文旅發展有著積極影響。它們可以吸引遊客，提升當地知名度，還能在農業產品銷售、民宿和餐飲業建設等方面提供助力。同時，依托鄉村網紅直播和短視訊等形式，鄉村的自然風光、傳統文化和生活方式被充分展示，這有助於傳承和推廣鄉村文化，增強鄉村的文化自信。
賀文君： 透過投資建設「網紅」計畫，吸引人流打造田園綜合體，為村民帶來可觀的經濟收益。此外，還能帶動相關產業鏈的發展，如交通、住宿、餐飲等，創造更多就業機會，提高鄉村居民的生活水平。
星星火火： 我是一名駐村幹部，現在一些村乘著文旅熱的東風，透過打造「網紅打卡地」，讓本來無人問津的鄉村成為人流聚集地，相關文旅配套設施也逐漸發展起來了，是個好事。文旅發展起來後，給村子提供了更多就業崗位，帶動了周邊村民務工增收，是助力鄉村振興的好辦法。
從留言中我們看到，對於一些本來不被關註的鄉村來說，打造「網紅打卡地」的方式讓人氣旺了起來。有了人氣，相應的基礎設施建設也完備了，當地特色農產品的銷路也被開啟了。
少年遊： 透過「網紅打卡地」帶動鄉村休閑農業、農旅綜合體、田園綜合體、民俗體驗遊發展，吸引來鄉村旅遊的人，原生的特色農產品也能賣得更好。農業深度融入文旅，文旅反哺農業，是當前比較好的發展模式。
繁花似錦： 成了「網紅村」之後，村裏很多外出求學務工的青年都願意回來了，能在家裏把錢賺了。
圖片來源：視覺中國
一座橋、一面墻、一棵樹……
鄉村「網紅打卡地」同質化傾向明顯
梳理留言發現，鄉村打造「網紅打卡地」有其積極的一面，但也帶來了一些問題。有網友表示，很多鄉村存在「網紅打卡地」同質化傾向，一座橋、一面墻、一間屋、一棵樹，所謂的「網紅打卡地」長得一樣，缺乏特色，有的還存在名不副實的情況。
易明： 盲目復制「網紅打卡地」模式，容易產生審美疲勞，遊客越發感到無聊，難以持續發展。
King明： 要麽是「等你在某處」的牌子，要麽是牛皮糖、臭豆腐等小吃，很難有長久的效益。
小紅花： 還是那座山，還是那個村，昨天叫山村，今天叫「我在這裏想你們」。
化腐朽為神奇： 鄉村搞文旅不能有樣學樣。各地文化底蘊不同，怎麽可能景點都一樣呢？
Xxluv.： 很多「網紅打卡地」沒有本地特色，千篇一律，動不動就是在網紅鎮、網紅村喝咖啡。
阿白： 不少「網紅打卡地」現代味過濃，沒有貼合本地傳統文化底色。體驗感也不好，基本是以拍照方式打卡，很難讓遊客深入體驗。
不少網友認為，千篇一律的「網紅打卡地」模式很容易造成審美疲勞，缺乏持久力。
海拉魯捉蟲大師： 這個話題非常接地氣，是我們做基層工作時會想的事情。旅遊打卡地在精不在多，不宜盲目復制。
桃酥： 鄉村打造「網紅打卡地」不能只重「利」而忽視「本」，要因地制宜促發展促融合，搞清自己的定位，從實際出發打造獨屬於自己的風格。
小李不信邪： 處處都有「風雨廊橋」「天生三橋」，這確定沒有「碰瓷」嫌疑嗎？作為消費者，我聽到這些景點就能想象到大概的樣子，再配上一個似是而非的故事，就好像真的有「靈性」似的。每當我去了一個新景點，就感覺好像來過，忍不住想說「好虧，沒意思，都一樣」。
圖片來源：視覺中國
也有網友認為，「網紅打卡地」雖然存在同質化現象，但這種能較快上手的方式，對於剛剛起步的鄉村文旅來說也是可以被理解的。
心平氣和： 雖然說要有特色發展，但創新是很難的。模仿成熟模式，很正常。
