作者 | 影視制作編輯部
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卡酷少兒衛視，一個在少兒領域深耕了20年的動畫專業衛視平台，是一代人的童年回憶。作為五大上星的專業動畫頻道之一，卡酷在國產動畫的崛起中扮演了重要的角色。
卡酷不僅是動畫播出平台，更作為動畫制作方，近些年為青少年貢獻了【冰雪冬奧村】【大運河奇緣】等一系列優質動畫作品，或許未盡人皆知的是，2008年北京奧運會官方動畫片【福娃奧運漫遊記】以及微博登上熱搜第一的2022北京冬奧會、冬帕拉林匹克運動會冰墩墩雪容融動畫形象宣傳片，都是出自卡酷原創動畫團隊。
一個兼具溫度和情懷的頻道離不開團隊及其掌舵人對動畫專業和教育事業的熱愛。 在北京冬奧會兩周年、卡酷20周年之際，【影視制作】編輯部走進卡酷少兒頻道，與北京廣播電視台卡酷少兒衛視訊道總監、北京卡酷傳媒有限公司董事長張賓進行了深入的交流。
張賓結合少兒動畫產業現狀，立足電視媒體大屏優勢，表達闡述了未來五到十年卡酷少兒衛視及卡酷傳媒的發展方向和重心。
張 賓
北京廣播電視台卡酷少兒衛視訊道總監、北京卡酷傳媒有限公司董事長。中國新聞獎獲獎者，電視節目、產業探索、影視動畫、媒體融合等方面的深度實踐者。
立足大屏優勢
打造平台型傳媒旗艦
2022年中國出生人口跌破1000萬大關，這形成了少兒電視大屏媒體高速發展十多年來的一大拐點。在剛剛過去的2023年，卡酷少兒衛視仍保持著良好的執行狀態，但「狼來了」的預言也越來越近。
首先體現在2023年一季度母嬰、玩具企業普遍盈利預期降低，在生產和宣發上的投入會一再謹慎，傳導到電視媒體的體現則是廣告投放的顯著下滑。根據CTR媒介智訊數據顯示，2023年1-10月和少兒頻道關系密切的零食糖果、奶類飲品等行業在電視廣告的花費都出現了10%-20%的下滑。
不過張賓依然對電視大屏充滿信心。他在采訪中提到， 目前基於廣電業態的直播大屏仍然是優勢媒體渠道，這也是卡酷少兒衛視必須牢牢堅守的主陣地 。在國家政策的大力倡導下，二胎甚至三胎家庭的家長對於權威媒體平台將更加依賴。
與網路視訊平台愛奇藝、優酷、騰訊視訊、芒果TV等相比，少兒衛視時段資源具有稀缺性，在資訊泛濫的時代，其在4~14歲兒童家長群體中的的公信力只增不減，更是少兒動畫行業中被IP主理機構所看重的優勢媒體資源。
基於這樣的媒介現狀， 未來五年卡酷將立足「教育內容第一位」的頻道價值定位 ，契合新一代家長「寓教於樂」的教育理念，以打造「國際優秀動畫作品首選播出平台、中國少年兒童快樂成長權威助力平台、動畫及周邊產業發展高效促進平台」為核心思路進行發展規劃。
進一步豐富內容品類，促進動畫市場生態向好發展，歡迎來自國際、視聽網站等更多優質動畫IP進駐。並透過精心編排，開拓【卡酷起床號】等具有年齡針對性的特色劇場，為4~14歲的新一代少兒群體奉獻精美的動畫盛宴。
特別是針對6~9歲從幼兒邁向少年的年齡段，教育的需求必將逐漸加入「互動」的內容 ，卡酷在2023年就全新推出了少兒美育綜藝【天籟新聲】、線下親子舞台劇等藝術類、美育類內容產品，回應家庭成長需求。
少兒美育綜藝【天籟新聲】
「基於3~6歲的核心群體，2024年卡酷還將重點發力6~9歲年齡段受眾，更有針對性地研發更多優秀動畫作品和節目。」張賓強調。
卡酷少兒衛視是乘著國產動畫發展的春風成立並行展至今的。在這個行程中，卡酷助推了國產動畫產業的興起，國產動畫產業也反哺著卡酷衛視的成長壯大。動畫產業離不開權威電視大屏媒體的助力，電視大屏媒體想要實作其綜合價值也要植根動畫產業。
【科技創新小達人】
【卡酷動物園】
張賓提出的 第三個目標就是繼續作為動畫及周邊產業的高效助力平台 ，助推優質的動畫IP相關玩具產業和其他動畫衍生周邊的完善發展。
平台的發展離不開方方面面的助力， 卡酷將充分發揮「三個平台」作用，植根其權威性、教育性的大屏媒體基因，進而打造平台型的傳媒旗艦 ，為未來少年兒童的成長和動漫產業發展貢獻自己獨到的力量，張賓如是說。
【卡酷大玩家】
新技術新場景新媒體
進階中的少兒動畫市場
