寒風乍起，品牌的創作激情卻如同破冰的春水湧動不息。百度地圖玩轉公交，抖音開啟收藏大賞，網易雲音樂推出動物mbti......11月的精彩案例大放送如約而至，來看看品牌都有哪些新創造，又如何影響我們的生活。
平面類
2023北京國際錢幣博覽會
媒介：【中國收藏】CHINA COLLECTIONS
版面：第10頁
版位：整頁
日期：2023-11
記憶殘余資訊：畫面、文案
好感度：★★★★
記憶度：★★★
廣告語：泉藏無界 重逢有期/聚焦國際視野 全世界46國家和地區盛情參與/金塊千億市場 線上線下雙城打通多媒體全程跟進/借力龍頭IP 集藝術文化於一體齊唱行業最強音
入選理由：2023北京國際錢幣博覽會作為全球規模大、影響力強、專業水平高的知名國際錢幣盛會之一，於2023年12月1日開幕。平面廣告以深邃優雅、帶有歷史感的藍色作為畫面的底色，將清光緒年龍紋金幣、熊貓貴金屬紀念幣和北宋交子的圖片分散排在版面的四周，增強版面的張力，使閱讀軌跡變得更豐富，突出本屆錢博會的特色亮點，展示中國傳統文化底蘊，充分滿足了不同錢幣集藏者的審美需求，吸引各界觀眾前來參展。
海瀾之家
媒介：網路
日期：2023-11
記憶殘余資訊：畫面、創意
好感度：★★★★
記憶度：★★★
廣告語：小雪：雪落如織，執手心向暖/立冬：初冬向山野，煙火暖人心/霜降：秋暮物豐，天涼添暖衣/寒露：層林浸秋色，清濯寒露中/處暑：一池涼意生，人間處暑秋/立秋：暑氣漸消，風物漸向秋/清明：踏春尋芳，感觸天然之美/立春：萬物迎新，春到人間草木知
入選理由：恰逢小雪，海瀾之家海報「又又又」刷屏了。整幅畫面采用微距創意形式，借助衣服、布料、針線等元素，搭配與時節相符的文案，創造了一個美妙的微型世界。這樣的方式不僅能夠打造出強烈的藝術效果，使畫面更具有吸重力，也能夠激發使用者想象力，讓設計更富有趣味性和互動性。此外，海瀾之家透過視覺形象的虛實結合、大小對比與品牌產生強烈的關聯性。海瀾之家近年來堅持釋出節氣海報，采用二十四節氣進行借勢宣傳的方式，有助於獲得客戶好感度，增加品牌認同。
百度地圖
媒介：網路
日期：2023-11
記憶殘余資訊：畫面、文案
好感度：★★★★
記憶度：★★★
廣告語：原來年輕人都這麽「玩」公交——苦哈哈學生族專屬技能：隨時隨地，精準查公交/呼嚕嚕刷劇族專屬技能：下車提醒，安心坐公交/暖洋洋好人族專屬技能：一「鍵」加桌，愛心在公交/亮閃閃追星族專屬技能：「碼」上乘公交
入選理由：原來年輕人都這麽「玩」公交！快來解鎖公交buff，看看你是屬於哪一族群吧！近日，百度地圖推出全新「玩轉公交」出行定位功能。透過在APP上輸入關鍵詞，學生族可隨時隨地尋找公交、追星族直接「碼」上出行、開啟下車提醒，刷劇族不再擔心坐過車、開啟一鍵「加」桌，好人族能夠即時關註公交動向。百度地圖針對不同人群，提供個人化智慧化服務，做到綠色出行、便利出行。采用手繪形式的眾人畫像富有趣味，生動活潑，為使用者帶來新鮮感和好感度的同時，宣傳品牌理念，提升品牌形象。
佳貝艾特羊奶粉
媒介：網路
日期：2023-11
記憶殘余資訊：畫面、文案
好感度：★★★
記憶度：★★★
