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5068亿!又一零售巨头用2元包装费,「收割」中产,网友:智商税

2024-10-29科技

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  • 首发|首席商业智慧
  • 作者|首席商业智慧
  • 引言:一般去逛山姆的「真中产」和「伪中产」,一定会把购物车装的满满,至于最后有没有全部买单?这是一个未知数。

    但购物的过程,可以当做社交平台的发布素材,让中产彰显身份的「小确幸」,就一趟购物就回本了。

    更飒的中产消费者们,则是晒出一张长长的小票,「穷鬼」去逛山姆,消费一两千元已经是极限了,而这些真中产,消费一两万元都不在话下。

    现在, 松弛的中产们,晒的不是购物车、山姆小票,而是塑料袋了,堆积如山就证明越「富裕」。

    开始出现,流行集山姆塑料袋了,在各种社交平台上「炫」了。

    这一波间接营销,山姆仅收「2元」。

    山姆塑料袋失去了本质,成为了中产家的垃圾袋

    山姆的极速达,下单的时候, 收取2元的包装费,塑料袋越多,就说明极速达下单的东西越多。

    如果勾选了2元包装费,那么每件商品,山姆基本都会给你包装一个塑料袋。

    你买20件,大约有20个,可能也会多出几个 ,如果有些商品装不了塑料袋,那么,就会在旁边贴一个。

    难道打包的工作人员,是按塑料袋的数量,来判定订单的商品数量吗?怕漏放了?还是真的不在意这些塑料袋的费用。

    毕竟,去实体店买,就是真中产,也要考虑一下山姆的袋子, 买单的时候,1.7元一个可降解的塑料袋,很是心痛,还是自带环保袋好了。

    一大购物车已经被「收割」了不少「智商税」,那袋子的钱,一定不能被「收割」。

    现场袋子一个1.7元都敢卖,极速达的袋子,仅需2元包装费,就送你十几二十个,这么大方?

    当然,也有「抠门」中产,选择退掉2元的包装费,拒绝交2元的「智商税」。

    殊不知,错过了其他精明的中产,贪到一个大便宜的感觉。

    关于山姆的塑料袋, 已经被不少中产家庭,套在家里的垃圾桶里 ,如果家里缺垃圾袋了,就在山姆下一单,这真的是垃圾袋中的「爱马仕」,成本可真贵!

    很快,家里就又有半个月的垃圾袋量了,足够「装」了吧?

    还有不少网红博主, 出来支招,把一个山姆的「垃圾袋」弄的很宝贝,出了各种折叠教程。

    这不就是一个普通的袋子吗?值得需要这么花心思去折叠?衣柜里的衣服都没这么整齐呢!

    折叠之后,少不了一顿狂拍照。于是,社交平台上就会多了这么一张, 家里满地平铺的山姆袋子,一种新型「凡尔赛」炫富的感觉。

    山姆塑料袋多能「装」,争抢做同行的「爱马仕」

    其他超市的塑料袋,「装」起来没有山姆能长脸,毕竟不是所有的塑料袋,都叫「山姆塑料袋」。


    其实, 垃圾袋不贵,随便一大包,10元以内就能拿下 ,还有各种不同方式,有抽绳,有平口,但是就是不够耐「装」,以及下楼丢垃圾,没有「面子」。

    你要是, 拿着一袋「山姆」袋子装的垃圾,若是小区遇到熟人 ,那优越感不就上来了?

    这袋子花的「智商税」不就值了? 先别反驳,反驳就是承认了,你就是这么想的,我也是这么想的

    其实, 山姆也有卖垃圾袋,360个59.9元,平均一个1.66毛。

    这个价格,对比电商平台,同款的垃圾袋价格,其实价格差不多, 一般300只价格是53.8元,但券后是38.66元。

    但对比10元出头,可以拿下300只黑色垃圾袋 ,山姆的垃圾袋就真的是天价了。

    所以, 拿山姆的塑料袋,当家里的垃圾袋,这不妥妥的拿捏住了中产与众不同的「心理」吗?

    开市客没有购物袋,建议用废纸箱装

    与山姆形成鲜明的对比就是,开市客鼓励顾客用废纸箱装商品,这倒是一股清流。

    今年5月28日,南京开市客开业当天, 用1.5万个购物袋,当作福利,还弄了个饥饿营销法 ,毕竟开业前两天去的人,早已超过了4万人。

    根据开市客的小程序公开的数据显示,开市客每个时间段是可预约7000人,所以两天是6个时间段,也就是42000个名额,预约名额被秒光了。

    晒开市客的购物车,没啥意思,有意思的是晒开市客的购物袋子。

    不止南京开市客开业,会员消费,送1.5万个购物袋!