四體： 同質化才能壓低起步成本和宣傳成本。要正視現實，絕大多數的鄉村沒能力做精品旅遊，大部份遊客的消費能力也不是特別高。先把攤子支起來，運作模式可以逐步探索。
simonwu： 打造鄉村旅遊，都希望立馬見效果，要體現效率，最佳方式就是復制。
每個村都打造「網紅打卡地」
有這個必要嗎？
現如今，想要發展文旅就得先有「網紅打卡地」，仿佛成了「定式」。但是對於村鎮來說，打造「網紅打卡地」所需的成本不低，推出後能否見效也難以估計。在個別鄉村，花大成本建造「網紅打卡地」最後淪為空置，顯得得不償失。村村都打造「網紅打卡地」，有這個必要嗎？網友們表達了不同看法。
燕舞飛楊： 不可能所有村都成為旅遊村，網紅村畢竟是少數，還是要有資源。
一一得一： 不是所有村都有條件成為網紅村，也沒有必要都向網紅村方向發展。腳踏實地，找準本村發展定位，才能真正實作鄉村振興。
笑擁了： 問題的核心其實在於，如何給鄉村帶來流量，而帶來流量的方式不僅僅有打造「網紅打卡地」這一種方式。
能妥善利用現有資源打造「網紅打卡地」發展文旅產業固然好，但若不具備相應資源，強行復制、過度開發，不僅難以實作目的，反而會增加村鎮負擔和當地環境壓力。
Pan： 鄉村網紅打卡點會吸引大量遊客一擁而入，隨之而來的可能是鄉村道路擁堵，出遊的人體驗感也不好。
花生： 不知何時，打造「網紅打卡地」成了上級對下的考核任務，去年，上級出台檔要求，每個單位要產生兩個「網紅打卡地」，作為單位主要負責人重要考核指標之一。單位主要領導提出，要把一塊牡丹基地打造為「網紅打卡地」，並成立專班籌劃。先是補植苗木，待到花開時與當地旅行社合作舉辦「牡丹節」，邀請上級領導並動員群眾賞花、欣賞歌舞，最後媒體宣傳，年底作為亮點工作總結上報。基地造起來，活動搞起來，都是為了完成任務，旅行社組織人員參加，政府貼錢賺吆喝，當地群眾看熱鬧。
網友普遍認為，有沒有「網紅打卡地」不重要，從村民需求出發，切實提升村民獲得感、幸福感才是關鍵。每個村情況不同，產業也有差異，因地制宜最重要。
liᴗ f yan ᴗe： 大家到鄉村旅遊，圖的就是追尋自然，找回兒時美好。我懷念外婆家的炊煙裊裊，端午時節，大家一起用彭梭娜花染指甲、煮紅蛋、洗藥浴；暑假裏，采菌菇、做草凍。這些活動不可能靠網紅景點復制。
察覺入微： 在鄉村做旅遊服務，重要的是找準定位和講好故事。通俗來講，就是先做減法，然後集中資源專攻一項長處。發展鄉村旅遊，需要有想象力的「村官」，找到符合自身優勢的發力點，精耕細作。網紅帶流量，都是權宜之計，想留住客人，最終靠的是服務和體驗。
圖片來源：視覺中國
立足自身優勢
鄉村走出高品質發展之路
面對愈發同質化的「網紅打卡地」，鄉村發展文旅這條路還行得通嗎？如何才能避免「網紅打卡地」成為曇花一現？
Jvvvvr： 起碼一條，不要到處都是「我在某某某很想你」。
金融小姐姐： 可以先梳理原生的特色文化、特色飲食，不管是傳統的還是現代的，主要是找到特色，而不要隨意模仿。
周夢蝶： 重點在於提升審美，建議吸引青年藝術家入駐，打造交流平台，挖掘村落特色，避免照搬照抄。
不少網友還反映，鄉村文旅還存在產業鏈較短、產品老化、盈利模式單一等問題。公共基礎設施發展不充分，建築規劃不合理等問題也在制約鄉村文旅發展。鄉村文旅如何出新出彩，成為每個鄉村的必答題。對此，網友們紛紛建言獻策。
