潮新聞客戶端 記者 樓純
榴槤以其獨特的味道、豐富的營養價值和多樣化的品種而廣受喜愛。
不過，由於榴槤是熱帶水果，需要在高溫高濕的環境下生長，而且只能在特定的土壤和海拔高度生長，這種獨特的生長環境限制了生產榴槤的地區和數量。但是，這些條件並沒有擋住「食客」們對其的追捧。
根據中國海關的數據，2023年，鮮榴槤進口量為142.6萬噸，而這一數位在2019年還只有60.5萬。
「榴槤熱」還一度從線下水果店蔓延到了全網。
近日，快手大數據研究院釋出【2024快手榴槤數據報告】（下文簡稱「報告」）。報告指出，在快手電商，超過6成的榴槤GMV來自新線城市，7億老鐵消費升級的需求成為榴槤消費持續增長的新動力。
圖片來源：視覺中國
榴槤搜尋量增幅明顯
消費者對榴槤的喜愛，讓中國成為了最大的榴槤進口和消費國。
根據中國海關的數據，2023年，鮮榴槤進口量為142.6萬噸，而這一數位在2019年還只有60.5萬；據統計，榴槤進口量在過去20年間增長了約50倍，2023年榴槤進口價值高達472.3億元。
相較於2022年，2023年在快手上，有關「榴槤」的搜尋量同比增長138.3%，「榴槤」相關視訊釋出量同比增長94.6%。榴槤相關內容的增長，也實實在在的為商家帶來了轉化，2023年快手電商榴槤總GMV同比增長68.9%，大約銷售了2000萬斤榴槤。
報告顯示，2023年，快手榴槤動銷商家數同比增長34.6%，更多商家和達人在快手入局榴槤生意，實作了漲粉和創收的雙豐收。
潮新聞記者了解到，在4月30日至5月14日半個月的榴槤銷售旺季前奏，快手電商達人「小瑜家鮮果」憑借榴槤單品撐起千萬GMV，半個月的時間實作漲粉23.5萬。同期，電商達人「榴槤二哥」透過「快手優選」計畫，實作榴槤銷售訂單超過30萬，漲粉近12萬。
數據來源：快手大數據研究院
浙江年輕人鐘愛榴槤
報告顯示，在快手上，超過60%的榴槤買家來自新線城市，偏好消費榴槤的省份主要集中在黑龍江、河北、遼寧等非榴槤進口省域。
從性別來看，榴槤更受女性消費者的喜愛，占比接近80%。
數據來源：快手大數據研究院
從年齡來看，31歲至40歲的女性最愛購買榴槤，占比高達29.5%。這一數位也充分反應在了快手電商的GMV當中。
數據來源：快手大數據研究院
據快手統計，浙江省最愛消費榴槤的Top 5城市分別為杭州、寧波、金華、溫州、嘉興。在浙江，7成榴槤買家為女性，浙江年輕人對榴槤的接受程度遠高於全國平均水平，23歲以下榴槤買家占比達到11.4%，平均客單價達到171.9元。
榴槤價格一度「腰斬」
5月初，「榴槤一斤跌破10元」的詞條登上微博熱搜。潮新聞記者曾前往浙江部份水果店探訪，雖然未見熱搜所描述的標價，但在杭州余杭勾莊的一家鮮豐水果店，門口一度擺放了99元一只的幹堯榴槤，約4斤，據店員介紹，在數周之前，它的價格還在50多元一斤。
在華東最大的熱帶水果交易中心——嘉興水果市場，近期日在售榴槤最高超過300櫃，每天成交的榴槤貨值可達1.5億元以上。據當地的價格監測系統顯示，5月12日至19日榴槤類環比價格指數跌至86.94點，跌幅為13.06%。泰國榴槤進口均價從2月23日85.8元/公斤跌到5月23日的45.6元/公斤，幾近腰斬。
不過市場普遍認為，榴槤的降價是因為產地出貨處於高峰期，此後榴槤的價格會出現上漲。
快手大數據研究院的報告認為，作為未來一段時間內的「頂流水果」，市場價格在榴槤身上體現的符號價值不會消失，它的消費者依然可以被看作「有錢買家」。榴槤在大眾消費市場的普及，既是城市人群消費升級的結果，也是眾多商家抓住最大規模增長需求的新機遇。
