过去几年，随着直播与短视频的兴起，各大电商平台积极布局内容生态。淘宝、快手、抖音等平台成功培育了李佳琦、疯狂小杨哥、东方甄选等顶流主播和机构。相比之下，京东以店播为主，尚未出现具有广泛影响力的头部主播。
为了追赶行业趋势，京东近日宣布将投入十亿现金和十亿流量扶持内容创作者和机构，以吸引更多原创作者和优质内容入驻。具体措施包括为超过20个创作领域的达人提供现金补贴、机构激励榜和流量倾斜等。京东期望通过此举推动内容生态的繁荣，吸引新用户，并探索直播电商中的虚拟人直播等创新业务。
京东从去年开始积极布局内容生态，通过视频和直播等方式吸引用户，并取得了显著成果。例如，去年双11期间，京东采销直播间总观看人数突破3.8亿，展示了其直播电商的潜力。然而，面对收入增速放缓的挑战，京东需要新的增长点来推动业务持续发展。
根据【中国网络视听发展研究报告（2024）】，短视频和直播已成为用户消费的重要渠道。因此，京东发力内容生产既是挑战也是机遇。通过不断优化内容生态和提升用户体验，京东有望在未来的竞争中取得更好的成绩。
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