出海金塊，歡聚集團交出營利穩步增長的新成績單。8月28日，歡聚集團（NASDAQ:YY，下簡稱「歡聚」/「集團」）釋出2024年第二季度財報。第二季度，集團收入5.65億美元，同比增長3.3%，核心板塊BIGO收入同比增長7.7%至5.07億美元，連續四個季度實作正增長。在非美國通用會計準則下，集團凈盈利環比增長10.2%達7400萬美元，集團繼續錄得健康的正向經營現金流達7110萬美元。
第二季度歡聚積極推進股東回饋，新增回購230萬股ADS，約合7140萬美元。
值得註意的是，歡聚集團也迎來換帥，李婷於本月接替李學淩出任董事會主席兼 CEO 。李學淩將繼續擔任歡聚集團董事，為公司提供戰略上的指導和支持。
業績會上，履新的歡聚集團董事會主席兼執行長李婷表示，集團全球業務延續復蘇趨勢，BIGO的廣告收入同比持續高速增長，成為板塊營收復蘇的重要驅動力。歡聚持續推動全球本土營運各環節提效，最佳化營運成本結構，提升營運精細化水平。獲益於此，集團GAAP和non-GAAP凈盈利環比均獲得提升。
「全球化及本土營運依舊是集團的戰略重點，全球市場仍有廣闊發展空間。展望未來，歡聚將繼續創新產品功能，打磨使用者社交及內容體驗，全方位提升全球營運精細化水平胡營運效率，驅動全球社群及集團業務永續增長。」李婷強調。
公開資料顯示，李婷2011年加入歡聚集團，2016年起擔任歡聚集團營運長，參與公司歷史上多次的重要戰略轉型及成長階段，並長期負責公司的日常管理，2023年11月出任集團董事會董事。在加入歡聚集團前，李婷曾就職於騰訊。
技術驅動及多元變現策略
推動BIGO板塊持續復蘇
歡聚集團核心業務BIGO板塊連續第四個季度延續復蘇趨勢，營收同比增長7.7%至5.07億美元，經營利潤環比增長10.1%至6940萬美元。其中，BIGO板塊核心海外產品直播收入（包括Bigo Live,Likee,imo）同比增長2.3%，付費使用者同比增長8.6%。多元變現方面，BIGO獲得穩健進展，BIGO板塊的廣告收入同比保持高速增長。
第二季度，核心產品Bigo Live MAU環比增長1.6%至3770萬。同時，Bigo Live持續把重點放在優質使用者的增長和付費轉化的提升上，驅動營收復蘇。Bigo Live第二季度延續較有針對性的營運策略，已開發國家大區表現持續亮眼。已開發國家營收同比提升11.0%，MAU同比增長9.4%，付費使用者同比增長20.3%。同時，Bigo Live繼續以技術為驅動力，推進KOL、經紀公司管理後台系統，推動營運自動化，進一步提高營運效率，驅動盈利穩健增長。
除此以外，歡聚集團旗下社交產品也繼續積極拓展多元變現機會，穩健提升變現效率。Likee繼續保持盈利。多元變現方面，獲益於核心廣告市場歐洲區域DAU的環比增長，以及分版位最佳化所帶來的視訊流廣告庫存提升，Likee廣告收入同比錄得34.7%的增長。第二季度，Hago經營現金流延續打正。
以多樣化形式豐富社交體驗
有效提高使用者黏性及活躍度
第二季度，歡聚集團深耕全球多元創新內容，各核心業務線透過多樣化營運活動及深度社群互動，進一步強化使用者的社交黏性和活躍度。
Bigo Live開展各類創新市場營運活動，融合全球不同區域風土人情，緊跟本土使用者愛好，為平台帶來多元優質內容，激發使用者社群活力。6月至7月，Bigo Live與電子競技世界杯（EWC）合作，在平台轉播Free Fire、MLBB和PUBG Mobile的全部賽事，為使用者帶來與電競職業選手互動的機會，打造沈浸式遊戲體驗；6月，Bigo Live參加第十三屆美國紅人大會VidCon，與美國優秀的創作者們匯聚一堂，展現豐富的創作者生態和直播內容玩法。在耕耘社群黏性方面，Bigo Live繼續最佳化家族營運體系，5月邀請來自中東與北非地區的30多位主播、家族代表和使用者在杜拜舉行家族聚會，透過活躍端內使用者氛圍，打造獨特的線下互動體驗，沈澱使用者社交關系，增強使用者社交黏性。家族付費人數環比提升4.0%，家族簽約主播人數環比提升3.0%，日均活躍人數環比提升6.3%。
Likee推出一系列豐富的創作者表演及互動活動，幫助創作者觸達核心粉絲群，持續深化社群連結，提高使用者黏性。6月，Likee在歐洲舉辦首屆奇幻音樂節Likee Fantasy Fest，區域優秀創作者登台表演，與粉絲熱烈互動，為喜愛動漫、影視、遊戲、音樂的本土使用者帶來一場酣暢淋漓的聚會。
Hago本季度推出了一系列營運活動，提升使用者參與面及活躍度。Hago在第二季度推出的星座魔法主題活動，每期根據星座元素設定視覺禮物，聯集合收集、打榜等玩法，吸引平台六成以上付費使用者參與；在中東市場，Hago結合線下習俗，為開齋慶典打造專屬互動玩法、虛擬禮物和視覺效果，提升使用者直播間活躍度。
產品工具持續最佳化升級
創新功能拓展社交場景
歡聚集團長期以來致力於建立平等、多元、包容的全球社群，讓不同文化背景的全球使用者建立社交連結，實作平等溝通和交流，獲得歸屬感和滿足感。準確、高效地匹配全球多元區域使用者的社交和內容需求是提升使用者獲得感的關鍵，為了實作人與人，人與內容之間更高效的匹配和推薦，歡聚集團不斷透過創新功能玩法拓展使用者社交場景，最佳化使用者社交體驗。
以Bigo Live為例，去年上線面向陌生人社交的Real Match功能，日活滲透率在過去半年時間裏近乎翻倍，提升至20%以上，並推動Bigo Live使用者註冊率、付費率、ROI的全方位提升。今年第二季度，Real Match透過排序演算法升級等最佳化手段，升級使用者交友體驗，好友關系總數環比提升14.9%，私聊訊息數環比提升9.4%。在直播主場景，Bigo Live透過表情互動升級、跨房互動玩法、Match最佳化等提升各型別房型開播體驗，拉動開播人數環比增長4.2%，多人房開播人數環比提升4.8%，上麥人數環比提升6.5%。
本季度，Likee升級視訊操作工具，結合豐富的AI特效和濾鏡，提升了優質視訊比例，促進多樣化內容生產，人均DAU使用時長環比上個季度增加1.3%。
Hago增加語音廳彈幕遊戲玩法，進一步豐富產品互動功能。同時，Hago為家族群組上線成員召集功能等新玩法，進一步最佳化核心使用者的社交黏性和互動濃度。第二季度，Hago使用者社交活躍度進一步提升，社交頻道人均停留時長環比增長至103分鐘，產品次日留存率穩步提升。
未來，歡聚將繼續立足全球化和本土營運戰略，圍繞使用者需求，持續創新叠代產品，強化組織執行能力，推動業務多元化發展，為企業長期永續發展註入動力。
采寫：南都·灣財社記者陳盈珊
