伴隨國學復興和人們生活水平的提高，中式品香再度流行，傳承千年的沈香成為品味與社會地位的象征，越來越多的高凈值人群開始嘗試沈香的品聞與收藏。然而，想要在泥沙俱下的沈香市場中買到一款香氣好又便宜的沈香絕非易事。深圳的趙先生前幾天買香的時候就被「坑」了。
「我知道實體店的沈香會比網上香至尊這種源頭店貴一些，但我沒想到會貴這麽多。」趙先生前幾天逛商場的時候看到一家沈香體驗館，在店員的極力推薦下花了3萬塊結緣了一條沈香手串，等回家才感覺有些不對，回家在網上一看，同樣 的料子只要5000多塊。
出於體驗感考慮，不少香友結緣沈香都盡量選線上下實體店，但是高昂的溢價卻讓香友叫苦不叠。
實體店報價高有一定的現實原因的，在深圳這樣的一線城市開一家實體店，必然面臨高昂的租金成本、豪華裝修費用以及日常營運維護開支，這些費用最終都將轉嫁到消費者頭上，致使沈香售價一路走高。
此外，部份商家漫天要價的情況也確實存在。由於沈香的形成過程復雜多樣，品質等級差異大，普通消費者往往難以準確分辨真偽優劣。部份不良商家趁機利用這一弱點，將低品質或假冒沈香制品包裝成高檔貨品高價銷售，從而牟取暴利。建議香友在消費前一定要提升自我鑒別能力，選擇可靠的銷售渠道。
現在不少老字號沈香品牌都在積極嘗試「線上+線下」的新零售模式，為香友們提供了兼具品質優勢與優惠價格的全新買香渠道。
以圈內源頭沈香品牌「香至尊」為例，它的創始人孫玉輝早年便開始親赴產地收料，建立自有的源頭采購及生產加工體系，借力網路實作高效產品，不僅嚴格把控產品品質，還有效減少了中間環節的成本，使沈香價格更接近其實際價值。
近兩年，品牌開始積極進行線下體驗式消費模式的探索，舉辦各類香友會、私享會等活動，讓消費者能親手品鑒沈香實物，增進對沈香的認知，透過自己的切實品聞與體驗找到與自己審美品味高度契合的香材。
總之，在深圳買沈香想要不踩坑，一定要深入了解市場環境和行業規則，還要不斷提升個人辨識能力，同時積極尋找並信任那些具有完善供應鏈管理、直連產區資源且具有良好口碑的品牌，才能確保投資在沈香上的每一分錢都物超所值，