    早在今年年初, 深圳开市客会员店开业的时候,会员消费,也是限量送2万个购物袋。

    不管是山姆还是开市客, 中产都以蹭这些品牌的「边角料」自豪,流行晒「边角料」貌似成为一股「萨普风」?

    这就不得不提到,去年LV推出了580元一个的包,说是帆布袋,其实跟环保购物袋没啥区别。

    本来人家是卖一本书290元,送一个袋子,但没见过世面的「萨普们」买的是书吗?不,要买的是LV,这就有点「买珠还椟」那味了?

    LV也是懂的,看到这么多韭菜如此轻易交「智商税」,就「趁火打劫」, 顺势提了门槛,要买两本,也就是要花费580元,才有一个LV帆布袋子。

    以为「萨普们」会有所动摇,没想到依旧是一包难抢。 其实,就算LV再更换购物规则,变成四本,超1000元,依旧会有韭菜交「智商税」。

    毕竟, 2万的LV包买不起,还能买不起580元的LV「边角料」?

    为了能买到这个580元的袋子,上海「萨普」们铆足了劲,排长队 ,然后美滋滋开始在社交平台上「炫」了。

    胖东来一到三毛的的塑料袋,一股清流

    再看看网红超市「胖东来」, 胖东来的购物袋,和山姆的极速达收费差不多,那就是收一个的钱 ,但你要买一车的东西,胖东来会给你多几个,一般不用钱。

    唯一的区别就是,一个是线上,一个是店里。

    胖东来的塑料袋子,也是明码标价, 小号0.1元、中号0.2元、大号0.3元。

    你以为这么便宜的袋子,质量就很差吗?一点都不结实吗?

    恰恰相反,胖东来的袋子很结实,看着不奢华,但能用很久。

    这个袋子, 在设计以及质量上,于东来也是用了一点「心机」的,不会一拉开就撑破。

    可见,一个可以忽略的塑料购物袋,在消费者购物的环节中,却是不容小觑的一项。

    有网友给胖东来提建议,要不弄一些帆布包,当然,于东来是听劝。

    今年7月25日,胖东来还真上架了专属的袋子,小号卖28元,大号卖46元。

    这比LV的帆布包差?连580元的零头都不用。

    购物塑料袋出发的本身,就是鼓励大家环保。

    那么,山姆这种「狂送」的做法,也是引起很多环保人士有点意见。

    你明着环保,你暗着就不环保?那干脆就摆上台面好了,会员店也如此操作,还不至于被说。

    不过,要说心机还得是山姆, 这个2元的包装费,是自由选择,你可以选择不环保,也可以选择环保。

    总之,这锅不能甩到山姆身上,姜还是这些外资品牌厉害,尤其是在甩锅这一方面。

    总之,山姆的网红程度不亚于胖东来,吐槽和表扬,山姆全都接受,就是不改,一门心思花在开店上。

    山姆从不做亏本生意, 2元包装费的背后,是中产每一个三、四位数起的订单 ,可以带来多少生意了?

    这不,8 月31日,山姆又一家店营业,那就是成都武侯店!这又是看上成都什么了?

    第49家山姆店,开在了成都

    成都武侯山姆会员店

    山姆是有多爱成都?这已经是山姆第三家开在成都的店了。

    成都也不是一线城市,但开了这么多家山姆?

    开业当天,依旧是人山人海 ,不知道的还以为,成都这是第一次开山姆店呢?

    山姆会员店外面,排长队,车都停满了,没位置可以停了,这些貌似也很正常,山姆新店以及开市客新店开业,都会出现的现象。

    但「熊猫人偶」就有点过分了吧?

    这也太懂「拿捏」成都中产了,熊猫人偶塞满了购物车,咱就是说,能给我寄一只吗?

    截至目前,山姆会员店在国内在业的已经有49家了! 成都武侯店也是山姆第49家正在营业中的店。

    山姆可没有什么「和我在成都的街头走一走」的情怀 ,人家摆明就是看中了成都,能给自己带来利益。

    根据成都发布公开的数据显示, 2024年上半年,成都社会消费品零售总额高达5068.3亿,同比增长2.2%。

    半年5068.3亿!这足够让山姆「心动」成都的中产了。

    这还不止,截至目前, 成都还是全国第二个社会消费品零售总额突破1万亿元的省会城市。

    很好奇, 第一个城市是谁?第一个就是深圳,也就是说,成都的消费力仅次于深圳?

    这么大的一块蛋糕,山姆分一杯羹不够,分两杯也不够,分三杯了现在!总共在成都落户了三家店。

    山姆第三家店都开了,杉杉也紧随其后,即将在成都开奥莱广场。

    杉杉奥莱深圳

    山姆从不做亏本买卖,不管是2元包装费,还是开了一家又一家会员店,关了一家又一家大卖场,谁都不知道山姆在想什么。

    对此,你怎么看呢?

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