隨著市場對於消費降級的顧慮從成人繼而傳導到少兒市場，母嬰、玩具類的客單價也將隨之下降，在盈利預期減少的前提下，求生存、圖發展已經不再是遙遠的傳說，而是需要切實破解的難題。
中國視聽大數據(CVB)全國網數據顯示，卡酷少兒衛視4~14歲核心受眾群體忠實度在所有衛視裏面始終保持前列。張賓表示，這是卡酷面對市場的底氣。
卡酷將立足核心人群在市場上不斷深挖，根據市場需求為合作夥伴提供多樣服務產品 ，並有意識地延長產業鏈條、探索媒介延伸、不斷開發新消費場景。
卡酷從2021年開始布局的線下親子舞台劇演出，就是一個具有精準分眾、消費能力強的新消費場景，成為大屏的有效補充。
卡酷偶劇院線下演出活動
特別是在2023年，卡酷原創舞台劇【卡酷大計劃之飛躍兔王星】，在春節、五一、暑假、跨年形成了全年常態化演出，共22場， 平均單場上座率超90%，年底收官四場演出票房四次重新整理卡酷三年線下舞台劇票房記錄 。全年演出票房突破280萬，觀演人數超過12000人次，多次獲得票務平台演出榜榜首。
卡酷偶劇院線下演出活動
線下舞台演出場景的開辟，為卡酷自有IP的文創衍生品帶來了較好的銷售成績，也吸引了很多新形式的商業合作。
比如北京銀行、空刻意面、功夫動漫等，這些企業以包場、植入、現場擺放、設定活動互動區等方式參與線下演出這個新消費場景，也成為頻道大屏廣告之外的增量收入來源。面對新媒體發展和日新月異的新技術，動畫片投入大、IP形成周期長的局限有望打破。
對於打造IP，張賓認為，動畫頻道有其先天的優勢。未來五年，在品類增加的前提下，更可以基於網路播出、大數據等收視分析技術，結合廣電和互聯網數據，提供精準化編排依據，將分齡化做得更為深入，實作精細化營運。
卡酷2024春晚海報
卡酷也一直關註前沿制作技術 ，「國內已經有團隊在嘗試AIGC的動畫制作，」張賓說，「我們也在密切關註前沿技術，以期在未來能更早、更快抓住技術進步促進生產的機會。」
新媒體方面，卡酷也始終在挑戰和創新，2022年8月卡酷上線了自主原創官方客戶端卡酷APP，「我們將卡酷APP定義為一款輕型工具化的軟體。」張賓介紹。
卡酷APP主要服務於頻道的活動和欄目互動，包括線下演出直播、活動現場合影的線上即時檢視、「新時代好少年」等活動投票等。截至目前，以卡酷APP為平台已經上線專區活動136個，參與互動使用者量200萬人，總計存取量4000余萬次，成為連線大小屏的橋梁，將螢幕前摸不到的觀眾變成可接觸到的使用者。
卡酷APP活動界面
助力動畫產業高品質發展的媒體責任
2023年，卡酷少兒作為全案服務商，全程參與了首屆中國(北京)動畫周這個國家級展會。立足於首都核心功能定位，動畫周設定的八大單元主題活動突出了全國站位、文化傳承、原創孵化、產業生態、科技融合五大重點。
卡酷團隊精心策劃的中國動畫界首次紅毯儀式、【國派風華】「回憶殺」動畫短片、小朋友繪百米長卷等環節活動， 表達了卡酷對動畫人的滿滿敬意和對動畫行業的深深理解 。
小朋友齊繪百裏長卷
動畫周「動畫人走紅毯」環節
卡酷團隊大合影
目前，卡酷策劃制作的動畫百年少兒融媒紀錄片【動畫100】即將上線。 這部作品采用「少兒融媒紀錄片」這一創新形式 ，立足少兒定位、少兒視角，符合少兒認知心理特點和融媒傳播特點，以中國動畫百年中的經典形象、關鍵人物、革新節點等為核心線索，挖掘動畫百年發展歷程中值得被記憶的人物、故事，展現中國動畫的百年發展歷程和獨特韻味。
【動畫100】宣傳海報
作為一個少兒頻道，啟動這樣具有歷史感的紀錄片計畫是極大的挑戰，展現了卡酷作為專業動畫媒體，對於促進動畫行業高品質發展的責任。
2024年，卡酷將迎來二十歲生日，卡酷用五個「心」回顧過去，也用五個「新」展望未來。初心、真心、誠心、愛心、信心五個「心」，詮釋了卡酷做事的態度和驅動力。五個「新」即新平台、新場景、新行銷、新美育、新服務，立體化體現了卡酷服務少年兒童、服務家長、服務兒童動畫產業的決心和能力。
以卡酷少兒為代表的電視媒體為中國原創動畫發展提供了廣闊的發展平台，在中國動畫新的一百年裏，我們祝願動畫這一古老卻常新的藝術形式，借助卡酷等電視媒體平台，更加發揚光大。
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