自由如風： 第一，厚植文化底蘊。結合本地極具特色的鄉土人文、非遺傳承、飲食文化，打造內容豐富的沈浸式、代入式旅遊景點。第二，實作多元發展。以旅遊景點帶動周邊餐飲、住宿形成多元服務體系，促進當地經濟發展，再以經濟發展反哺旅遊發展，實作良性發展內迴圈。第三，打造文旅標桿。以監管促規範，以自覺促發展，以創新促體驗。監管部門要以「嚴管就是厚愛」的態度規範市場秩序，避免「吃自己的飯，砸大家的鍋」。
漫步雲端： 酒香也怕巷子深。對於有特色的村鎮，地方政府要積極宣傳；對於沒有特色的村鎮，也不要強行發展。
花生： 第一，不能將「網紅打卡地」納入硬性考核指標，而是據實規劃，合理引導和支持，形成健康的發展模式。第二，挖掘和利用當地特色資源，因地制宜打造獨特的鄉村文化品牌，不宜人為同質化造景。第三，註重永續發展，平衡旅遊開發與產業發展、環境保護、文化保護的關系。第四，加強鄉村網紅的專業培訓，提升內容創作的品質和多樣性。
大鳥姐姐： 一是要樹牢以遊客為中心的發展理念，將「遊客至上」落實到涉旅各環節、各層面，開發更多具有本地特色的文創、工美、美食特產等爆款產品，推動「吃住行遊購娛」等傳統要素向「商養學閑情奇」要素延伸，持續激發旅遊消費需求。在保持利潤的基礎上，提供實打實的優惠折扣，以價格優勢增加景區吸重力。二是要綜合運用線上線下各渠道開展特色行銷，透過舉辦全國性旅遊節會、體育賽事、文藝演出等方式，持續向景區引流，增加景區人氣，不斷提升景區知名度和影響力。積極利用抖音、微信公眾號等新媒體平台，釋出文旅推介類優質短視訊和文章，生動呈現鄉村美景、美食和風土人情，不斷推動旅遊資源從「線上種草」到「線下結果」。三是要深度挖掘當地的文化和歷史，文創產品的設計開發要做到文化內涵、藝術價值和實用性相結合，豐富旅遊體驗內容，提升遊客滿意度和忠誠度。
賀文君： 在開發和建設過程中，要堅持保護優先的原則，保護好鄉村的自然和文化遺產，避免過度商業化破壞生態環境。推廣綠色旅遊理念，實施生態保護措施，實作經濟發展和環境保護的雙贏。要鼓勵當地村民參與旅遊發展的各個環節，建立合理的利益分配機制，讓村民從旅遊開發中受益，增強村民的獲得感和幸福感。利用現代科技手段，提升旅遊管理的智慧化水平，建設智慧旅遊平台，實施遊客流量監控。此外，還要加強旅遊服務人員的培訓和管理，提升服務品質，樹立良好的旅遊形象。
談談說
互聯網時代下，一座橋、一棵樹都可能在網路的聚合效應下成為「網紅打卡地」，為當地帶來巨大的流量和人氣，還有可能一舉啟用當地文旅產業和經濟發展。在這樣的高收益驅動下，各地紛紛效仿，打造「網紅景」「網紅村」「網紅鎮」，這無可厚非，也在一定程度上取得了良好的效果。
然而，很多缺少特色資源的村子也開始打造「網紅打卡地」，使得同質化傾向愈發凸顯，也帶來了新的負擔。像這種不切實際、不惜成本、千篇一律造景的苗頭，值得我們警惕。
「網紅打卡地」是一個標簽、一個開始，最終指向的應該是興村富民的康莊大路。網紅不是真紅，讓村鎮百姓的日子越過越紅火才是真的紅。是否要打造「網紅打卡地」、打造什麽樣的「網紅打卡地」，都應該因地制宜、實事求是，從村鎮實際情況出發，從百姓的需求和切身利益出發。只有打破定式，不斷創新，各美其美，百花齊放，鄉村文旅才能走上高品質發展之路，並在這條路上越走越穩、越走越持久。
來源：半月談
策劃：秦黛新 徐寧
