如果要問，誰是中外觀眾最熟悉的中國動畫明星？候選答案或許會有不少，但「齊天大聖」大概會是很多人最終的選擇。2024年，正是【大鬧天宮】制作完成60周年。在近年國風回潮的大背景下，人們對「齊天大聖」也有了更豐富的理解和想象，對經典IP的新演繹也隨之成為潮流。作為【大鬧天宮】IP的獨家授權營運方，上影元透過與新興技術、熱點事件、新潮視覺等多樣化形式的結合，拓展出多維並進、煥活經典的新路徑。
「藝術元計劃」，共創好內容煥新IP
IP生命力的綿延，離不開隨時代變化而不斷革新的持續營運。上影元於2023年正式開啟「藝術元計劃」，依托豐富的IP儲備與平台資源，多維度發掘藝術創新力量和創新視角。
在【大鬧天宮】制作完成60周年之際，「藝術元計劃」推出了一支由多位新生代藝術家共創的動畫短片【奔赴熱愛】，七位年輕藝術家結合籃球、水上運動、桌球等五大計畫塑造了百變的大聖形象，呈現了體育精神和傳統中國文化在新時代的融合。奧運期間，這部短片全網播放量超2億，透過傳統文化藝術形式與當代審美巧妙結合，不僅獲得了海內外等眾多權威媒體的紛紛點贊，也在YouTube、TikTok等海外平台引發熱議不斷。
今年5月到8月，【大鬧天宮】制作完成60周年系列活動陸續開啟，先後舉辦了以【大鬧天宮】為創作主題的AI創繪大賽和藝術創想大賽，收到了數千個以「齊天大聖」孫悟空形象為靈感的平面、視訊作品，先進的AI技術和年輕潮流的社交平台成為了創意的放大器，也更加拉近了熱愛與藝術創作的距離。整個活動期間，上影元基於優秀作品打造了「城市藝術畫廊」，在上海、西安等城市的重點商圈公交車站、重點影院、商業綜合體展示本次AI創繪大賽的優秀作品。可以說，「藝術元計劃」透過不同的藝術形式和載體，詮釋了新一代創作者對「孫悟空」這一文化符號的理解與期待。
激發IP活力，重新整理消費體驗
熱門經典IP疊加線下遊樂會產生怎樣的火花？除了內容創作，上影元也在重新整理觀眾體驗這一環持續探索，線下沈浸式體驗讓經典內容有了新表達。
除了在今夏的上海國際電影節特別展映【大鬧天宮】這部經典作品，讓觀眾再次透過大銀幕領略「齊天大聖」超越時間的藝術魅力，剛剛過去的8月，上影元與Rokid聯合打造了【大鬧天宮】AR數位主題展，透過「IP+AR」的深度聯動，重新定義商業綜合體中的文化體驗方式。配合現場的特色展陳，觀眾們只需要戴上Rokid AR眼鏡，就可以跳出現實與大聖並肩作戰，在【大鬧天宮】的神話世界裏感受科技與經典動畫的魅力。
此外，上影元還持續挖掘【大鬧天宮】經典IP在行銷領域的新玩法：深入拓展「IP+文化體育」領域，聯合元隆雅圖推出【大鬧天宮】聯動TEAM CHINA中國國家隊「天宮助威團」主題系列產品。相關產品不僅線上熱銷，更亮相巴黎奧運會「中國之家」，助力中國文化海外傳播；與瑞幸合作【大鬧天宮】聯名系列，將巴黎元素與大聖形象巧妙結合，從飲品到主題杯、周邊貼紙等都大受歡迎。在文創領域，【大鬧天宮】60周年系列紀念周邊於今年上海國際電影節期間亮相，流沙亞克力紀念票根、反轉底片紀念明信片等，吸引大量影迷排隊購買，成為電影節期間影迷熱議的精品周邊。大聖潮玩也成功出海——由上影元與玩悟奇想潮玩工作室推出的無相·悟空手辦，在海外上線後大受歡迎。
以藝術共創為源頭活水、以最新技術為助力、以豐富的行銷、傳播玩法為途徑，上影元為【大鬧天宮】這一經典IP賦予了更多具有時代特色的文化及商業價值，不僅拓展了IP開發的想象邊界，也為講好中國故事、傳承中國傳統文化開啟了新思路。（新民晚報記者 孫佳音）
