運動服飾再次成為值得重點留意的賽道之一。
今年是體育大年，各大賽事接踵而至，為運動服飾品牌創造新的機遇。在此背景下，運動服裝市場增速或遙遙領先，有機構預期今年中國運動服裝市場將增長7%，超過非運動服裝和鞋類0.8%的增長。同時，國產運動品牌的反攻越發明顯，一邊在中國市場持續超車，一邊加快了國際化步伐。
361度方面，作為大眾運動龍頭企業充分從中受益，最新財報顯示其營收增長比率創下歷史新高，將沖擊百億營收，並錄得全線高速增長。
從具體數據來看， 上半年361度實作收入51.4億元（人民幣，下同），同比增長19.2%；凈利潤為7.9億元，同比增長12.2%； 毛利率為41.3%；兩大核心產品鞋類產品及服裝產品收入分別同比增長20.1%及15.7%；兒童產品收入同比增長24.2%，電商渠道收入同比增長16.1%。
同時，從市場維度來看，361度拿到多個「第一」，如618期間，飛燃3榮登專業馬拉松跑鞋熱賣榜TOP 1；升級了「三號賽道」賽制，成為第一個舉辦自主IP路跑賽事的品牌；推動「觸地即燃」首次出海美國，成為疫後第一個將自主IP賽事帶至海外的國產運動品牌等，對映出產品力、品牌力的大幅提升，體現更強的「Alpha內容」。
當然，這樣的成果離不開361度的創新驅動策略。筆者總結出三大核心看點：科技、品牌、電商，這些深刻體現出了新質生產力的特征，以及提升其質價比，構築硬核的成長邏輯。
1、科技：提升產品效能，重塑核心競爭力
縱觀全域，科技是驅動361度持續向上的最大動能。 這直觀地體現在，361度以科技賦能產品，提升質價比（以高效能為核心支撐），進而重塑品類和品牌的競爭力。 據公開資料顯示，361度尖貨產品從發售起至2024年6月30日，全渠道熱銷799萬+件。
具體以361度的兩大專業品類跑步、籃球為例。
跑步領域，361度搭建起「CQT碳臨界跑步專業矩陣」，推出「飛燃3」、「飛飈Future1.5」等高效能的尖端跑鞋，助力代言人李子成、管油勝、李波在內的多位精英跑者屢獲佳績，得到廣泛認可。具體戰績來看， 上半年361度尖端跑鞋整體伏擊超40場馬拉松賽事，助力運動員登上領獎台157次，其中冠軍105個，亞軍52個，季軍39個 ；重磅賽事的跑鞋穿著率增長也是較好的證明，在2024廈門馬拉松上，361度跑鞋破3跑者穿著率增至17.2%，實作翻倍增長，眾多跑者選擇了其尖端跑鞋。
同時，361度尖端跑鞋透過技術賦能，降低了駕馭門檻，成功從專業賽事走入大眾視野，引爆銷量。 如飛燃3這款跑鞋采用動態落差技術，即滿足跑步時足部不同部位對碳板的不同硬度要求，更加靈活，駕馭門檻比全掌碳板低。
不僅如此，361度的產品效能也贏得了國際贊譽，如國際線跑鞋Kairos 2榮獲瑞士「FIT Sport Design Award」運動健身和創新品類獎項。
籃球領域，361度在去底正式先發強勢戰靴BIG3 FUTURE，並在上半年推出了BIG3 5.0 QUICK、燃戰4等新品球鞋； 產品助力代言人尼古拉·約基奇第三次榮膺美職籃例行賽最有價值球員， 尼古拉·約基奇也在巴黎奧運會中上腳了BIG3 FUTURE PE；361度籃球鞋尖貨銷額亦排在行業前列。這種效果充分體現體育行銷的魅力，運動品牌以產品創新賦能代言人，助力代言人斬獲佳績，提升商業價值，反過來也為品牌帶來曝光和品牌形象提升機會，帶動相關產品的行銷。
進一步來看BIG3 系列新品，BIG3 5.0 QUICK采用全掌ENRG-X+科技，在運動性、舒適性等方面進行了全方位升級，被稱球場「暴力加速器」，BIG3 5.0 QUICK PRO則定位100% NBA賽場同款，提供真正專業球員版體驗，高效能可見一斑。
而產品作為品牌建設的基石，專業品類更是關乎消費者對於運動品牌的基本認知，意味著專業品類的發展也為品牌力開啟了向上的空間。
此外，還值得留意的是，361度兒童品牌也以科技為抓手進一步深化專業運動布局。
可以看到，361度兒童專業運動產品占比持續提升，透過運用創新運動科技、豐富科技產品矩陣精細匹配市場需求。在具體的產品研發上，361度兒童新增青少年YOUNG產品線，拓寬覆蓋至16歲人群；升級叠代拳頭科技，釋出配備高端科技的「彈力簧跑鞋4.0」、「颴風籃球鞋」、「閃羚5.0跳繩鞋」等。