廣告語：媽媽的偉大，都在一件件日常的小事裏——謝謝你，把這些日常小事都過成了彼此更好的日子/哪有一下就長大的孩子啊，不過都是你日日夜夜的呵護/這些更好的小事，真的會帶給你成長的驚喜/這些更好的小事，少不了尷尬，也需要花上些心思/連每一個轉角的地方，都滿是你更好的心思/那些更好的小事，也會讓你熱淚盈眶/更好的日常小事，是閉著眼就能滿足的幸福/你攥緊的衣角，也更愛抓住這美好的成長流年
入選理由：媽媽的偉大，藏在每個日常的小事裏。佳貝艾特羊奶粉推出情感大片【更好的小事】宣傳海報。整幅作品采用貼近日常生活的實景拍攝，以小見大，從細節處見真情。每一張照片裏都凝結著佳貝艾特對使用者的深刻洞察，貼近使用者需求的同時更為接下來的品牌大片預熱。佳貝艾特，加倍愛ta。佳貝艾特羊奶粉從自身品牌理念出發，用平實樸素的作品將母愛無聲註入畫面，凝聚母親們的共識，在宣傳產品的過程中收獲品牌認同。
影視類
快手【大連人要贏】
廣告時長：3分44秒
視覺表現：★★★★
音效傳達指數：★★★★
好感度：★★★★
記憶度：★★★
記憶殘留：文案、情感
入選理由：從2017年至今，快手的500個家鄉計劃已經到了第四期，這次快手選擇了大連、鐵嶺與許昌三個地方分別做了一支短片來講述家鄉的故事，延續了這個計劃一貫的人情味與煙火氣。大連篇邀請了中國首位視障播音碩士董麗娜來講述，沈穩細膩的聲音給這個視訊增色不少。在「躺平」、「佛系」當道的今天，大連的要強好勝顯得尤其特別。視訊中能感受到大連人由衷地為自己的家鄉感到自豪與驕傲，這樣茂盛的生命力，不服輸的精神，就像為這個視訊配音的董麗娜一樣，即使是眼前一片模糊，也要發出自己的聲音。誰能不愛上這樣熱烈鮮明的大連呢？
抖音【出家的決心】
廣告時長：2分17秒
視覺表現：★★★
音效傳達指數：★★★
好感度：★★★★
記憶度：★★★★
記憶殘留：無厘頭、反轉
入選理由：抖音洞察到了使用者我的最愛中對美好生活的向往，用無厘頭搞笑的兩個短片凸顯出了我的最愛的價值。多反轉、多爆點還帶點土味與幽默，讓這個兩分鐘左右的視訊充滿歡樂。劇情中采用念出我的最愛喚醒內心欲望的方式產生劇情轉折以及引起使用者共鳴，也許略顯浮誇，但是也和視訊本身的搞笑內容相符，減弱了劇情中的牽強感。不僅是TVC本身，後續的一系列公開我的最愛的活動也加強了使用者的參與感與活躍度，展示了平台內容的多樣性。
京東超市×快手泛時尚【我的阿卡】
廣告時長：3分30秒
視覺表現：★★★★
音效傳達指數：★★★★
好感度：★★★★
記憶度：★★★★
記憶殘留：民族、文案
入選理由：京東的這支視訊從一名新疆小男孩的視角出發，用稚嫩的童聲講述京東采銷蘋果的阿哥的故事。透過不斷深入阿克蘇的源頭農戶家，重復吃蘋果和買蘋果這一過程，營造出高要求與認真負責的品牌形象。視訊中用廣闊壯麗的風景與空靈綿延的音樂營造出民族特色，也更加顯得純粹實在，再次呼應源頭直發這一賣點。最後也不忘了提醒你，在看不見的背後，有無數這樣認真負責的京東采銷為了讓你買到優質產品而努力，為別的生鮮品類做了宣傳。京東的這支視訊不僅增加了品牌好感度，同時也讓消費者更加安心。
珀萊雅【笨小孩】
廣告時長：10分56秒
視覺表現：★★★
