8月30日晚間，天創時尚（603608.SH）釋出2024年半年度報告。報告期內，公司實作營業收入5.8億元，較去年同期減少約11.27%；歸屬於上市公司股東的凈利潤為-944萬元，虧損額較去年同期減少約28.19%，盈利能力較去年同期有所提升。
公司表示，面對行業競爭加劇以及市場環境的挑戰，天創時尚透過加強管控、最佳化結構、縮減低效渠道投入等一系列戰略調整與成本控制措施，成功實作了凈利潤虧損振幅的收窄，為永續經營奠定了堅實的基礎。這一成績雖然仍為虧損狀態，但已顯示出公司上半年盈利能力提升，凸顯出公司在逆境中尋求突破、積極應對的決心和成效。
現金流入明顯 品牌韌性較強
據了解，天創時尚成立於上世紀90年代，並於2016年在A股上市，在二十多年的開發中，逐步成長為在國內中高端女鞋市場中擁有較高的品牌知名度與影響力的大型企業，近年來更是轉型為多品牌全產業鏈數位化營運商之一，成功打造出一系列知名女鞋品牌，品牌矩陣豐富，行業認可度較高。
對於營業收入變動情況，公司表示，時尚鞋服行業屬於完全充分競爭的行業，外部環境等多重因素給公司品牌零售業務帶來極大的挑戰，公司圍繞使用者需求開發新品、打造爆款以積極提升產品力與品牌力，但鞋履板塊仍面臨經營調整的壓力與挑戰，致使收入下降，另外，子公司小子科技所負責的行動網際網路行銷業務於報告期內關停，二者綜合導致報告期內收入下降。
值得註意的是，報告同時還提到，公司收入雖未能完全覆蓋經營成本與費用致當期利潤虧損，但公司合並經營性現金流入凈額仍實作2135萬元。
當前，國內鞋服行業競爭加劇，同時面臨線上線下融合發展、線下門店管理等挑戰，鞋服頭部梯隊企業營收、利潤均受影響。天創時尚紮根國內市場二十余年，多次獲得行業榮譽，如被中國皮革協會認定為「中國真皮領先鞋王」，被廣州市人民政府認定為「廣州市首批認定總部企業」等，體現了其在國內鞋業市場中的領先地位和品牌影響力。業內人士指出，現金流入額持續正向，充分說明其良好的口碑以及深厚的消費者根基。近幾年來，公司透過數位化轉型、智慧制造、市場拓展、品牌建設和技術創新等多方面的努力，實作了業務的穩步增長和品牌的持續提升。
電商貢獻業績增長點
隨著電商平台的崛起，線上線下融合發展成為零售業發展趨勢，作為國內鞋履行業較早嘗試數位化全流程營運的企業，天創時尚一直以創新為引領，2020年引進北高峰資本，打造數位化智慧化服務平台，並同時布局C2M產銷同步模式，透過產線直播實作消費者「直面直評」、品牌商「直產直銷直達」，為實作傳統產業數位化轉型開辟新路徑。
報告顯示，上半年天創時尚線上業務占時尚鞋履服飾板塊營業收入比重為31%。
面對行業的變化與挑戰，天創時尚及時調整應對，透過產品創新、渠道拓展、品牌行銷以及深化數位化建設對抗沖擊。
產品方面，一方面圍繞消費者消費風格和消費需求的變化，聚焦資源做精做深單品爆品，打造頭部產品，使旗下各品牌的頭部產品占比均有不同程度的提升。另一方面持續進行產品創新，拓寬休閑、運動等時尚潮流的品類線與風格線，不斷提升運動時尚品類的自研自產能力，報告期內運動品類在各個品牌的銷售占比均有不同程度的提升，如KISSCAT品牌運動品類新品銷售占比從去年同期的2%提升至本報告期的18%。
渠道方面，公司擁有雄厚實力進行全渠道營運，截至報告期末，線下渠道店鋪總計1112家，市場滲透率穩定。線上渠道中，公司充分擴大各品牌全域行銷的布局，加大社交性媒體的資源投入，提高媒體滲透，透過更優質、更精準的內容創造進行數位化行銷，從媒體端到零售端實作銷售閉環，從而提升了單品轉化的效率。同時，公司持續在全產業鏈一體化營運的關鍵環節上加強精細化管理，加快推進產業鏈上下遊各業務環節的協同降本降費。
數位化全產業鏈布局是天創時尚近年來轉型創新重點，報告期內，公司持續深化數位化建設，積極推進AI人工智慧在企業內部的套用，持續加快新零售系統的自主研發速度，以及生成式AI輔助女鞋企劃與設計計畫的系統開發。
加速推進2.0升級 持續提升市場份額
近年來，時尚鞋履服飾板塊面臨較大的經營難度，但隨著國內經濟執行穩定，消費需求持續恢復，服飾鞋履行業仍存在較大的市場規模。根據國家統計局數據，2024年上半年社會消費品零售總額235,969億元，比去年同期增長3.7%，其中限額以上單位服裝、鞋帽、針紡織品類零售額同比增長1.3%。整體消費市場容量規模從絕對值來看有一定的市場空間及消費基礎。
另外，中研普華產業院研究報告稱，近年來，中國女鞋市場規模持續擴大，早已突破千億元大關。隨著全球經濟的持續復蘇和女性消費者購買力的增強，女鞋市場正迎來前所未有的發展機遇。
事實上，自上市以來，天創時尚在分紅方面從未吝嗇，自A股上市以來已累計分紅派現5.28億元，側面印證出天創時尚的盈利能力與市場影響力。
天創時尚表示，公司正在加速推進全渠道消費者及商品營運體系2.0的升級，同時構建全新數位化智慧化的新智造系統，並與全渠道消費者及商品營運打通，形成從供應鏈到消費者終端一體化智慧平台，持續提升市場份額和核心競爭力。
