從爛在地裏沒人要，到「出圈」火一把，成為市場的「搶手果」，作為廣東農產品「12221」市場體系建設策源地，近年來，徐聞鳳梨從「醜小鴨」變成「白天鵝」，在收獲季市場逆風翻盤。
作為「中國鳳梨之鄉」，徐聞擁有中國最大的鳳梨景觀帶，35萬畝鳳梨在這裏生長，年產量約70萬噸，超過五分之一人口從事鳳梨產業。近年來，徐聞縣全力推動鳳梨產業化、市場化、科技化，努力實作鳳梨產業現代化，「小鳳梨」成為農民增收的「致富果」、鄉村振興的「希望果」。
●南方日報記者 陳歡
好政策開局▶▷
「12221」撬動鳳梨產業活力
從2019年開始，在廣東省委、省政府的關心指導下，省農業農村廳在徐聞率先啟動農產品「12221」市場體系建設，徐聞鳳梨「命運的齒輪」由此轉動。
隨著「12221」持續發力，徐聞農戶對鳳梨種植的信心更足，推動了鳳梨種苗、種植、加工、物流等每一個鏈條不斷完善。這幾年，越來越多的采購商走進徐聞，越來越多的鳳梨走向海外，徐聞鳳梨取得增產增收的好成績。
徐聞以產品品質搶占市場分量——建立13個鳳梨標準化種植示範基地，提純復壯大宗品種峇里，推廣「台農17」「台農16」等優良品系，目前新品種種植面積增加到約2萬畝。
同時，重點抓好鳳梨「六新」種植示範基地建設，加強鳳梨溯源體系建設，對每畝鳳梨地進行「身份登記」。采用數位化智慧分選線對鳳梨進行無失真檢測，按大小、外表、糖度、上水、黑心等標準進行分選分級與自動化打包，並透過相應的冷鏈儲運發向全國，RCEP鳳梨國際采購交易中心內的分選流水線的鳳梨分選分級量已突破1萬噸。
在拓延產業鏈條方面，全縣現有鳳梨加工企業31家，年加工能力可達24萬噸，領銜開發的鮮切小鳳梨、鳳梨酥、鳳梨月餅等備受市場歡迎。截至目前，全縣鳳梨加工總量約3萬噸，產值約1.2億元。
出圈海外▶▷
種植農戶迎來RCEP機遇
「去年，我們諾香園跟俄羅斯方向的客戶簽了總共1000噸訂單。截至2023年11月，我們發了150噸，已走（發）了5車貨。」徐聞縣諾香園農產品專業合作社負責人陳如約說。
自2022年1月【區域全面經濟夥伴關系協定】(RCEP)生效後，徐聞RCEP鳳梨國際交易中心正式落成，鳳梨出口貿易迎來新契機。徐聞當地多個企業和合作社積極辦理出境水果果園註冊登記，進行標準化果園和核心基地建設，為推動徐聞鳳梨「出海」做足準備。
「徐聞鳳梨在國外消費者的心目中是比較受歡迎的。」陳如約介紹，透過主動把握RCEP機遇、積極應對RCEP挑戰，諾香園充分利用國內國際兩個市場、兩種資源，推動徐聞鳳梨走出去，促進徐聞鳳梨產業轉型升級，實作每年發展產地倉電商代發8萬多件，對接國內商超和線下批發3000噸，出口鮮果1000多噸。
兩年以來，徐聞借力RCEP鳳梨國際交易中心，推動徐聞鳳梨連續出口到俄羅斯、日本、吉爾吉斯、阿聯杜拜等國家和地區，規模持續擴大，像陳如約這樣受益的農戶不斷湧現。2023年鳳梨季，徐聞鳳梨出口至俄羅斯、吉爾吉斯、哈薩克約1778噸，貨值約1016萬元，同比增長183倍。其中，徐聞諾香園農產品專業合作社出口1033噸，貨值約655萬元。
制定戰略▶▷
做大做強鳳梨品牌農業
徐聞鳳梨邁向全國乃至世界範圍，離不開徐聞對鳳梨文化的深耕和品牌打造。近年來，徐聞縣發力品牌建設，註冊「徐聞鳳梨」區域公用品牌證明商標，獲評國家地理標誌保護產品。根據歷時三年制定的【「徐聞鳳梨」區域公用品牌戰略規劃】，徐聞紮實開展區域公共品牌建設行動，印發鳳梨標準化生產手冊，透過標準化種植推動鳳梨品質管控提升，繼續以品質賦能鳳梨發展，強化品牌推廣。
為打造具有世界影響力和競爭力的鳳梨產業帶，讓徐聞鳳梨飄香國內外。當前，徐聞抓好鳳梨品牌工作，鳳梨結合節慶化、食品化、工業化，創新研制鳳梨元寶年糕、鳳梨月餅等節慶食品。打造徐聞鳳梨節日經濟，多元化發展徐聞鳳梨產業。2022年3月，徐聞以RCEP鳳梨國際交易中心揭牌為契機，舉辦「鳳梨的海」百千田頭直播活動，釋出徐聞鳳梨IP形象；2023年8月，發起「喊全球來吃‘鳳梨的海’月餅」倡議書，鳳梨品牌再次出圈，徐聞鳳梨文化潛力得到進一步挖掘。
如今，隨著曲界鎮樹下咖啡品牌、鳳梨公社民宿等文旅品牌計畫的打造和落地，徐聞鳳梨在產業上進一步延長鏈條，透過品牌撬動鳳梨產業發展活力。下一步，徐聞縣將利用好湛江村晚、「鳳梨的海」馬拉松比賽等活動，全方位宣傳徐聞鳳梨，提升徐聞鳳梨知名度，加快推進鳳梨產業轉型升級。
