【大河財立方 記者 關帥康】 3·15前夕，五糧液（000858.SZ）打響酒企打假第一槍，直指拼多多平台多家店鋪售假。
3月13日晚間，五糧液釋出聲明稱，經核實，部份消費者在拼多多平台的多家店鋪中購買的低價五糧液產品為假冒，提醒消費者透過官方渠道購買。
對此，拼多多官方客服回應稱，平台所售五糧液支持驗貨，百億補貼商品支持假一罰十，若消費者收到商品後存在質疑，可提供相關憑證，平台會介入嚴肅處理。
拼多多回應「五糧液打假」
3月13日晚間，五糧液釋出官方聲明稱，近期多名消費者咨詢公司，關於其在拼多多平台低價購買的五糧液產品真偽問題。經過公司核實，拼多多平台多家店鋪銷售的五糧液產品為假冒，上述行為嚴重損害了公司聲譽及消費者權益。
五糧液聲明，目前，公司尚未在拼多多平台開設「五糧液官方旗艦店」，也未授權任何商家在拼多多平台開設的店鋪名稱中使用「五糧液」。
五糧液表示，未來將會持續對拼多多等電商平台店鋪銷售假冒五糧液產品的行為進行清查。
3月14日，大河財立方記者致電五糧液，工作人員表示，並非說拼多多平台售賣的五糧液均是假貨，但也確實接到部份消費者反映在拼多多平台購買到假五糧液產品的上當事件，例如，有部份拼多多平台的商家將真假五糧液產品摻一起混著賣。公司發表聲明主要是提醒消費者透過官方渠道購買五糧液產品，不要因圖便宜而購買到假酒。
針對五糧液在聲明中提及「多家拼多多平台店鋪銷售五糧液為假冒」一事，拼多多官方客服對大河財立方記者表示，對於賣家售賣假冒品牌的行為會進行嚴肅的處罰，處罰措施包括但不限於商品下架、全店下架、清退等。
隨後，記者聯系拼多多平台官方客服，「平台所售五糧液支持驗貨，百億補貼商品支持假一罰十，如您購買的商品有售後問題或者其他問題，可以提供訂單號我們為您核實處理。」平台客服對記者說。
百億補貼加劇白酒價格倒掛
在白酒市場內卷加劇的情況下，拼多多的百億補貼引流，進一步加劇了產品價格倒掛，或許是五糧液向拼多多「出拳」的原因之一。
除聲明外，3月13日，五糧液還公布了其在各電商平台的銷售渠道，涵蓋了京東、天貓等頭部電商平台，以及抖音、快手等短視訊平台，卻少了拼多多。
「拼多多以價效比為主，平台使用者的整體消費水平低於京東、天貓等平台，對五糧液的購買力相對較弱，所以公司暫時未在拼多多平台開設店鋪。」五糧液工作人員表示。
事實上，在百億補貼活動優惠下，拼多多平台上白酒銷售價格普遍低於其他線上平台，甚至低於經銷商進貨價，對酒企的經銷商渠道產生直接沖擊。
3月14日，記者查詢了解，在拼多多官方補貼下，五糧液第八代普五的售價為1739元/2瓶，折合單瓶價格為869.5元，低於天貓平台百億補貼活動的876元/瓶。
就在2月5日，五糧液剛將第八代普五出廠價從969元/瓶提升至1019元/瓶，與目前拼多多百億補貼價格倒掛近150元/瓶。而這只是拼多多平台下壓白酒售價進行引流的一個縮影。
正如某白酒經銷商所說，拼多多已成為部份經銷商「甩貨」去庫存的平台，亦成為小經銷商進貨的價格風向標。
在國家一級品酒師田曉明看來，無論是經銷商去庫存，還是拼多多補貼引流，將五糧液第八代普五的終端價格拉低至不足900元，會對五糧液的品牌影響力產生負面影響。五糧液此時出手，也是凈化市場的一種手段。
責編:劉安琪 | 審校:張翼鵬 | 稽核:李震 | 監審:萬軍偉
