近期，國內知名玩具品牌52TOYS旗下原創變形機甲品牌「猛獸匣」的首場快閃活動在THE BOX朝外商場舉辦，一只名為「狄奧」的小恐龍搶占了眾人視線，沈澱八年的猛獸匣系列也迎來首次品牌升級。
「狄奧」是2016年猛獸匣誕生之初推出的首款產品，猛獸匣首席設計師X2R亮相快閃活動，現場將「狄奧」等猛獸匣代表性形象塗裝在一輛越野車身上，兩方合作的「鐵搭子」聯名之作，將作為獎品，透過線上抽獎的方式贈予給一位幸運使用者使用。
2023年底，52TOYS宣布開始搭建涵蓋小說、漫畫、影視等猛獸匣IP內容體系，漫畫將在今年第四季度面世，猛獸匣IP小說、影視等內容將於2025年陸續面世。
此次猛獸匣的品牌升級，將圍繞產品和內容兩大方面展開，推出更多創新形象和玩法。
過去幾年，盲盒成為近幾年國內玩具市場的主流，眾多品牌蜂擁而上搶占盲盒賽道。在這樣的背景下，52TOYS秉持「玩具不止於盲盒」的理念，仍然堅持不懈地在產品品類上進行創新。不僅在八年間，推出上百款猛獸匣產品，更是持續探索其他產品品類的新方向。
除猛獸匣以外，52TOYS今年在產品上多點開花：在盲盒領域開創出「發條」玩法，推出「蠟筆小新動感新生活」，「倒黴的TOM系列」等多款爆款產品；基於「好玩、有趣」的品牌理念，52TOYS今年還推出以「好玩不貴，確實有趣」為口號的趣味向系列——鵲拾樂。該系列基於藝術、文化、民俗等不同領域的題材，透過創意、幽默、趣味化的設計來吸引消費者，價格在19元至39元之間，相較於盲盒，能吸引更廣泛的消費群體。
早在2018年52TOYS就推出以「超越傳統、活化歷史、傳承文化」為設計理念的超活化文旅IP，以唐代仕女、青銅器等為原型推出過多款創意產品，青銅小分隊系列曾在陜西歷史博物館暢銷多月。
今年文旅市場依舊火爆，精品文創稀缺的背景下，52TOYS瞄準該市場，聯合國內博物館推出創意文創產品，為文創市場註入新活力。8月，52TOYS攜手西安博物院，將唐代仕女形象與中國傳統美食相融，打造多款文創食品。52TOYS創始人陳威曾多次在公開場合表示「玩無止境」。未來，猛獸匣、鵲拾樂、超活化等創新產品也將不斷加固52TOYS的品牌競爭力。
文/北京青年報記者 李佳
編輯/彭小菲
