谷子是什麽？
能吃嗎？
近日
二次元「吃谷」文化突然火了
「谷子」「吧唧」「出荷」「代切」「吃谷」
各種黑話讓人摸不到頭腦
它們到底是什麽意思呢？
大
暑
2022
/
07.23
夏季的
最後一個節氣
什麽是二次元？
「二次元」概念來自日本，發源於1989年前後日本經濟衰退時期。當時人們情緒普遍悲觀，開始懷念過去的美好時代，希望跳脫出現實世界的困惑，流連於漫畫、動畫、遊戲、輕小說所營造的虛構世界。 廣義上說，各種虛擬世界的卡通、動漫、電子遊戲及其相關的核心產品與衍生產品都可以歸為「二次元」的範疇。
什麽是痛文化？？
「痛文化」已經伴隨二次元潮流流行了很長一段時間， 是指用喜愛的動漫周邊來做裝飾，通常面積巨大又浮誇。 比如「痛車」，就是把動漫圖案噴塗到車上。
「痛文化」沖淡了刻板印象裏濃烈的禦宅味，愈發註重美學和視覺呈現，向日常化、流行單品邁進：痛包、痛甲、痛衣、痛筆袋、痛墻，「萬物皆可痛」，也成了一群人的身份勛章。
滑動檢視痛文化~
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在消費浪潮叠起的當下，商業地產購物中心正面臨轉型的嚴峻考驗......
自2023年下半年起，「谷子店」如雨後春筍般湧現，二次元文化以其獨有的魔力，為商業地產界吹來一股清新之風，喚醒了沈睡的商業空間。 「二次元復興老商場」 的熱潮席卷社交媒體，成為一股不可忽視的力量。諸多地標性商場，紛紛化身為二次元文化的璀璨舞台，整層乃至整棟建築被精心打造成以「谷子店」為核心的夢幻樂園與文化高地。
在消費趨勢趨向理性的背景下， 二次元「痛文化」 卻逆流而上 ，仿佛在經濟寒流中跳起了歡快的舞蹈，不僅為自身贏得了廣闊的舞台，更意外地成為了眾多老舊商場重獲新生的「魔法鑰匙」。
#01
潮流盒子武漢X118
華中第一個二次元主題商業Mall
「潮流盒子·武漢X118」，原為世紀初啟幕的武漢新世界百貨時尚廣場，地處繁華的江漢路步行街核心區域。這座擁有7層樓高、商業面積達3.3萬平方米的經典商業盒子，歷經多次改造卻始終未能煥發光彩，鋪位空置率曾高達一半以上。
圖片來源/公眾號：贏商雲智庫
武漢潮流盒子X118開始大膽革新，擺脫了傳統商業模式的束縛，以 「文化潮玩」和「動漫次元」 為主題，提煉出「 「年輕、未來、探索、潮流」 等設計元素，將計畫重塑為一個充滿探索精神的未來創想空間，徹底改善了原有空間的沈悶與壓抑。計畫釘選追求潮流的Z世代作為目標客群，吸引了眾多多元文化愛好者，共同構建了一個跨越次元的社交新天地，探索出一條獨特的經營之道。
圖片來源/公眾號：潮流盒子武漢x118
經過兩年的精心發展，潮流盒子·武漢X118已 從最初的以運動、網紅潮流、二次元為集合的策展型商業，轉型為以二次元文化為核心驅動力的商業Mall 。如今，它已成為華中地區第一個二次元主題商業中心、武漢最大的潮流美食聚集地，營收相比改造前實作了平均32%的增長。
圖片來源/公眾號：贏商雲智庫
#02
成都天府紅
被「二次元救活的商場」
「成都天府紅」，坐落於成都市中心的鹽市口商圈，緊鄰成都重要地鐵轉乘站——天府廣場站，是由遠東百貨轉型而成的商業新地標，該計畫擁有9層空間。
圖片來源/小紅書：333777594
開業之初，商場以「潮玩三坑」為主題，吸引了近50家商戶入駐，涵蓋了三坑服飾、二次元文化、電競娛樂、文創產品和網紅直播等多種業態。隨著計畫「二次元」特色的日益濃厚，營運團隊因勢利導，持續增加「谷子店」的數量，目前已有超過27家此類店鋪。因此，該計畫已逐步成為天府廣場二次元愛好者首選的社交聚集地。
圖片來源/公眾號：馬克Mall
受到場內幾家深受粉絲喜愛的二次元主題門店的啟發，成都天府紅的營運團隊果斷地將「二次元」文化作為突破點，致力於打造一個差異化的 「年輕消費重力場」 。如今，成都天府紅以二次元和文創為特色的體驗業態占比已超過50%，主要分布在2至5層。在營造輕松愉悅的二次元購物氛圍方面，計畫也下足了功夫。
#03
北京王府井喜悅
新國潮MALL
北京王府井喜悅，作為北京在地文化商業地標，位於東長安街與王府井大街交匯處。B3層與地鐵1號線和8號線無縫接駁，實作雙中軸地鐵上蓋。所屬的王府井商圈，工作日日均客流超20萬人次、周末及節假日客流超80萬人次， 涵蓋X世代、千禧一代及更年輕的Z世代客群 。
圖片來源/公眾號：贏商雲智庫
王府井喜悅開業至今，透過不斷探索及嘗試，與場內品牌進行深度合作，探索出一條 「內容共創+獨家聯名」的新模式 ，憑借二次元品牌矩陣、二次元空間設計等元素，已經成為北京最吸睛的次元場景。
圖片來源/公眾號：贏商雲智庫
穿過B2層的「次元通道」，你能夠看到大面積的二次元街區，各種知名谷子店、二次元主題餐飲店，以及獨立的打卡互動區，充足的消費場景對於二次元群體來說非常友好。
圖片來源/公眾號：贏商雲智庫
在此基礎上，王府井喜悅購物中心不時還會推出練攤樂園、隨機宅舞等活動， 透過社群化的營運方式構建起一個以共同愛好為內核的有效生態鏈、透過一場場多樣化的活動不斷增加計畫的品牌認知，最終實作流量的迴圈轉化 。值得一提的是，王府井喜悅購物中心是東城區重點城市更新計畫，以國潮購物中心為定位，主要面向先鋒青年群體，倡導「越大膽越喜悅」的生活理念，可以說， 二次元商業的引入與計畫調性實作了完美契合 。
圖片來源/公眾號：贏商雲智庫
#04
上海百聯ZX創趣場
中國版秋葉原
圖片來源/公眾號：iziRetail熱點
坐落於南京路步行街的上海百聯ZX創趣場，原為華聯商廈，經改造後以內容創新為核心，勇破傳統， 打造了中國第一個專註次元文化的非傳統商業模式 。盡管其面積不足1萬平方米，但濃厚的二次元文化氛圍使其成為全國二次元年輕人群湧向上海的熱門打卡地，同時也成為行業轉型升級的典範。
圖片來源/公眾號：ZX創趣場
作為國內第一個專註次元文化的商業實體，上海百聯ZX創趣場匯聚了眾多國際知名動漫品牌和熱門IP內容，致力於打造中國的 「二次元文化地標」 。商場的每一細節都體現出對二次元文化的接納，整體設計基於「Z世代」的文化認同和圈層歸屬，透過構建共同的話語體系，向二次元愛好者傳遞「我們懂你」的理念，營造了一個因共同熱愛而聚集的社群空間。自開業以來僅一年時間， 百聯ZX創趣場便晉升為上海年輕一代社交消費的「二次元文化聖地」 。
圖片來源/公眾號：iziRetail熱點
END
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