8月7日晚，王朝酒業釋出正面盈利預告。預告稱，集團預期上半年未經稽核的綜合盈利範圍約1770萬港元至1870萬港元，與去年同期的1070萬港元相比，增加約65%至75%。
雖然實作大幅增長，但在上月的行銷工作總結大會上，王朝酒業高層坦承「距年初的目標還有一定差距」。
王朝酒業是天津市第一家中外合資企業。圖/王朝酒業官方
上半年收到政府補助約660萬港元
對於上半年盈利猛增，王朝酒業解釋稱，主要是因為集團上半年銷售收入適度上升，以及集團產品和消費場景創新，致經營溢利增長。此外，集團上半年收到政府補助增加約660萬港元。
資料顯示，王朝酒業公司位於天津市，註冊資本40749.9萬元，成立於1980年，目前制造及銷售超過100種葡萄酒產品，產品包括紅葡萄酒、白葡萄酒、起泡葡萄酒、冰酒及白蘭地五大類別。在股權架構上，天津食品集團持股40.82%，人頭馬亞太持股23.90%，其他及獨立股東持股35.28%。
王朝酒業還是天津市第一家中外合資企業。據了解，公司最初只是葡萄種植農場，1979年11月，人頭馬團隊在中國各地尋找建廠的合適地點，幾經輾轉，找到了當時位於天津的這處葡萄園。次年5月，中法合資建立葡萄酒廠的計畫得到批復，當年新廠房竣工並正式投產。短短幾年時間，公司得到飛速發展，占領了國內大半的葡萄酒市場，曾一度與張裕、長城並稱為中國葡萄酒業的「三駕馬車」。
不過，從2012年開始，王朝酒業開始虧損，且一虧損就是8年，直到公司開啟「賣賣賣」模式，出售酒堡及相關設施等以緩解資金壓力，才在2020年扭虧為盈。這其間，由於被匿名舉報信指控公司涉嫌「財務造假」，王朝酒業停牌了六年有余。
近幾年王朝酒業均實作了盈利，2021年其凈利潤為3281萬港元，2022年為1633萬元，下滑50%；2023年則為2134萬元，同比增長了31%。
去年，紅葡萄酒和白葡萄酒銷售收入占王朝酒業總收入的52%和44%。
距年初目標仍有差距，在多地招兵買馬
今年7月份，王朝酒業召開上半年行銷工作總結大會，中法王朝公司黨委副書記、總經理兼銷售公司董事長何崇富在會上表示，上半年銷售公司實作了銷售收入同比增長，但是距年初的目標還有一定差距。一是要緊緊錨定「銷量」這個目標，透過布局終端陳列、開發新品類、開展異業合作等方式，拓展行銷新局面，確保各項工作順利完成。
他還提出，要嚴格管控產品價格體系，立即著手制定動銷方案，搶抓下半年行銷關鍵節點，利用「兩節」消費熱點，降庫存，搶增量。
南都灣財社記者發現，今年以來，王朝酒業在全國多個省份招聘銷售人員。6月25日，王朝酒業釋出公告稱，招聘大區經理（上海、天津、江蘇、浙江、福建）各1名、區域經理（安徽、河南、冀魯、山西、西北、西南、湖北、湖南、江西、東北）各1名，主要負責當地王朝葡萄酒銷售全面工作，主要空白市場開發招商及銷售體系搭建及維護，銷售渠道開拓，公司主力產品市場推廣，等等。
5月21日，王朝酒業釋出公告稱，招聘湖南地區業務代表，負責湖南省王朝葡萄酒的招商、終端建設及整體銷售工作，負責新客戶開發及客戶接管理等工作。
更早之前，3月37日，王朝酒業釋出公告稱，招聘粵海地區區域經理，負責廣東及海南區域王朝葡萄酒銷售全面工作，主要空白市場開發招商及銷售體系搭建及維護，銷售渠道開拓，公司主力產品市場推廣等工作。
線上搞直播，線下開酒吧
在國內葡萄酒市場低迷情況下，王朝酒業也在探索新的業績突破點，除了2020年進軍烈酒業務外，王朝酒業近年也在年輕化方向發力。
線上方面，開發直播等新興行銷渠道。去年年報顯示，其電子商務銷售額較2022年增長翻倍。
線下方面，王朝酒業也在創新消費場景和產品體驗形式，其位於天津大本營梅江的王朝星空酒吧於今年6月份正式開業。7月份，王朝星空酒吧（文化中心店）也開業。
此外，王朝酒業還稱，在葡萄酒業務之余，也將探索進一步發展新酒類飲品業務的潛在機會，以實作收入來源多元化。
值得一提的是，王朝酒業也在加強對寧夏和新疆的布局，以獲得優質葡萄酒及葡萄汁供應。其位於寧夏賀蘭山東麓附近的天夏酒莊（一期）計劃於本月底竣工投產，年生產及加工能力為5000噸。
王朝天夏酒莊（一期）計畫現場。圖/王朝酒業官方
「該酒莊將成為本集團新的長期穩定經濟增長點，有助於王朝葡萄酒的區域布局。」王朝酒業稱。
采寫：南都·灣財社記者 劉蘭蘭