音效傳達指數：★★★
好感度：★★★★
記憶度：★★★
記憶殘留：情感敘事
入選理由：珀萊雅二十周年紀念日廣告，沒有花哨的宣傳、追逐熱點的指令碼，而是選擇了講述一個笨小孩的故事。再現「打鐵花」傳承人楊建軍的故事。這樣一個癡迷於打鐵花的人，他孩童的夢想、青年的執著，老年的堅守都與打鐵花有關。他堅定地走著夢想之路，面對周圍人的質疑亦或是外界的誘惑，仍然能始終如一，堅守初心。正如珀萊雅所說，「笨小孩」的「笨」，並不是一個貶義詞，它代表著真誠、認真、執著、腳踏實地。笨小孩的精神，正如珀萊雅想傳達的品牌信念一樣，無論多少次嘗試與重來，也不言棄，堅持為消費者研發最適用的產品、打磨好每個細節、在意每一位使用者聲音的價值共情，品牌與大眾之間透過笨小孩精神而有了更戳人心以及更深入堅固的連結。
支付寶【生活的痕跡 幸福的底氣】
廣告時長：2分48秒
視覺表現：★★★
音效傳達指數：★★★
好感度：★★★
記憶度：★★★★
記憶殘留：生活化、情感
入選理由：十五年，正是一個人從青澀走向成熟需要的成長時間。支付寶生活繳費十五周年的宣傳片，以生活為題，再現人生溫暖瞬間。宣傳片內展現了一個個真實貼切的生活場景，影片充斥著濃濃溫情。支付寶生活繳費透過這只影片，把在這十五年的旅途中陪伴的每一種家庭形象進行濃縮，是第一次獨立繳費、是每一次戶號更新，是兒孫繞膝，是為夜半回家的你留燈的人。支付寶方便了每一方生活的煙火氣，生活的幸福感往往悄無聲息，卻又有跡可循。
新媒體類
網易雲音樂【測一測你的動物mbti】
媒介：p
記憶殘余資訊：畫面、內容
好感度：★★★★
記憶度：★★★
入選理由：越來越多的MBTI測試讓人目不暇接，品牌行銷趨向一致化，如何在參照熱點的同時做到創新，網易雲音樂給出了不同的答案。近日，雲村重磅推出【測一測你的動物mbti】測試，不僅僅是MBTI測試本身，更延伸出了可愛動物的角色，讓測試更生動活潑的同時，強化網易雲音樂年輕、個人化的品牌形象。自我彰顯、打造人設、尋找認同，向來都是社交媒體上經久不衰的話題。這個具有一定娛樂性和差異性的測試迅速沖出平台，在測試報告上附加的「你的人格關系圖」更是絕好的社交貨幣，以此形成社交媒體分裂和廣泛傳播。
人民空軍【慶祝人民空軍成立74周年】
媒介：p
記憶殘余資訊：內容、形式
好感度：★★★★★
記憶度：★★★★★
入選理由：雄鷹振翅長空，只為翼下家國安寧！為慶祝人民空軍成立74周年，人民空軍官方釋出一件互動p作品，透過提示使用者進行「點選」、「出征」等互動操作和感受拾取裝備碎片、互動答題等遊戲式的趣味體驗，模擬使用者是一名英勇的誌願軍空軍飛行員，同時又集合了聲音、圖片、視訊的場景特點，引導使用者在場景化的沈浸體驗中了解中國人民空軍在抗美援朝戰爭中砥礪奮進的熱血歲月，吸引年輕使用者關註，讓他們在輕松愉悅的互動體驗中重溫歷史。在互動p的最後，一系列簡單操作即可生成與分享專屬為空軍送祝福的明信片，促使量級傳播。
上海師範大學廣告學系
計畫顧問：金定海
計畫主持：吳冰冰
計畫成員：朱蓉妮、韻嘉欣、張詩鉞、朱穎律、趙曉恬、馬千卉、何婧、田亞茹、章毓琳、梁麗幗、周文懿、張灑灑、顧玉潔、張愛梅、吳佳芮