並且，361度兒童同樣在專業賽事上成績斐然，彰顯專業運動的基因和實力。如在2024年亞洲跳繩錦標賽上，361度兒童助力運動員共斬獲獎牌144枚，其中金牌65枚，銀牌43枚， 銅牌36枚，並包攬7項團體冠軍，打破15項亞洲紀錄。
除了上文提到的認知影響，這也有助於361度深度釘選客戶群體，在「陪伴」消費者長大中沈澱使用者心智資產，提升消費者對品牌的忠誠度。
2、品牌：專業+創新發力，強化情感共鳴
在產品支撐品牌向上的基礎上， 361度透過開展各式行銷活動加強品牌建設，強化與消費者的情感共鳴，帶來更多方位的品質體驗。
這一方面，361度同時圍繞兩個方向發力，一是以專業運動為基礎搭建品牌資源矩陣，由大型賽事、專業運動隊、精英運動員、代言人共同組成，這部份資源稀缺而勢能較大，是運動品牌集體追求的；二是推動自有賽事持續創新，加速品牌專業化行程，同時重視加強年輕文化圈層的創新觸達，使品牌整體形成一定差異化。
上半年，361度持續深化大型國際賽事合作，包括首度攜手世界泳聯，以2024年杜哈世界泳聯世錦賽為起點開啟長期合作，正式成為哈爾濱2025年第九屆亞洲冬季運動會官方合作夥伴，共同推動冰雪體育事業蓬勃發展。
同時，361度鼎力贊助了鄭開馬拉松、青島馬拉松以及秦皇島馬拉松，並在國內外各大專業馬拉松賽事中充當廣大跑者的後盾；籃球方面聚焦深耕代言人資源， 釋出全球品牌代言人尼古拉·約基奇的個人ICON，新簽約品類代言人美職籃球星肯塔維奧斯·卡德維爾-波普，代言人矩陣進一步強化。
自有賽事來看，上半年361度對「三號賽道」進行了賽制升級，吸引更多精英跑者參與，其中10KM競速系列賽落地3場，德州站為首場路跑賽事；「觸地即燃」首次出海美國，取得突破性進展；「女子健身局」聯合KEEP開展多場韌性好動派對活動，與消費群體建立深度感情連結。
在此基礎上，361度也在拓展自有賽事的覆蓋面，形成更多元的品牌資源矩陣。如繼續探索足球賽場與商業體融合的創新模式，開辟並孵化全新IP賽事「場上說」。
圈層觸達來看，361度不斷嘗試創新IP跨界合作，上半年陸續推出無聊猿、小劉鴨、藍精靈等IP聯名產品，贏得了消費者尤其是年輕群體的喜愛。
3、電商：打造獨特定位，渠道實力進階
電商方面，361度打造獨特的平台定位，激發線上零售渠道建設和線上品牌形象推廣方面的雙重效能，以深入挖掘並迅速響應消費者需求，提供具有吸重力的產品故事。並且， 361度堅持線上線下貨品區隔，發揮線上專供品優勢，帶來差異化的體驗。
亮眼的銷售表現也檢驗了361度這一獨特定位的潛力，以及其在電商渠道的實力進階。
上半年，電商已成為361度業績增長的核心動力之一，電商業務之線上專供品的銷售收入同比增長16.1%至12.5億元，占總收入的比重超24%。
同時， 在618大促期間，361度電商渠道銷量同比增速行業第一，全渠道尖貨銷量超24萬件，同比增長167%。 其中，跑鞋尖貨銷售尤為突出，同比增長159%，位列國際運動品牌TOP2，競速跑鞋單品銷售行業表現排名位列國際運動品牌TOP3；籃球鞋尖貨銷額行業排名位列國內運動品牌TOP3。
如果拉長周期來看，在618期間近30天內，361度更是躋身全部鞋類品牌TOP5，成為TOP30唯一上榜國內品牌。
此外， 361度將國內電商平台的營運優勢復制至跨境電商渠道，上半年正式上線營運海外電商網站， 也由此開啟了全球市場銷售通路和品牌視窗，放射線更多消費者。
再稍微延伸來看，前文也提到，361度深化大型國際賽事合作，將自主IP賽事帶至海外，簽約多位具有全球影響力的籃球巨星，疊加其線下銷售網點已覆蓋美洲、歐洲及一帶一路地區，與海外電商網站共同構建起強大的渠道網路，無不加速其品牌國際化行程。
而考慮到國際體育賽事行銷加持、出入境遊爆火等，正加速推動中國品牌形象在全球範圍內廣泛傳播。在這樣的背景下，361度加速國際化行程是順勢而為，或有望更加迅速地構建海外消費者的認知，實作更大發展，戰略藍圖日益清晰。
4、結語
總的來說，361度精準把握科技這一關鍵驅動力，近來發生了全面且深遠的變革、變化，彰顯強勁勢頭與廣闊前景。
國內方面，看好361度從專業到大眾的放射線，有機會把握可觀的發展紅利，夯實成長潛力的持續釋放；國際方面，對應著一個更大規模的市場，361度加速國際化行程，擁有在全球具有影響力的品牌資源矩陣，形成一定有利競爭。
而市場也理應以發展的眼光看待361度。如今，一個更具想象力的361度已經成型。
